Дослідження ринку у зед підприємства
Реферат, 03 Апреля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
мотиви та етапи виходу підприємства на зовнішні ринки; підходи до вибору зарубіжного ринку; сегментація закордонного ринку
Работа содержит 1 файл
дослідження ринку.doc
— 156.50 Кб (Скачать)Попередня оцінка конкурентних позицій підприємства на ринку кожної країни може проводитися з використанням таких критеріїв:
- Конкурентоспроможність продукції передбачає зіставлення з пропозицією аналогічних товарів конкурентів.
- Ціни та інші умови контрактів у кожній країні.
- Умови та можливості присутності на тому чи іншому ринку: можливість створення спільного підприємства, філії, дочірнього підприємства.
- Оцінка розподілу ринкових часток підприємств-конкурентів на кожному ринку.
- Оцінка можливих фінансових результатів, які підприємство може отримати на кожному ринку.
Враховуючи, що не всі утворені сегменти є однаково привабливими і доступними з позиції ринкових шансів, конкуренції, наявних у підприємства можливостей, на цьому етапі необхідно провести більш поглиблене дослідження окремих сегментів, їх оцінку з огляду на наявні шанси та ризики, сильні та слабкі сторони самого підприємства і відібрати ті сегменти, на яких підприємство зупиняє свій вибір і буде здійснювати маркетингову діяльність. Для кожного обраного сегмента в подальшому розробляються і реалізуються відповідні комплекси маркетингових заходів – маркетинг-мікси.