Анализ факторов маркетинговой среды предприятия

Следовательно, актуальность данной темы бесспорна в любое время и в отношении любой организации. Так как для любой организации разработка и осуществление эффективной стратегии деятельности возможно только при учете того факта, что одновременно она является частью сложной и динамичной маркетинговой среды, с которой постоянно и непрерывно взаимодействует в течение всей своей деятельности. И только хорошо изучив механизм этого взаимодействия, организация может эффективно планировать свою деятельность в долгосрочном периоде и своевременно и адекватно реагировать на изменения, происходящие во внешней маркетинговой среде. В контрольной работе я попытаюсь наиболее полно охарактеризовать данный процесс и выяснить его значимость для предприятия.

Введение……………………………………………………………………...3
1.1 Понятие маркетинговой среды предприятия…………………………..5
1.2 Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики…………………………………………………………........6
1.3 Структура анализа маркетинговой среды...............................................7
2.1 Понятие микросреды предприятия..........................................................9
2.2 Структура микросреды маркетинга.......................................................10
2.3 Внутренняя среда фирмы........................................................................11
2.4 Характеристика субъектов микровнешней среды маркетинга...........12
2.5. Взаимодействие микросреды с макросредой.......................................17
Практическая часть. Исследование маркетинговой среды на примере
ООО «Лира»...................................................................................................18
Заключение.....................................................................................................20
Список литературы........................................................................................21