Метод глубинного интервью
Реферат, 11 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Глубинное интервью - это качественный метод, применяемый при проведении социологических исследований. Глубинное интервью представляет собой слабоструктурированную неформальную личную беседу интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы. Глубинное интервью предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы исследования, а не заполнение формальной анкеты. Как правило, такое интервью проводит квалифицированный специалист – социолог, психолог или маркетолог, который ставит перед собой задачу понять истинное отношение респондента к обсуждаемому вопросу.
Работа содержит 1 файл
глубинное интервью доклад.doc
— 58.50 Кб (Скачать)- получение лонгитюдной информации на каждого респондента (процесс покупки; этапы принятия решения);
- полная представленность и «большинства», и «меньшинства» мнений в силу отсутствия влияния доминирующих личностей и проблем, связанных с групповыми процессами;
- возможность обсуждения интимных или сугубо личных тем;
- отсутствие психологического давления со стороны людей своего круга;
- преодоление определенных сложностей рекрутинга;
- преодоление тенденции выражать широко распространенные, социально приемлемые точки зрения;
- возможность более дробной сегментации совокупности респондентов по сравнению с групповыми дискуссиями.
Недостатки метода связаны со сложностью поиска интервьюеров, так как для проведения глубинных интервью требуются квалифицированные специалисты, которых нелегко найти. Еще одна сложность состоит в том, что на качество результатов интервью сильно влияет личность и профессионализм интервьюера. И, наконец, самой слабой чертой этого метода является сложность обработки и интерпретации полученных в ходе интервью данных, а также высокий уровень материальных затрат.