Характеристика индивидуального товара

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ (УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ)

РОССИЙСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ

КЕМЕРОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) 
 
 
 
 
 

Кафедра маркетинга и рекламы 
 
 
 
 

Работа на тему: Характеристика индивидуального товара 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

План

1. Привести точное наименование товара
2. Указывается основное функциональное назначение, т.е возможные основы и нетрадиционные способы применения данного товара
3. Необходимо указать точное функциональное назначение и удовлетворение потребностей
4. Определение типа товара по квалификации
5. Указать предполагаемые сегменты потребителей данного товара, желательно в привязке к классификации
6. Указать этап жизненного цикла товара
7. Определить основные требования потребителей к данному товару
8. Позиционирование товара на рынке, наиболее воспринимаемые характеристики товара
9. Наличие марочной символики и ее необходимости
10. Анализ упаковки. Выполняемые функции
11. Определить слабые и сильные стороны товара

 
 
 
 
 
 
 

 

Футболка  мужская для бега TECHFIT 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Мужская футболка для бега TECHFIT
2. Мужская футболка для бега TECHFIT, является одной из составляющих коллекций компании Adidas, а именно Adidas Perfomence (современная экипировка для занятий спортом).

Функциональное  назначение этой футболки:

• Защита
• Комфорт
• Создание имиджа, образа

3. Разминка или соревнование - индивидуальный вызов, который вдохновляет многих бегунов. Бегают многие, но не многие знают, что при беге опорно-двигатльный аппарат превышают вес бегуна в 2,5-3 раза. Поэтому в данном виде спорта  возможны серьезные травмы. А от экипировки зависят доли секунд его результата..

Такие требования удовлетворяет мужская  футболка для бега TECHFIT. Она легкая и дышащая, способная обеспечить вентиляцию и влаговыделение, а так же обеспечивает защиту от ветра и дождя.

      Особенности TECHFIT

Это бесшовная структура компрессионного  силуэта с технологией Clime Cool, поддерживает мышцы, предотвращает от потерь энергии, обеспечивает комфорт  ощущение прохлады. 

      Преимущества:

• Максимизирует силу движений
• Максимизирует усталость, позволяет быстро восстанавливаться после самой интенсивной тренировки
• Уменьшает напряжение мышц и риск возникновения судорог

Технология  Clime Cool, которая используется в мужской футболке TECHFIT:

• Обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических  нагрузках даже в самую сильную жару
• Активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи
• Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трехмерной структурой обеспечивают микро-вентиляцию
• Тепло и влаговыводящие материалы, впитывают пот  и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего его испарения.

В общем, данная футболка полностью удовлетворит потребности спортсмена при занятиях беговым спортом.

4.  Классификация типа товара:

• По степени долговечности товар краткосрочного пользования. От  1 года, до 10 лет. При чем, считается, что бесшовная структура придает этой футболке долговечности и что даже при самой интенсивной тренировке, она может прослужить несколько лет надежным инструментом в занятии спортом, не говоря уже просто ее использовании, для повседневной жизни.
• По состоянию спроса:

 Этот  товар можно отнести к товарам  постоянного спроса, потому что  товары   экипировки  TECHFIT, подбираются индивидуально, в зависимости от потребителя.

• По степени эластичности:

Я бы отнесла футболку для бега TECHFIT, к дополнительным товарам. Бегун во все времена как-то жил и без подобной экипировки, только вопрос в том каковы были результаты. Коллекция TECHFIT – это направление разработанное учеными, последнего пятилетия. И считается, что данная экипировка, однозначно улучшит результат спортсмена, за счет указанных выше показателей ( стр 4-5) и уже только ему выбирать, «повысить» свой результат, купив данный товар или нет. Но тут так же есть один интересный факт, естественно не делая ничего и просто одев, футболку 1-е место не займешь, нужны так же интенсивные тренировки. Но для покупателя приобретающего данный товар для повседневной носки, эта футболка является так же дополнительным товаром. Так как это дополнительная вещь в его гардеробе и чисто по внешним характеристикам, по модели, он может ее приобрести ее, а может и нет.

5.     В соответствии с классификацией футболки для бега TECHFIT можно выделить основные сегменты потребителей данного товара. Эта футболка идеальна для спортсмена занимающегося бегом. Но так же стильная экипировка TECHFIT, подходит для отдыха с друзьями на природе (т.е для людей не занимающихся профессионально спортом). А эксклюзивный дизайн, сможет выделить любого в городской суете.

6.       Этап жизненного цикла данного товара.

Существует  несколько этапов жизненного цикла  товара:

• Разработка

• Внедрение

• Зрелость
• Спад
• Футболку TECHFIT я бы отнесла к этапу внедрения. Товар существует не так давно на рынке. Для его разработки ученым понадобилось достаточно много времени. И Adidas работает в тесном сотрудничестве с ведущими спортсменами, докторами и специалистами в биомеханике (наука, изучающая анатомические принципы движения живых существ), чтобы разработать технологии, которые не только предотвращают травмы, но и помогают спортсменам преодолеть дистанцию.

7. Требования предъявляемые к товару:

Спортсмен – эластичный материал, облегающий тело, для того, чтобы максимизировать силу движений, необходим комфорт, наличие тепло и влаговыводящих технологий, прочность и долговечность.

Потребитель не занимающийся спортом  – стильная модель, подчеркивающая достоинства фигуры, не маркий черный цвет, прочность (это подтверждает бесшовная структура), долговечность, приемлемая цена.

Характеристика  требований написана индивидуально  к мужской футболке для бега TECHFIT.

8. Позиционирование товара на рынке, наиболее воспринимаемые характеристики товара

Выбранный мною товар, имеет положительную  характеристику. На мой взгляд, в первую очередь это связанно с тем, что данный объект имеет прямое отношение к фирме, создавшей его. Компания ADIDAS, является одной из ведущих мировых спортивных марок. И она зарекомендовала себя, как качественный бренд, сформировала постоянный сегмент покупателей, который доверяет данной фирме.

Что касается воспринимаемых характеристик, то в первую очередь это:

• Модель, дизайн, цветовая гамма
• Структура материала
• Прочность и долговечность (бесшовная структура)

Перечень  именно таких показателей сформирован мной, так как я имею опыт работы в данной компании и непосредственно с выбранным мной товаром, и хотелось бы отметить, что указанные выше характеристики таковы, потому что в основном, к нам приходят не спортсмены, а люди не имеющие отношения к спорту. Таким образом, информацию о технологиях они менее воспринимают, для них важнее внешний вид и то, на сколько прослужит им данный товар.

9.       Марочная символика и ее необходимость.

У компании Adidas существует несколько знаков, каждый из них характеризует свое направление.

Три полосы еще в 1949  – стали зарегистрированным товарным знаком фирмы.  Эта символика характеризует направление Adidas Perfomence (современная экипировка для занятий спортом). Надпись TECHFIT тоже своеобразный символ, коллекции из Perfomence, предназначенной для занятий легкой атлетикой.

10      Упаковка.

Два вида упаковки данного товара. Это  большая картонная коробка, используемая для перевозки, вмещающая в себя от 20-100 коробочек с футболками TECHFIT.  Отвечает таким требованиям как:

- безопасность (абсолютно безопасная упаковка, потому что не в ней, не в содержимом, нет веществ, которые недопустимы к соприкосновением с другими товарами)

- экологичность (такая большая картоновая коробка может использоваться повторно в тех же целях)

- надежность  (абсолютно сохраняет товар)

- совместимость  (товар в такой упаковке не  изменит потребительских свойств)

Такая упаковка транспортабельна, т.е возможно перемещение товара любыми транспортными  средствами.

Вторая  упаковка, это маленькая картонная коробка черного цвета, с изображением на ней очертаний майки и с товарным знаком Adidas Perfomence (три полосы), а так же надписью TECHFIT. Она отделяет индивидуально каждую футболку, уже непосредственно во время перехода ее к потребителю.  Такая упаковка сохраняет качество товара, безопасна, на ней присутствует товарный знак компании, как момент рекламы, по ней сразу можно узнать, что это коллекция TECHFIT, она транспортабельна и экономична (сделана из картона). Ее можно применять для хранения какой – либо бижутерии, либо как копилку чего-нибудь.  Упаковка абсолютно адекватна по отношению к самой футболке.

Но  как правило, во время перехода товара к потребителю, товар непосредственно  упаковывается в носитель – пакет, с помощью которого, потребитель  транспортирует  приобретенный товар.

11.      Определить слабые и сильные стороны товара

        У каждого товара есть что-то  положительное, что-то отрицательное  и каждые характеристики, для  каждого потребителя играют свою  роль. На мой взгляд у мужской  футболки (для бега) TECHFIT, сильные стороны следующие:

• Отличная экипировка для спортсмена ( очень технологична, имеет бесшовную структуру компрессионного силуэта с технологией Clime Cool, поддерживает мышцы, предотвращает от потерь энергии, обеспечивает комфорт  ощущение прохлады, способна обеспечить вентиляцию и влаговыделение, а так же обеспечить защиту от ветра и дождя, максимизирует силу движений, максимизирует усталость, позволяет быстро восстанавливаться после самой интенсивной тренировки, уменьшает напряжение мышц и риск возникновения судорог и т.п)
• Так же для повседневной носки или выезда на природу, это отличная футболка, очень прочна и легко поддается стирке, материал не создает дискомфорта, а дизайн выглядит актуально и стильно!

Слабые  стороны: