Медиапланирование в программе Proba Media 3.3
Курсовая работа, 18 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель курсового проектирования – выбор СМИ для размещения рекламы косметики для женщин на основе анализа состава и структуры аудиторий газет и радиостанций с применением программы медиапланирования «Проба Медиа 3.3» с данными за ноябрь 2006 г.
Содержание
Введение
Определение параметров целевой аудитории
Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса
Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп
Составление медиаплана для газет
Заключение
Список использованных источников
Работа содержит 1 файл
Курсовая раб Кузнецовой О.О_1.doc
— 582.50 Кб (Скачать)Рис 2.6.
рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС
ДЛЯ недельной аудитории
радиостанций
Согласно
данным табл. 2.5 и рис. 2.5 максимальный
рейтинг у радиостанции «Европа
Плюс».
3. Определение оптимальной комбинации
радиостанций по показателю потенциального
охвата
на основе анализа
матрицы целевых
групп
Построим матрицу целевых групп (МЦГ) в меню «Анализ - Пересечение» [1, задача 7] по недельной аудитории радиостанций, показатель в тыс. чел.
Выберем пять лучших радиостанций по показателю ЦГ, расположенному на главной диагонали МЦГ. Если радиостанций с одинаковой ЦГ будет несколько – выбираем по алфавиту. Этот показатель должен быть равен показателю ЦГ из табл. 2.6. Упорядочим радиостанции по убыванию показателя ЦГ на главной диагонали (табл. 3.1).
Таблица 3.1
МЦГ по
недельной аудитории
| Европа плюс | Русское радио | Эльдорадио | Love Радио | Дорожное радио | |
| 1.Европа плюс | 132,47 | 19,2 | 26,88 | 34,56 | 26,88 |
| 2.Русское радио | 19,2 | 103,67 | 9,6 | 21,12 | 26,88 |
| 3.Эльдорадио | 26,88 | 9,6 | 72,95 | 24,96 | 11,52 |
| 4.Love Радио | 34,56 | 21,12 | 24,96 | 101,75 | 15,36 |
| 5.Дорожное радио | 26,88 | 26,88 | 11,52 | 15,36 | 117,11 |
Проведем
расчеты охвата на основе МЦГ с
учетом поправочного коэффициента на
пересечения порядка, большего 2-х, который
равен 0,125 для группы из четырех радиостанций
(табл. 3.2). Охват в % от ЦА будем проводить
по размеру ЦА из п.1 проекта, который составил
372 тыс. чел.
Таблица 3.2
Расчет охвата по МЦГ
| Комбинации радиостанций 4 из 5-ти по номерам из табл. 3.1 | Охват, тыс. чел. | Место по показателю охвата |
| 1,2,3,4 | 214,77 | 5 |
| 1,2,3,5 | 320,36 | 2 |
| 1,2,4,5 | 329 | 1 |
| 1,3,4,5 | 301,64 | 3 |
| 2,3,4,5 | 299,72 | 4 |
Лучшую комбинацию по показателю охвата образуют радиостанции
«Love Радио», «Дорожное
радио», «Русское радио» и «Европа плюс».
4.
Составление медиаплана
для газет
Выберем
четыре лучших газеты по показателю расчетной
целевой группы (РЦГ). Расчет РЦГ
проводится в меню «Анализ – Расчет аудитории».
Часть результата расчета РЦГ представлена
(столбец «Тыс. чел.»).
Это
будут газеты Панорама TV, Метро,
Мой район, Центр Плюс
Таблица 4.1
Начальный медиаплан выхода рекламы в газетах
| Номера недель выхода рекламы (3 месяца по 4 недели) | ||||||||||||
| Газета | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
| Панорама TV | 1/8 | 1/8 | 1/8 | |||||||||
| Мой район | 8/54 | 8/54 | 8/54 | |||||||||
| Метро | 8/60 | 8/60 | 8/60 | |||||||||
| Центр Плюс | 8/54 | 8/54 | 8/54 | |||||||||
На
рис. 4.2 показано окно ввода и полученные
параметры начального медиапланирования.
Рис.
4.2. Параметры начального медиапланирования.
Список
использованных источников
- Климин А.И. Маркетинговые коммуникации. Методические указания – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2008 – 124 с.
- Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD) - СПб.: Питер, 2007 – 192 с.
- www.kafedrapik.ru / Модули – первое высшее / Маркетинговые коммуникации.
- Программа медиапланирования «Проба Медиа 3.3.» с данными за ноябрь 2006 г. Руководство пользователя программы "Проба Медиа" и "Проба Демо". Режим доступа:
http://www.kafedrapik.ru/page.
- Программа оптимизации на матрице целевых групп «Оптимизация». Прилагается к МУ по проекту или размещена на
http://a-klimin.narod.ru/mc/