Определение конкурентного преимущества бренда Dirol

Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Октября 2011 в 16:00, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является разработать стратегию развития ООО «Дирол Кэдбери», используя методы и инструменты стратегического менеджмента, для повышения финансовых показателей от реализации продукции, большей загрузки производственных мощностей, повышения мотивации сотрудников и для обеспечения конкурентоспособности организации на рынке жевательной резинки.

Содержание

Введение. 3
1. Общая характеристика и экономический анализ деятельности организации 4
1.1. Характеристика организации 4
1.2. Видение и миссия организации 5
1.3. Экономический анализ деятельности организации 7
2. Анализ отрасли и конкуренции 15
3. Анализ ситуации организации и установление целей. 31
3.1. Анализ портфеля бизнесов (продукции) организации. 31
3.2. Оценка текущего бизнеса и стратегические проблемы бренда Dirol. 35
3.3. SWOT – анализ. 37
3.4. Оценка конкурентной позиции бренда Dirol. 41
3.5. Установление целей для бренда Dirol. 45
4. Определение конкурентного преимущества бренда Dirol. 47
5. Выбор деловой стратегии и её оценка. 50
6. Разработка мероприятий для реализации выбранной стратегии. 53
Заключение 65
Список литературы: 66

Скачать полностью (206.69 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

курсовик 2009 рябинина.doc

— 783.50 Кб (Скачать)
 

     - коэффициенты деловой активности3;

     Деловая активность характеризует эффективность  текущей деятельности предприятия  и связана с результативностью  использования материальных, трудовых, финансовых ресурсов предприятия.

     Оборачиваемость активов = объём реализованной продукции/среднегодовая стоимость активов (3)

Оборачиваемость активов 2007 2008 Результат
3,01 оборота 2,47 оборота Уменьшение  скорости оборота активов отражает снижение производственно-технического потенциала фирмы
119 дней 146 дня
 

     Повышение скорости оборота активов может  быть обеспечено посредством увеличения объема реализации при сохранении активов  на постоянном уровне, или же при  уменьшении активов. Например, организация  может:

  • снизить товарно-материальные запасы, поскольку они превышают собственные оборотные средства организации (при условии контроля за уровнем этих запасов);
  • ускорить темпы оплаты дебиторской задолженности, потому что коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности снижается и ее удельный вес в текущих активах увеличивается;
  • выявить и ликвидировать неиспользуемые основные средства;
  • использовать денежные средства, полученные в результате вышеперечисленных действий для погашения своей задолженности4.

     Оборач-ть дебиторской задолженности = объём реализованной продукции/ среднегодовая стоимость дебиторской задолженности (4)

Оборачиваемость дебиторской задолженности 2007 2008 Результат
5,87 оборота 4,24 оборота Уменьшение  скорости оборота дебиторской задолженности является отрицательной тенденцией и характеризует сокращение скорости погашения дебиторской задолженности. Увеличение продолжительности оборота в днях произошло в связи с ростом  дебиторской задолженности
61 дней 85 дней
 

     Оборачиваемость матер.производственных запасов= объём реализованной продукции/ среднегодовая стоимость материально – производственныз запасов (5)

Оборачиваемость матер.производственных запасов 2007 2008 Результат
9,32 оборота 9,14 оборота Незначительное  снижение скорости оборота МПЗ показывает ситуацию стабильности использования МПЗ, однако последующее снижение скорости оборота является отрицательной тенденцией, свидетельствующей о снижении эффективности использования запасов на предприятии
38 дн 39 дн
 

     Оборачиваемость кредиторской задолженности = объём реализованной продукции/среднегодовая стоимость кредиторской задолженности (6)

Оборачиваемость кредиторской задолженности 2007 2008 Результат
8,8 оборота 7,12 оборота Свидетельствует о снижении скорости погашения кредиторской задолженности вследствие увеличения коммерческих расходов, снижения спроса и кризисной ситуации на рынке. Увеличение продолжительности оборота в днях произошло в результате увеличения среднегодовой стоимости кредиторской задолженности.
41 дн 50 дн
 

     Оборачиваемость собственного капитала=объём реализованной  продукции/среднегодовая стоимость собственного капитала (7)

Оборачиваемость собственного капитала 2007 2008 Результат
5,2 оборота  5,0 оборота Дальнейшее  уменьшение показателя говорит о  возможных проблемах с реализацией, либо об увеличении доли собственного капитала, который в анализируемый период времени используется недостаточно эффективно.
68 дн 71 дн
 

      Эффективность использования основных фондов оценивается  такими коэффициентами, как5:

    • фондоотдача (ФО).

 ФО        (8), где

ОФсг- среднегодовая  стоимость основных фондов.

      Таким образом, Фо 2007=1811204/(59025+72188)=13,8 р

      Фо 2008= 2432936/(72186+82483)=15,7 р

      В 2008 году наблюдается увеличение фондоотдачи в сравнении с прошлым годом, т.е. увеличивается объем реализованной продукции на 1 руб. основных производственных фондов. Это говорит о том, что уровень использования действующих фондов возрастает в силу его технического состояния.

    • фондоемкость (ФЕ).

ФЕ= (9), где

  Фо- фондоотдача 

   Фе 2007= 1/13,8=0,07

   Фе 2008=1/15,7=0,06

   Что касается фондоемкости, то значение показателя незначительно снижается, а вместе с ним уменьшается потребность организации в основных фондах.

  • коэффициенты рентабельности;

     Рентабельность активов = чистая прибыль/ среднегодовая стоимость активов (10)

Рентабельность  активов 2007 2008 Результат
0,28 0,11 Уменьшение  показателя характеризует уменьшение отдачи каждого рубля, вложенного в  актив. Свидетельствует об неэффективности использования капитала и управления активами.

     Рентабельность  оборотных средств= чистая прибыль/ среднегодовая стоимость оборотных  средств (11)

Рентабельность  оборотных средств 2007 2008 Результат
0,31 0,12 Характеризует снижение отдачи каждого рубля, вложенного в оборотные активы.

     Рентабельность  собственного капитала= чистая прибыль/ среднегодовая стоимость собственного капитала (12)

Рентабельность  собственного капитала 2007 2008 Результат
0,48 0,22 Уменьшение  показателя характеризует уменьшение отдачи каждого рубля, вложенного в актив. Свидетельствует об неэффективности использования капитала и управления активами.

     Рентабельность  заёмного капитала = чистая прибыль/среднегодовая стоимость заёмного капитала (13)

Рентабельность  заёмного капитала 2007 2008 Результат
0,65 0,21 Уменьшение  показателя свидетельствует о снижении затрат на обслуживание заёмных средств.

     Рентабельность  продаж = чистая прибыль/среднегодовая выручка (14)

     Рент. продаж 2008=0,05 – эффективность управления продажами в процессе основной деятельности.

  • коэффициенты платежеспособности и структуры капитала.

    Собственные оборотные средства СОС= Капитал  и резервы – величина внеоборотных активов (15)

СОС 2007 2008 Результат
351050 436286 Показатель  в динамике характеризует отсутствие недостаточности обеспечения СОС для обеспечения деятельности предприятия.

Собственные и долгосрочные заемные средства= СОС+ величина долгосрочных обязательств (16)

СДЗС 2007 2008 Результат
357352 456413 Показатель  характеризует наличие и сумму оборотных средств, имеющихся в распоряжении у п/п которые не могут быть востребованы в любой момент времени.

Общая величина основных источников формирования запасов и затрат (ООС)= СДЗС + краткосрочные  займы и кредиты+ задолженность  поставщикам и подрядчикам (17)

ООС 2007 2008 Результат
656461 932727 Характеризует достаточность норм. источников формирования запасов и затрат на п/п. Увеличение данного показателя явл. положительной  тенденцией путём привлечения товарных кредитов.

Запасы  и затраты (ЗИЗ) = запасы+ НДС (18)

ЗИЗ 2007 2008 Результат
221883 311164 Характеризует наличие у п/п запасов и затрат в незавершенном состоянии для  ведения нормальной фин.-хоз. деятельности.  Резкое увеличение показателя говорит  о проблемах со сбытом и остатках готовой продукции на складах.

На основе расчетов структуры капитала определим финансовую устойчивость предприятия в 2008 году в таблице 2. 
 
 

Таблица 2

Финансовые  показатели 2008 г

Показатель  Ф1 Показатель  Ф2 Показатель  Ф3
СОС-ЗИЗ

(отражает  достаточность СОС для финансирования ЗИЗ)

 СДЗС-ЗИЗ

(отражает  достаточность СДЗС для финансирования  ЗИЗ)

 ООС-ЗИЗ

(отражает  достаточность ООС для финансирования  ЗИЗ)

125122 145249 621563
Результат: Ф1, Ф2, Ф3>0 – абсолютная финансовая устойчивость

      Абсолютная  финансовая устойчивость предприятия означает, что предприятие обладает платежеспособностью в любой момент времени исходя из данной структуры капитала.

  Производительность труда – это экономическая категория. Выражающая степень плодотворности целесообразной деятельности людей по производству продуктов труда. Производительность труда исчисляется через систему показателей выработки и трудоемкости.

Информация о работе Определение конкурентного преимущества бренда Dirol