Глубинное интервью
Тест, 22 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Глубинное интервью это:
групповое фокусированное интервью, в ходе которого собирается субъективная информация от его участников, как и почему они воспринимают те или иные объекты: товары, услуги, рекламу, СМИ, социальные программы и процессы и т.д;
Работа содержит 1 файл
Глубинное интервью это.docx
— 15.70 Кб (Скачать)- Глубинное интервью это:
- групповое фокусированное интервью, в ходе которого собирается субъективная информация от его участников, как и почему они воспринимают те или иные объекты: товары, услуги, рекламу, СМИ, социальные программы и процессы и т.д;
- совокупность исследовательских процедур, позволяющих получать научно обоснованные данные о тех установках или мотивах, информация о которых при применении прямых исследовательских процедур подвергается определенным искажениям;
- неструктурированное, прямое, личное интервью, в котором одного респондента опрашивает высококвалифицированный интервьюер для определения его основных побуждений, эмоций, отношений и убеждений по определенной теме.
- Метод глубинных интервью не применяется для достижения следующей цели:
- получения информации от труднодостижимых целевых групп;
- сбора основных сведений, касающихся рынка;
- генерации идей.
- К методам проведения глубинного интервью относятся:
- нестандартизированные и полуструктурированные;
- клинические и феноменологические;
- ассоциативные и ситуативные.
- «Peer»-группы – это:
- опрос специалистов по интересующей исследователя проблеме;
- интенсивная дискуссия с двумя участниками, например мужем и женой или потребителем и непотребителем продукта;
- глубинные интервью трех-четырех человек одновременно, которые позволяют не только получить углубленное представление об индивидуальных мнениях, но и проследить взаимовлияние разных точек зрения.
- Структурной единицей неформализованного интервью является:
- блок вопросов;
- тема;
- вопрос.
- Ряд вопросов, в котором каждый последующий имеет меньший логический объем, чем предыдущий, называется:
- обратная «воронка»;
- прямая «воронка»;
- «лестница».
- Последовательность вопросов в интервью не должна отвечать следующему требованию:
- более сложные вопросы должны следовать за более простыми;
- более простые вопросы должны следовать за более сложными;
- нельзя слишком поспешно задавать опрашиваемому сугубо интимные вопросы.
- Размер выборки для проведения глубинных интервью может колебаться в интервале:
- от 1 до 100 респондентов;
- от 5 до 15 респондентов;
- от 10 до 20 респондентов.
- К методам отбора респондентов для глубинных интервью не относятся:
- простой случайный отбор;
- метод «снежного кома»;
- кластерный отбор.
- Типичные представители – это:
- представители социальных групп или демографических популяций;
- люди, которые предоставляют информацию, непосредственно касающуюся проблемы исследования;
- тип респондента, который предоставляет информацию, касающуюся стратегических проблем исследования.