Разработка медиаплана по продвижению новогодней подарочной коллекцию пишущих инструментов

- Улучшить уровень дистрибьюции.

 

Коммуникативные задачи кампании:

 

- Поддержать образа торговой  марки;

-Напомнить потребителям  о том, что товар может им  скоро понадобиться;

- Удержать товар в памяти  потребителей;

- Поддержать осведомленность  о товаре на высшем уровне.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.5 Выбор  средств СМИ

 

Для достижения целей по продвижению «Новогодней  коллекции PARKER» была выбрана стратегия  с фокусом на ТВ, наиболее мощным медиаканалом, позволяющим охватить максимальный объем ЦА и донести  имидж марки. Данный выбор обусловлен, прежде всего, тем, что целями рекламной кампании являются достижение запоминания торговой марки и формирование её имиджа, а целевая аудитория представлена непостоянными потребителями. В связи с этим телевидение является самым подходящим для данных целей и целевой аудитории медиаканалом, так как телевидение характеризуется широким охватом целевой аудитории и аудиально - визуальным воздействием на потребителей. Помимо телевидения для продвижения рекламного сообщения в ходе рекламной кампании будет использован ещё один медиаканал - пресса, в связи с тем, что данный вид СМИ обладает широким охватом аудитории и высоким качеством подачи сообщения, что соответствует установленным целям рекламной кампании.

 

Задействованы следующие  медиаканалы:

1. Телевидение (прямое  размещение). Для трансляции использовать национальные, престижные телеканалы. Цель использования - максимальный охват ЦА. Данный медиаканал позволяет воздействовать на потребителя как визуально, так и вербально, предоставляет возможность передачи высококачественного рекламного сообщения. Данный медиаканал соответствует имиджу торговой марки и ожиданиям потребителей;

2. Пресса: престижные журналы,  направленные как на женскую,  так и мужскую аудиторию, с  высоким качеством печати, уровнем  охвата и соответствием ЦА. Данный  медиаканал соответствует продвигаемому образу товара и всей стратегии рекламной кампании.

 

Остальные медианосители  не соответствуют имиджу товара и  целям рекламной кампании. Для  информирования потребителей на корпоративном  сайте компании будет размещена  информация о новой коллекции, но так как данное размещение является бесплатным, а другие средства Интернет не будут использованы в ходе рекламной кампании, то данный медиаканал не будет рассматриваться подробно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.6 Расчет МЭЧ

 

МЭЧ=1+ВСР(ЦА+ЦК+ЛВ)

МЭЧ=1+1(2+4+0)=7

ВСР = 1, т.к. прямых конкурентов в городе Ростове-на-Дону немного, а значит, количество рекламных  сообщений не достаточно для того, что бы отвлекать внимание от продукта.

ЦА = 2, т.к. непостоянные и лояльные пользователи др. марок.

ЦК = 2, трансформационная компания + припоминание марки.

ЛВ = 0, личное влияние высокое.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.  Глава 2: Разработка основных документов  медиаплана.

Медиабриф

 

1) бюджет	1000 000 руб.
2) дата начала	1.12.12
3) продолжительность	1.12.12-30.12.12
4) региональный  охват	Ростов-на-Дону
5) каналы масс-медиа	Телевидение, пресса
6 формат информационных  материалов	Пресса - ½ А4 Телевидение- рекламные блоки  по 15 сек.
7) цели кампании	1).Сформировать  трансформационное отношение к  марке (непостоянные потребители); 2).Поддержать образа торговой  марки; 3).Напомнить потребителям  о том, что товар может им  скоро понадобиться; 4).Удержать товар в  памяти потребителей; 5).Поддержать осведомленность  о товаре на высшем уровне.
8) ЦА	Люди в возрасте 20-55 лет.
9) дата предоставления  медиаплана

 

 

 

 

 

2.1 Медиаобсчет

Медиабсчет  телевидения.

ПЕРВЫЙ КАНАЛ.

Название

телепередачи

Время

трансляцииДень  выходаКол-во

выходовRatingЦена за

мин.Цена за

роликОбщая  ценаGRPCPP «Познер»23:10-00:10Вс1011%10 0002 50015 000110136,4«Пусть говорят»20:00-21:00Пн-Пт2015%5500013 750275 000300916,7«Свобода и справедливость»00:00-01:00Пн1010%8 0002 00012 000100120«Кто хочет стать миллионером?»16:00-17:00Сб1013%20 000500050 000130384,6

Охват «Пусть говорят» -  18%

Охват «Кто хочет  стать миллионером?» - 15%

Пересекающаяся  аудитория:

«Пусть  говорят», «Кто хочет стать миллионером?» - 5%

Reach = (18+15)-5= 28

Frequency = 430:28= 15,3

 

 

Медиаобсчет печатных изданий.

НазваниеДень  выходаКол-во

выходовТиражЦена 

Общая ценаCPT«Выбирай»1 число каждого месяца125 000

28500285001140«Я покупаю»1 число каждого месяца115 00030000300002000«НЕМОСКВА»14 число каждого месяца11000035000350003500 
2.3Медиабюджет

Медиабюджет печатных изданий.

Издание	Формат	Количество  выходов	Стоимость публикации (вкл.НДС)
Журнал«Выбирай»	½ А4	1	28500
Журнал«Я покупаю»	½ А4	1	30000
Журнал«НЕМОСКВА»	½ А4	1	35000
Итого:	3	93500

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Медиабюджет телевидения.

ПЕРВЫЙ КАНАЛ. Названиетелепередачи	Время трансляции	День выхода	Кол-во выходов	Цена  за ролик	Общая Стоимость
«Пусть говорят»	20:00-21:00	Пн-Пт	5	70 000	350 000
«Кто хочет  стать миллионером?»	16:00-17:00	Сб	5	80 000	450 000
Итого:	30		800 000

 

2.4 График  выходов

График  размещения рекламы на телевидении

Период размещения: 1.12.2012 – 30.12.2012 

Хронометраж: 15 секунд

ПЕРВЫЙ КАНАЛ.

Название

Телеперед.Время

Трансл.СбВсПнВтСрЧтПтСбВсПнВтСрЧтПтСбВсПнВтСрЧтПтСбВсПнВтСрЧтПтСбВс123456789101112131415161718192021222324252627282930«Пусть говорят»20:00-21:00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+«Кто

хочет стать миллионером?»

16:00-17:00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

Итого выходов: 30

 

 

 

 

 

Заключение.

Медиапланирование – это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан – это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.

В данном медиаплане приведено  подробное описание целевой аудитории, что является одним из важнейших  моментов, т.к. это позволяет определиться с методоми и целями рекламирования.

Так же был разработан последовательный план работы со средствами массовой информации, для максимально  эффективного их использования и  реализации обозначенных целей и  задач.

В работе над  медиапланом были решены следующие задачи:

определение приоритетных категорий  СМИ;

определение оптимальных  значений показателей эффективности;

планирование этапов рекламной  кампании во времени;

распределение бюджета по категориям  HYPERLINK "http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%9C%D0%98" \o "СМИ" СМИ.

В данном случае, медиапланирование  по средствам специальных баз  данных, в которых описаны наиболее подходящие под специфику продукта рекламоносители, с указанием того, сколько и кто их видит, могут  помочь с распределением рекламного бюджета при планировании рекламной кампании PARKER.

Медиапланирование это инструмент, который даст результат, будучи исключительно  в руках профессионала.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PAGE   \* MERGEFORMAT21