Медиапланирование в программе Proba Media 3.3

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ  И ПРАВА

Факультет бизнес-коммуникаций 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по дисциплине Массовые коммуникации и медиапланирование

на тему: Медиапланирование в программе Proba Media 3.3 
 

Выполнено студентом

Факультета  бизнес-коммуникаций

3 курса,  Р-303 группы,

заочной формы обучения

Ф.И.О. студента: Кузнецова О.О.

Проверено:

Ф.И.О. Преподавателя: к.э.н., профессор кафедры РиКТ,  доцент Климин А.И. 
 
 
 
 
 

Сдано на факультет «___»____________ 2010г.

Подпись методиста ______________________ 

Сдано на кафедру  «___»______________2010г.

Подпись лаборанта ______________________ 
 

Санкт-Петербург

2010

 

        

      СОДЕРЖАНИЕ 
 

Введение

 

     Цель  курсового проектирования – выбор  СМИ для размещения рекламы косметики  для женщин на основе анализа состава  и структуры аудиторий газет  и радиостанций с применением  программы медиапланирования «Проба Медиа 3.3» с данными за ноябрь 2006 г.

     Объект  исследования – целевая аудитория  магазинов косметики для женщин.

     Предмет исследования – предпочтения целевой  аудитории в выборе СМИ.

     Методы  исследования – математические методы и компьютерная программа медиапланирования «Проба Медиа».

     Результат проектирования – выбор лучших СМИ  по показателям рейтинга и аффинити индекса, календарный план график выхода рекламы в газетах на три месяца рекламной кампании. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ  ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 

     По  результатам опросов посетителей  магазинов и возможностей программы  «Проба Медиа» были определены параметры  целевой аудитории (ЦА):

1. Пол – женщины.
2. Возраст – от 20 до 49 лет.
3. Оценка материального статуса семьи – высокообеспеченная, обеспеченная, средняя.

     Обоснование выбора параметров ЦА заключается в  том, что каждая женщина каждый день пользуется косметикой. Потому что  преимущественно косметикой пользуются  женщин до 49 лет, а после 50 лет косметика им менее интересна, в более раннем возрасте до 20 лет молодежь ей ещё не пользуется. Материальный статус женщин, которая может себе купить косметику – средний уровень дохода, обеспеченная и высокообеспеченная, малоимущая женщина не сможет позволить себе купить косметику.

     Проводим  фиксацию ЦА в меню «Совокупность  – Целевая группа» согласно [4] раздел «Формирование Целевой группы» (ЦГ).

     На  рис. 1.1-1.4 виды окна фиксации каждого  из параметров ЦА и показано количество респондентов в подвыборке ЦА из всей выборки.   
 
 

Рис. 1.1 .Параметры целевой аудитории 
 

2. Выбор СМИ на основе анализа рейтинга

и аффинити индекса 

     Рейтинги  по ЦА и НР по показателям ЦГ и  аудитории (А) без учета взвешивания  по количеству читаемых номеров и  дней прослушивания радиостанций, аффинити индекс рассчитывается в меню «Анализ – Распределение» [1, задача 5]. По показателю рейтинга по ЦА («Доля признака в ЦГ, %%») и аффинити индексу («Индекс соотв.») в Excel строится точечная диаграмма «Рейтинг/аффинити индекс» Список СМИ для построения диаграмм (рис. 1.6):

1. Телегиды.
2. Ежедневные газеты.
3. Еженедельные газеты.
4. Бесплатные газеты.
5. Журналы.
6. Радиостанции (недельная аудитория).

Таблица 2.1 

 
 

 

РИС 2.1. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ ТЕЛЕГИдов 

     Согласно  данным табл. 2.1 и рис. 2.1 максимальный рейтинг у телегида «Панорама ТВ». Лучший телегид– «Панорама ТВ». 

Таблица 2.2 

 
 

 
 

РИС 2.2. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ ежедневных газет 
 

     Согласно  данным табл. 2.2 и рис. 2.2 максимальный рейтинг у ежедневной газеты  «Метро».  
 
 
 

Таблица 2.3 

 
 

Рис 2.3. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ еженедельных газет 
 
 
 

     Согласно  данным табл. 2.3 и рис. 2.3 максимальный рейтинг у еженедельной газеты  «Аргументы и факты».  
 
 
 
 
 

Таблица 2.4 
 

 
 
 
 

 
 

Рис 2.4. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ БЕСПЛАТНЫХ  газет 
 
 
 
 
 

     Согласно  данным табл. 2.4 и рис. 2.4 максимальный рейтинг у бесплатной газеты   «Мой район».  
 
 
 
 
 

Таблица 2.5 

 

Рис 2.4. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ журналов 
 
 
 

     Согласно  данным табл. 2.4 и рис. 2.4 максимальный рейтинг у журнала  «Космополитен».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 2.6