Целевая аудитория средств массовой информации

      Источник - Интернет-сайт компании  
 

 

       Приложение 2.

      Средняя аудитория одного номера общероссийских изданий во втором полугодии 2003 г.

      По  данным исследовательской компании КОМКОН-2.

      Население в возрасте от 10 лет.

      18 тыс. интервью с жителями 60 городов.

      Данные  представляют 60,4 млн. человек, проживающих  в городах с населением более 100 тыс. жителей (46% населения России в возрасте 10 лет и старше).

      Таблица 3

 

 

       Приложение 3. Составные  элементы концепции  издания по методике И. Дзялошинского¹⁵⁹ 

      Содержательная  модель издания:

      1) Тематические направления:

      - Иерархия основных разделов и  рубрик;

      2) Модальность материалов (знак информации):

      - нейтрально-информационные;

      - положительные;

      - критические; 

      - разноплановые (проблемные);

      3) Жанровая палитра материалов:

      - фактографические (хроника, заметка);

      - содержащие комментарий (репортаж, корреспонденция, зарисовка);

      - аналитические (очерк, статья);

      4) Локальность материалов (территориальная принадлежность информации):

      - город;

      - районы края, области;

      - край, область;

      - Россия;

      - «ближнее зарубежье» (страны СНГ);

      - «дальнее зарубежье»;

      5) Характер материала:

      - авторский;

      - редакционный;

      - сообщение информагентств;

      - официальный документ;

      - перепечатка из другого издания  (дайджест);

      6) Лексико-стилистические особенности:

      - издания в целом;

      - отдельных авторских материалов. 

      Оформительская  модель издания:

      1) Создание сетевого графика основных  разделов и рубрик;

      2) Дизайнерская разработка принципов художественно-технического оформления (структура номера, композиционные решения, графическое исполнение). 

      Организационная модель издания:

      1) Структура издания:

      - «внешняя структура» - совокупность  основных параметров (формат, количество полос, периодичность, тираж, цена);

      - «внутренняя структура» - совокупность  организационно-творческих отношений  внутри редакционного коллектива (редакция как функциональная  группа; редакционный коллектив  как профессиональная группа; организационная  структура редакционного коллектива; редакционный коллектив как социальная группа);

      2) Финансово-экономическая деятельность;

      - рентабельность;

      - себестоимость производства одного  номера;

      - доходы (в том числе от реализации, рекламы и другие);

      - расходы (в том числе типографские, гонорары, услуги распространителей);

      3) Процесс выпуска и распространения  издания:

      - этапы подготовки номера;

      - время, затрачиваемое на выпуск  одного номера;

      - основные причины срыва графика  прохождения номера;

      - взаимоотношения редакции и типографии;

      - механизм доставки газеты подписчикам  и ее распространения в розницу. 
 

 

       Литература

      Книги на русском языке

1. Белановский С.А. - Глубокое интервью: Учебное пособие. - М.: Никколо-Медиа, 2001. - 320 с.
2. В поисках своего лица. Общероссийская пресса на информационном рынке. / Под ред. Л.Л. Реснянской, И.Д, Фомичевой. - М.: 1998, - 58 с.
3. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 с.
4. Вартанова Е.Л. Основы медиа-экономики и медиа-менеджмента за рубежом. Учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики МГУ. - М.: 2001. - 59 с.
5. Васильева Л.А. Делаем новости! - М.: Аспект Пресс. 2002. - 190 с.
6. Георгиев. Д. Режиссура газеты. - М.: Мысль, 1979. - 371 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: Экономика, Дело ЛТД, 1994. - 160 с.
8. Гуревич С.М. Номер газеты. - М.: Аспект-пресс. 2002. - 191 с.
9. Демина И.Н. Маркетинг в деятельности средств массовой информации: Учеб. пособие. - Иркутск.: Изд-во ИГЭА. - 1999. - 218 с.
10. Дзялошинский И.М. Редакционная политика как фактор успешной деятельности СМИ. - М.: Союз распространителей печатной продукции, 2000. - 193 с.
11. Журналистика и социология. / Под ред. И.Д.Фомичевой. М.: Изд-во МГУ, 1995 - 200 с.
12. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. - СПб.: Питер, 2002. - 288 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995. - 570 с.
14. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000. - 320 с.
15. Менеджмент на медиапредприятиях. Региональный опыт и советы экспертов. / Редактор-составитель М. Крючкова. - М.: ЦИ СМИ «Среда». 2003. - 448 с.
16. Менеджмент СМИ в 2002 году. Материалы семинара. Под общей редакцией В.Л. Иваницкого. - М.: Пульс, 2002. - 266 с.
17. Морозова И.Г. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. - М.: Гелла-Принт, 2003. - 224 с.
18. Мухин А.А. «Особая папка» Владимира Путина. Итоги первого президентского срока и отношения с крупными собственниками. - М.: Центр политической информации., 2004. - 384 с.
19. Олешко В.Ф. Моделирование в журналистике. - Екатеринбург.: Издательство Уральского университета, 2000. - 194 с.
20. Пресса в обществе (1959-2000). / под ред. А.И. Волкова, М.Г. Пугачевой, С.Ф. Ярмолюк. М.: - Московская школа политических исследований. - 2000. - 616 с.
21. Рабочая книга редактора районной газеты: Опыт, методики, рекомендации / под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Мысль, 1988. - 575 С.
22. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова; ИКАР, 1999. - 232 с.
23. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 259 с.
24. Скоробогатько В. Восемь бесед о газетном дизайне. - М.: Союз издателей и распространителей печатной продукции., 2003. - 88 с.
25. Скоробогатько В. Новые тенденции в оформлении газеты. - М.: Союз распространителей печатной продукции, 2000 - 48 с.
26. Социология журналистики. / Под ред. Е.П. Прохорова. М.: Изд-во МГУ, 1981 - 232 с
27. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.: Питер. - 2003. - 446 с.
28. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989 - 630 с.
29. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. - СПб.: Питер. - 2003. - 400 с.
30. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. - М.: Издательство Московского университета. - 1976 - 158 с.
31. Шостак М.И. Репортер: профессионализм и этика. - М.: РИП-Холдинг. 2001. - 165 с.
32. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. - М.: Добросвет. - 2001. - 596 с.

      Статьи  на русском языке

1. Александрова Т. А есть ли рынок? // Профессия - журналист. - 2001 - №2 - С. 41.
2. Александрова Т. Гуревич В. «Время Новостей»: олигархов за нами нет. // Профессия - журналист. - 2000. - № 5 - С. 26-28.
3. Александрова Т. Килограмм вестей и килограмм новостей. // Профессия - журналист. - 2001 - № 1. - С. 42-44.
4. Александрова Т. Шакиров Р. Газетный менеджмент vers. махновщина. // Профессия - журналист. - 2002. - № 2. - С. 4-8.
5. Газета по «особому заказу»: стратегии и практика индивидуализации газет. // Среда. - 2003 - № 6-7. - С. 49-51.
6. Головко С. О дизайне первой полосы. // Журналист. - 2003 - № 1 - С. 69.
7. Головко С. «Слобода»: старые проблемы в новом обличье. // Журналист - 2002. - № 11 - С. 74-75.
8. Дзялошинский И. Дефицит на рынке информационных продуктов. Что показало исследование аудитории СМИ. // Профессия - журналист. - 2002. - № 3 - С. 8-9
9. Егорова А, Лейбман В. От «Общей газеты» к «Консерватору». // Профессия - журналист - 2002 - № 9. - С. 4-5.
10. Зорин К. Рок-н-ролл, секс, наркотики - и только? // Профессия - журналист. - 2001 - № 11. - С. 20-22.
11. Как привлечь молодых читателей? (отрывок из сборника «Формируя будущее газет», ГИПП, 2003). // Среда. - 2003 - 11 - С. 47.
12. Кантур В. Узнать объем продаж и поощрить киоскера. // Профессия - журналист. - 2001 - № 11 - С. 46-47.
13. Кошман А. Кто и как измеряет региональную прессу // Среда. - 2002. - № 8-9. - С. 62-66.
14. Кунис Г. «Мой район»: первая сетевая районная газета. // Среда. - 2003 - № 3. - С. 68-70.
15. Лацис О. Аджубей и мы. // Русский курьер. - 2003. - 12 ноября.
16. Ломтев А. Рынка прессы в России пока нет. Почему? // Профессия - журналист. - 2002. - № 2. - С. 22-23.
17. Мессана П. Политика красоты от политического журналиста // Профессия - журналист - 2001 - № 10 - С. 14-18.
18. Нечаенко Е. «Мурзилка», «Барби», «Недоросль» и другие. // Профессия - журналист. - 2001. - № 6. - С. 46-48.
19. Обухов В. Не страшны любые мили, если вы в «МК-мобиле» // Профессия - журналист. - 2002 - № 4 - С. 18-20.
20. Обухов В. Повитухи «желтой» газеты. // Профессия-журналист - 2002 - № 10 - С. 22-25.
21. Российские СМИ: количественная характеристика. Справка. / Отечественные записки. - 2003 - № 4 - С. 103-105.
22. Скоробогатько В., Шульман М. Играющий тренер, или когда имеет смысл звать гостей. // Профессия - журналист. - 2001 - № 1. - С. 31-35.
23. Скоробогатько В. Дизайн в маркетинговой стратегии издания // Профессия - журналист. - 2001 - № 10 - С. 28-31.
24. Скоробогатько В. Перегнуться - значит обновиться? // Профессия - журналист. - 2001 - № 3. - С. 28-31.
25. Скоробогатько В. Слово и облик. // Профессия - журналист. - 2001 - № 4 - С. 34-37.
26. Таиров А. «Не хочу, чтобы содержали меня, но и не хочу содержать других» // Профессия - журналист. - 2000 - № 12. - С. 40-41.
27. Финк К. Промоушн газеты как средство увеличения тиража. // Журналистика и медиарынок - 2003 - № 1 - 35-36.
28. Фомичева И. Если нет денег на «Гэллапа» // Журналистика и медиарынок. - 2003 - №2 - С. 38-40.
29. Шматиков М. Паранормальные газеты // Среда - 2003 - № 9 - С. 35-36.
30. Щепилов К. Измерения аудитории прессы: зачем и кому они нужны? // Профессия - журналист. - 2001. - № 9. - С. 36-38.
31. Яковенко И. Системный кризис российских СМИ // Профессия - журналист. - 2001 - № 5 - С. 8-11.

      Книги и статьи на иностранных  языках

1. Duerr T. Mal Pizza, mal Hummer oder: Der Prophet der Info-Elite // Frankfurter Rundschau. - 2001. - 28.06. - S. 16.
2. Rager G., Müller-Gerbers S., Haage A. “Leserwünsche als Herausforderung”. Neue Impulse für die Tageszeitung. - ZV Zeitungs-Verlag Service GmbH, Bonn, 1994
3. Rager G., Werner P. “Die tägliche Neu-Erscheinung”. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Band 1. - Lit Verlag Hamburg, 1992.
4. Russ-Mohl S. Journalismus. - Frankfurt-am-Main. 2003
5. Weichler K. Redaktionsmanagement. - Konstanz. 2003

      Интернет - ресурсы

1. «Акулы пера и их хозяева». Источник - журнал «Русский фокус». Опубликовано на сайте Гильдии издателей периодической печати
2. Губанов А. Бедная качественная пресса: кто и как будет ее воссоздавать? // Среда - 2001 - № 4-5.
3. Давыдов И. Лейбманмедиагроб.
4. Дедюхина А. Необъективный мистер Болдинг. // Эксперт № 18 от 13 мая 2002 г. Цитируется по русскоязычному сайту «Всемирной газетной ассоциации»
5. Доклад А. Яковлева, директора по маркетингу рекламного агентства «Евро-пресс» «Выбор печатных изданий для рекламной кампании» представлен на сайте газеты «Экстра-М»
6. Доклад президента Фонда защиты гласности А. Симонова «Что такое ангажированность прессы?» Сайт Фонда защиты гласности
7. Исследование, разработка продукта и его продвижение на рынок: факторы успеха. Опыт ирландской газеты Star. Издание Всемирной газетной ассоциации. Перевод Гильдии издателей периодической печати, 2002. Сайт ГИПП
8. Как измерить работу редакции. Отчет о стратегии Том 1. №5. Май 2002 года. Всемирная газетная ассоциация WAN. Сайт ГИПП
9. Консультации Сурнина Д., эксперта Фонда поддержки независимых СМИ. Размещены на сайте журнала «Среда»
10. Оськин А. Сегментирование рынка и позиционирование изданий. // Среда. - 2000 - № 3.
11. Сайт АНО «Интерньюс»
12. Сайт компании TNS Gallup Media
13. Сайт компании КОМКОН-2
14. Словарь терминов на сайте рекламного агентства «Юнион-Медиа-Сервис»
15. Соболев С. Количество издающихся в России газет и журналов поражает воображение. Сайт ГИПП Источник - журнал «Индустрия рекламы»
16. Создание бренда, ведущего к росту аудитории. Тезисы выступления на съезде NAA, 30 апреля 2002 г. The Readership Institute, NAA, ASNE The Media Management Center.
17. Составные части маркетинга. Отчет о Конференции WAN по продажам и маркетингу. Гильдия издателей периодической печати. М.: 2002. Сайт ГИПП
18. Newspaper Content. What makes readers more satisfied. Readership Institute. Media Management Center at Northwestern University. June, 2001. Материал доступен на сайте
19. Starting a New Magazine or Newspaper. Getting from the Dream to the Reality Without Losing Your Shirt
20. The case of Northeast Press: rebuilding from the bottom up. / Winning with editorial marketing. WAN July, 1997