Аналіз діяльності ТОВ «Агрокосм»

3.1 Аналіз діяльності ТОВ «Агрокосм»

          У лютому 2005 року була зареєстрована ТМ «Щедро», під якою почалося виробництво майонезу та маргарину на Львівському жировому комбінаті. У відповідь на купівельний попит вже до 2007 року було розширено виробництво і збільшені його обсяги. Продукцію ТМ «Щедро» починають виготовляти і на Харківському жировому комбінаті. У 2008 році до виробництва маргаринів ТМ «Щедро» в м'якій упаковці приєднується і Запорізький масложировий комбінат. У цьому ж році ТМ «Щедро» виходить на національний рівень; починається виробництво і реалізація майонезу у великих 500 г упаковках для споживачів торгових мереж і 1 -, 2 - і 5-літрових відерцях для виробників, що використовують майонез у виробництві. Розширюється асортиментна лінійка майонезу «Щедро». Покупців радують своїм смаком майонези «Сирний» і «Грибний».

          У 2009 році відбувається оснащення Запорізького масложирового комбінату новою пакувальною лінією «Danhill». Завдяки цьому на ринку з'являється новий фасований маргарин з новою особливою рецептурою - «Вершковий люкс». У цьому ж 2009 році, незважаючи на загальний занепад у зв'язку зі світовою кризою, в компанії продовжують розвивати унікальні технології. Запускається у виробництво майонез з використанням натурального ферментованого жовтка, за цією технологією починають виготовлення майонезу з більш насиченим смаком: «Провансаль Преміум» і «Провансаль Золотий», що дає ТМ «Щедро» перевагу перед конкурентами. Друга половина 2009 року знаменується запуском кетчупів під торговою маркою «Щедро». На прилавках з'являється відразу кілька позицій продукції: кетчупи «Шашличний», «Чилі», «Томатний», «Лагідний» і «Краснодарський». Продукція отримує найвищу оцінку покупців, свідченням чому є завоювання більш ніж 2 відсотків ринку всього за рік існування продукту. 2010 рік - рік запусків відразу в двох категоріях продукції: соуси на білій основі і гірчиця. А також нового формату преміальної упаковки для літаків і ресторанів швидкого харчування.

   ТМ «Щедро»  - це велике розмаїття смаків і корисних інгредієнтів. «Щедро» - це торгова марка національного масштабу, в асортимент якої увійшли такі улюблені українцями продукти, як: майонез, маргарин, масло дієтичне, кетчупи, соуси і гірчиця. Це продукти, без яких немислимий справжній гостинний стіл. Команда ТОВ «Агрокосм» знаходиться у постійному дослідженні ринку для того, щоб задовольнити потреби найвибагливішого покупця. Асортимент продукції щорічно поповнюється новими позиціями, які користуються успіхом і отримують визнання. Для поліпшення якості технологічні бази підприємств-виробників постійно модернізуються, що дозволяє збільшувати обсяги виробництва і підвищувати смакові якості продукції.

   Торгову марку «Щедро» сьогодні вибирають не тільки українські господині. Великі промислові підприємства віддають перевагу продукції «Щедро». Нам довіряють такі загальновідомі компанії, як «Конті», «АВК» та інші. ЗАТ «Кондитерська фабрика «Лагода», АТЗТ «Херсонська кондитерська фабрика ».

У широкому асортименті  продукції ТМ «Щедро», який налічує  більше 50 різновидів продукції, навіть найпримхливіший покупець знайде свій продукт. Крім того, частіше, ніж що б то не було на ринку соусів і маргаринів, торгова марка «Щедро» радує своїх споживачів новинками.

Може, саме тому практично кожна  українська господиня для своєї випічки сьогодні обирає маргарин ТМ «Щедро», про що свідчать дані статистики: частка продукції марки на цьому ринку становить більше 70%.

ТОВ «Агрокосм» постійно вдосконалюється: з 2007 року в компанії стартувало виробництво  маргаринів поліпшеної якості. У 2008 році в компанії почали виробництво майонезу за новою унікальною технологією з використанням натурального ферментованого жовтка. Завдяки цьому майонез ТМ «Щедро» отримав смакові переваги перед продукцією конкурентів. Варто також відзначити, що ТМ «Щедро» перша випустила на ринок майонез зі смаком грибів і сиру. Ці види припали до душі тим, хто віддає перевагу смаковій різноманітності у всьому.

Крім застосування унікальних технологій, у команді «Щедро» ніколи не забувають  про різноманітні смаки наших споживачів. У 2009 почалося виробництво кетчупів ТМ «Щедро», які з радістю були зустрінуті покупцями. Ці томатні соуси відрізняються високою якістю, різноманітністю смаків, а головне - доступною для кожного ціною.

2010 рік для компанії також  став дуже продуктивним. У червні в сім'ї «Щедро» з'явилися соуси на майонезній основі і гірчиця, а також відбувся запуск нових порційних преміальних форматів - кетчупів, майонезу і соусів в діп-паках для поширення в літаках та закладах громадського харчування. Також у серпні почалося виробництво соусів на томатній основі.

За п'ять років існування торгова  марка «Щедро» зайняла лідируюче  місце на ринку маргаринів, друге  місце на ринку майонезу і 2 відсотки ринку кетчупів менш ніж за рік  після запуску цього виду продукції.

В основі виробництва всієї продукції  ТМ «Щедро» лежать стародавні українські традиції, які зберігаються і передаються майстрами з різних регіонів країни. Заводи, що виготовляють продукцію ТМ «Щедро» (Львівський та Харківський жирові комбінати, Запорізький масложировий комбінат), налічують більш ніж сімдесятирічну історію і давно зарекомендували себе як лідери українського виробництва. Крім багаторічного досвіду підприємства можуть пишатися і постійної модернізацією обладнання, запуском нових ліній, що вигідно виділяє їх із загальної маси конкурентів, що  заощаджують на обладнанні, а значить, і на якості продукту. Так, наприклад, на Запорізькому масложиркомбінаті у період з 2000 по 2003 роки була проведена масштабна реконструкція, і тепер тут функціонує сучасне обладнання провідних фірм-виробників: «De Smet» (Бельгія) і «SCHRODER» (Німеччина). Завдяки таким інноваціям якість виробленої продукції постійно покращується.

          З упевненістю можено сказати, що ТМ «Щедро» - це гарантована українська якість, що відповідає всім міжнародним стандартам!

          Всі заводи, які виробляють продукцію під ТМ «Щедро», пройшли сертифікацію ISO, а це, по-перше, є запорукою конкурентоспроможності компанії не тільки на національному, але й на міжнародному рівні, по-друге, є знаком якості продукції, додатковою гарантією надійності та професійної компетентності.

          Крім сертифікатів якості, продукція ТМ «Щедро» виділена із загальної маси конкурентів чималою кількістю нагород. Так, наприклад, якість ТМ «Щедро» була оцінена Європейською Бізнес Асамблеєю (Оксфорд, Великобританія), за що ТОВ «Агрокосм» отримало міжнародну нагороду «Європейська якість». Цією престижною відзнакою нагороджуються компанії, продукція та послуги яких відповідають високим показникам якості та конкурентоспроможності. Дане визнання компанії «Агрокосм» на міжнародному рівні було засноване на статистичних даних, даних консалтингових і рейтингових агентств, рекомендаціях національних партнерів ЄБA.

          Висока якість продукції ТМ «Щедро» регулярно підтверджується і незалежними тестуваннями українських компаній і мереж, в яких за критеріями якості ТМ «Щедро» займає лідируючі позиції в порівнянні з марками конкурентів.

          Запорука виробництва якісної продукції - це постійне удосконалення технологічного прогресу, а з цим у «Щедро» все відмінно. Наприклад, з 2008 року почалося виробництво майонезу за зовсім новою, унікальною технологією з використанням ферментованого жовтка. Завдяки такій інновації були поліпшені як показники якості, так і показники смаку.

          Крім нагород і прогресивних технологій, ТМ «Щедро» з-поміж інших вирізняє на ринку і багаторічний досвід заводів-виробників. Над виготовленням продукції «Щедро» працюють гіганти українського виробництва: Харківський жировий комбінат (йому вже більше 70 років), Львівський жировий комбінат і Запорізький масложировий комбінат (йому понад 60 років). Обладнання на цих заводах постійно оновлюється та удосконалюється, і ми використовуємо в виробництві передові технології.

          Така кропітка робота в усіх напрямках з кожним днем викликає все більше симпатій в серцях українців, завдяки чому сім'я «Щедро» постійно зростає. Вибирають для себе продукцію ТМ «Щедро» і компанії-партнери, які розуміють, що ця торгова марка - надійний компаньйон. Науково-дослідницькі організації в своїх незалежних тестуваннях оцінюють ТМ «Щедро» як одну з кращих марок за критеріями якості серед відомих світових брендів - і ці оцінки заслужені, адже те, що робиться чесно і з душею, не може залишитися непоміченим.

3.2 Рекламна діяльність  ТОВ «Агрокосм»

  Реклама - двигун прогресу. Над рекламою працюють уми багатьох професіоналів, але для великої аудиторії простих людей реклама, перш за все, повинна бути доступним і барвистим повідомленням, посередником між товаром і споживачем. Не дарма говорять, що хороша реклама завжди є зверненням однієї людини до іншої. А реклама, націлена на всіх, не чіпає нікого.

  Саме тому реклама ТМ «Щедро» зроблена таким чином, щоб стати повідомленням, адресованим кожному, і розробці рекламних повідомлень приділяється особлива увага. І для того, щоб все було зроблено на вищому рівні (по-іншому в цій згуртованій компанії просто не вміють), питаннями реклами займаються не просто рекламники, для яких робота перетворюється на конвеєр. Рекламу для ТМ «Щедро» створюють люди, захоплені своєю справою, - такі, як відомий італійський режисер Сильвіо Забан. Саме цей талановитий чоловік з тонким поглядом і вишуканим смаком зміг приготувати дивно красивий телевізійний продукт для української марки, додавши італійського колориту і барвистості у рекламні ролики ТМ «Щедро».

  Наш щоденний і святковий стіл, мабуть, немислимий без салатів і багатьох інших страв, заправлених майонезом. Цей продукт відноситься до благородних соусів, найважливішою складовою частиною яких є ароматна соняшникова олія і свіжі яєчні жовтки.

  Незамінний для м‘ясних, рибних страв і різних салатів. «Провансаль» зберіг усі кращі традиції, властиві для цього виду майонезу.

  Томатна історія «Щедро» розпочалася не так давно – в 2009 році. Старт виробництву дали одразу в 5 різновидах: класичний кетчуп «Томатний», ароматний «Лагідний», благородний «Шашличний», пекучий «Чилі» і пряний «Краснодарський».