Позитивные  изменения на рынке детской одежды в современном периоде России, после длительного, затяжного кризиса  начался в 1999 году. Это обусловлено  значительным  улучшением товарных ресурсов и более широким, разнообразным  ассортиментом предлагаемых изделий.

     Некоторое оживление конъюнктуры товаров  легкой промышленности во I полугодии прошедшего года вызвано в значительной степени увеличением продаж предметов одежды и обуви осеннее – зимнего ассортимента, а также товаров для школьников к учебному сезону.

     Впервые за последние четыре года наблюдалась  положительная динами производства основных видов одежды и обуви  детского ассортимента. Так, за 9 месяцев  прошедшего года   по сравнению  с 2010 годом производство бельевого  трикотажа выросло почти в 2 раза, верхнего – в 1,7. чулочно – носочных изделий – в 1,4, обуви кожаной  – в 1,2 раза. В группе швейных изделий  увеличилось производство детских  брюк в 3 раза,  платьев – в 1,5 раза, сорочек верхних – в 1,6 раза.

     Росту предложения на рынке детских  товаров способствовало увеличение притока импортных товаров из ближнего и дальнего зарубежья, особенно активного в период  2007-2010 гг.

     Показатель  насыщенности торговли товарами детского ассортимента   имел устойчивую тенденцию  к увеличению и к концу 2010 года составлял по изделиям отечественного производства – 92%,  по  импортным  – 82%.

     Сохранился  приоритет в формировании ресурсов и удовлетворении спроса на одежду для детей за счет отечественной  продукции, в отличии от товаров  для взрослого населения. В общем  объеме предлагаемых на рынке детских  изделий 60-80% составляет отечественная  продукция, по аналогичной продукции  для взрослых этот показатель находится  в пределе 30 – 50%.

     Оставался высоким постоянно растущий уровень  цен на изделия детского ассортимента, что являлось сдерживающим фактором спроса. Лишь за последние годы цены на предметы одежды для детей выросли  на 152%, для взрослых – на 149%.

     Ресурсное обеспечение   торговли отечественной  одеждой и обувью для детей  было выше по сравнению с импортной  обеспеченность торговли отечественной  одеждой и обувью  повысилось  на 8 пунктов  и составила 95%.  Высокая  ресурсная обеспеченность торговли ( свыше 93%) отмечалась по двенадцати товарным группам из пятнадцати наблюдаемых. Полностью была обеспечена розничная  торговля  комплектами одежды для  школ, колледжей, костюмами  и брюками  шерстяными, сорочками верхними, платьями, блузками и юбками, верхним трикотажем и  т.д. Несколько ниже (83%) была насыщенность торговли спортивными костюмами  и кроссовками. На низком уровне (60%) сохранялась обеспеченность торговли брюками джинсовыми, которые отсутствовали  в продаже. Спрос на эти товары удовлетворялся  за счет импортных, которые продавались почти во всех магазинах³.

     Таким образом, насыщенность рынка импортными товарами  на 2010 год составлял в среднем около 84%, а импортных – 76% по России. Наиболее насыщены отечественной одеждой и обувью для детей стали города Барнаул, Екатеринбург, Киров, Москва, Саранск, Твери и Ростова, а импортной – Москвы, Московской области, Саранска, и, Уфы и Ростова (93-100%). (табл. 1) 

     Табл. 1. Обеспеченность детской одеждой  в городах России импортными и  отечественными товарами (в  % к итогу).

     В соответствии с ГОСТ 17037 – 85 «Изделия швейные и трикотажные. Термины  и определения» детская одежда производится для различных возрастных групп:  новорожденных детей, детей ясельного, дошкольного, младшего школьного, старшего школьного, для подростков.

     Каждый  возрастной период характеризуется  своими пропорциями, различные части  тела человека растут неодинаково.   Например, голова новорожденного  составляет ¼ длины тела, а у взрослого 1/8, т.е. размеры головы после рождения удваиваются. Рост других частей тела происходит более интенсивно: длина  нижних конечностей увеличивается  в 5 раз, длина рук – в 4 раза, туловища – в 3 раза. С момента рождения до раннего детства организм быстро развивается, масса тела (вес) увеличивается  за этот год в 3 раза, а прирост  длины тела превышает 20 см. от года до 3 леи темп роста ребенка замедляется: годовой прирост длины тела  не превышает 9 – 10 см, а обхвата груди  – 2-3 см. у детей этой возрастной группы  костные ткани отличаются мягкостью и  гибкостью, а мышцы  слабые и тонкие, поскольку интенсивно растут в длину. Поэтому утомляемость мышечной системы высокая по сравнению  со взрослыми. Кроме того, вследствие большей, чем у взрослых, частоты  дыхания и его поверхностного характера возрастает роль кожного  дыхания. В эти годы отмечаются высокая  подвижность, интенсивность жизнедеятельности  организма, следствие которых является повышенная теплоотдача.

     Эти особенности развития детского организма  диктуют жесткие требования к  одежде для детей до 3 лет. Одежда должна обладать высокой гигроскопичностью, воздухопроницаемостью, быть мягкой, легкой, без грубых и толстых швов, не стеснять дыхания, движения ребенка.  Силуэт такой одежды обычно свободный, застежка должна располагаться в  доступном месте и обеспечивать возможность ребенку самостоятельно надевать, застегивать и снимать изделие.

     В первый период детства (4 – 7 лет)  отмечаются интенсивный рост костей скелета  и увеличение длины тела ( особенно в возрасте от 5 до 7 лет). В  этот период формы  и размеры тела девочек  и мальчиков не имеют отличий. Движения ребенка в этом возрасте отличаются разнообразием, большей  сложностью, по сравнению с предыдущим период, и координацией.  Особенность  детей этого возраста – отставание роста сердца от роста кровеносных  сосудов.  Поэтому требования к  гигиеничности одежды для детей  этой возрастной группы  особенно велики. Одежда должна обеспечивать максимально  комфортные условия для функционирования организма. Совершенно исключается  применение в одежде синтетических  материалов, искусственных кож, пленочных  материалов.  Использование   химического  волокна допустимо только в верхней  одежде, да и то при условии хорошей  воздухопроницаемости материалов.

     Во  втором периоде детства (8 – 12 лет) наряду с увеличением длины тела увеличивается  и его масса.  Кроме  того, в  физическом развитии детей появляются половые различия. Мышечная и костная  система ребенка еще слабы, особенно мышцы спины и позвоночника, вследствие чего дети не способны длительное время  поддерживать правильное положение  тела, что ведет к ухудшению  осанки и искривлению позвоночника.  В этом возрасте детям рекомендуются  физические упражнения для развития и укрепления мышц и костной системы, поэтому предпочтительным изделия  для занятия спортом, достаточно легкие, удобные и  гигиеничные. В  этом возрасте рост туловища и грудной  клетки опережает рост конечностей, и одежда должна  зрительно увеличивать  длину ног и придавать фигуре большую стройность.

     В подростковом возрасте отмечается неравномерный  рост мальчиков и девочек: девочки  в возрасте 10 – 14 лет растут быстрее  мальчиков. Половое созревание девочек  обуславливает ускорение их роста, который начинается и заканчивается  раньше, чем у мальчиков. Ускорении  роста мальчиков начинается с 13 – 14 лет, а после 15 лет они перегоняют девочек, и эта разница в длине и массе тела сохраняется в последующие периоды жизни⁴.

     Особенностью  развития подростков является увеличение длины тела за счет конечностей. Быстрый  рост костей обуславливает отставание в развитии мышц, которые лишь вытягиваются по мере роста костей. Это вызывает ухудшение координации движений подростка.  Увеличение мышечной силы в этом возрасте способствует возрастанию  потребности в движении, занятиях спортом. Поэтому для подростков необходим одежда, удобная для  занятий спортом; свои симпатии к  спортивному стилю подростки  выражают и в повседневной одежде. Они предпочитают такие виды изделий  как брюки, юбки, курки, свитеры, комбинезоны.

     Психологические особенности подростков также сказываются  на их одежде. Дети в этом возрасте осознают себя самостоятельной личностью  и,  стремясь не отстать от других, подражают всему модному. Они  предпочитают яркую одежду модных форм. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2. Исследование ассортимента детской одежды в магазинах  ООО «Цветочный город»

     2.1. Общая товароведная  характеристика на предприятии   на ООО «Цветочный город»

     ООО «Цветочный город» существует на рынке  детской одежды уже 13 лет. Главный  офис фирмы находится в г. Новосибирске.  Филиал в Барнауле открылся в 2001 году. На сегодняшний день данное предприятие  насчитывает 58 филиалов в 70 городах  России. В Барнауле имеется 8 филиала  в таких магазинах, как: ЦУМ, «Седьмой континент», «Ультра» и «Сити –  Центр», магазины на ул.Попова, ул.Балтийская, пр.Ленина. Предприятие работает напрямую с производителями  и поставки производятся не реже чем 2 раза в сезон  крупными партиями.  В филиале  города Барнаула работает 52 человека в  том числе продавцы, бухгалтер  и пр. продавцы в магазинах работают по графику магазина по сменам.

     Каждый  магазин ООО «Цветочный город»  оборудован  красивыми, удобными и  многофункциональными  стендами, стеллажами и т.д. Товар покупателю всегда представлен  полностью, его можно потрогать, примерить, узнать о качестве, производители  и о других интересующих Вас параметрах  данного изделия. На все ваши вопросы  ответят квалифицированные продавцы, знающие свою работу.

     Данное  предприятие работает в основном с отечественными производителями, что позволяет  держать конкурентоспособные  цены и качество товаров.

     Верхняя одежда для детей от 3 до 12 лет  представлена в основном куртками на синтепоновой подкладке с подстежкой из натурального и искусственного меха, в основном производства г. Санкт  – Петербурга, Москвы, Ярославля  и Киева. Например комплект зимний, состоящий комбинезона на лямках и куртки,  производства г. Санкт  – Петербург отличается очень  удобной конструкцией. Рукава у куртки и штанины у комбинезона  можно подвернуть и обратно вывернуть в соответствии с ростом ребенка, что позволяет проносить его не один сезон, а несколько. Данный комплект отличается разнообразными яркими окрасками, он универсален, подойдет как для девочек, так и для мальчиков.

     Следующие модели, представленные в данных магазинах  это изделия верхнего трикотажа  и шерсти,  разнообразные свитера, штанишки, шапочки, варежки и т.д.

     Для любого ребенка самое главное, что  бы вещь была удобной, поэтому данное предприятие обратилось к таким  производителям как Кемеровская  трикотажная фабрика, Ярославский  комбинат, Пенза и т.д. также имеются  и импортные производители, это  в основном Турция и Китай.

     Модели  для новорожденной группы представлены в виде  ползунков, распашонок и  шапочек. Они отличаются качеством  ткани,   она должна быть очень  мягкой, антиаллергенной. Основной особенностью конструкции является  швы, сделанные  на изнаночную сторону.

     Структура ассортимента детской одежды по назначению