Использование медийных лиц в рекламных кампаниях

tify">     В восьмом вопросе анкеты спрашивалось, каких известных людей, принимающих  участие в рекламе, могут назвать  респонденты. В качестве дополнительного  вопроса требовалось назвать  товар, который эти «звёзды» рекламируют. Респондентам наиболее запомнился Иван Ургант в рекламе «Actimel» и Хью Джекман в рекламе чая «Lipton». Они получили по 15 голосов респондентов. Восьми упоминаний удостоился Дима Билан, рекламирующий духи марки «Oriflame». Трижды были упомянуты Вера Брежнева с рекламой дезодоранта(марка не была названа), Андрей Аршавин и его реклама чипсов «Lays», Яна Рудковская, рекламирующая крем (марка не названа), и Дженифер Лопез, рекламирующая средства гигиены компании «Venus».

     В девятом вопросе спрашивалось о  рекламе с участием «звёзд», которая  нравится, либо не нравится респондентам.

     Как и в предыдущем вопросе, первенство получила реклама Чая «Lipton», продвигаемая Хью Джекманом, а так же реклама «Actimel» с участием Ивана Урганта. Однако, респонденты вспомнили ещё рекламу сока «Моя семья», где снимается бывший КВНщик(имя не названо)  и рекламу леденцов «Chupa Chups», с участием Евгения Плющенко.

     Десятый, заключительный вопрос, был призван  узнать отношение респондентов к  «звёздам», принимающим участие  в рекламе.

     Известным личностям в рекламе не доверяют 56 респондента. Напротив, 37 опрошенных готовы доверится рекламе с участием селебритиз больше, чем, если бы в ней снимались простые актёры. Наконец, 3 респондента не высказались ни в чью пользу, отметив, что им всё равно, кто снимается в рекламе.

     Таким образом, по результатам анкетирования  было выяснено, что большинство респондентов не склонны верить рекламе, где снимается  известная личность больше, чем если бы в этой рекламе снимались обычные  люди. Однако, реклама с участием звёздных персон хорошо запомнилась  опрашиваемым, так же как и медийные личности, принимающие в ней участие. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Цель  курсовой работы состояла в том, что  бы исследовать целесообразность использования  медиа-лиц в рекламных кампаниях.

     Проведённый опрос среди студентов показал, что наибольшее внимание аудитории  привлекает реклама с участием знаменитостей, в отличие от рекламы, где задействованы неизвестные актёры. Кроме того, теоретические аспекты, изученные по данному вопросу, говорят о том, что использование технологии Celebrity marketing вполне окупает себя как с финансовой точки зрения, так и в имиджевом плане.

     Понятие Celebrity marketing было рассмотрено в ходе исследования. Было определено его ключевое значение в рассматриваемом работой вопросе.

     Эффективность данного метода доказывают успешные примеры его использования. Эти  примеры можно увидеть во втором и третьем параграфах работы.

     В первом параграфе было рассмотрено  психологическое влияние на потребителей рекламы с участием «звёзд». Выявлены три контекста восприятия человеком  рекламы, в которой ему предлагается ориентроватся на знаменитость, принимающую  участие в рекламе. Изучив все  три метода, было выявлено, что глубинный, подражательный контекст наиболее привлекателен для аудитории в рекламе с участием «селебритис».

     Во  второй главе, четвёртом параграфе  приводится анализ опроса, проведённого в вятском государственном гуманитарном университете. С помощью данного  анкетирования определялось отношение  потенциальных потребителей к рекламе  с участие медиа-лиц. Было выявлено, что появление звезды в рекламе  значительно повышает количество аудитории  данной рекламы. Также в ходе исследования оказалось, что респонденты доверяют знаменитостям в рекламе так же, как и неизвестным актёрам, если не меньше. Из двух приведённых выше фактов, выявленных в ходе опроса, можно сделать логичный вывод: медиа-лица в рекламе влияют на бессознательное потребителей, вызывая их интерес к рекламе, однако, как только потребитель начинает думать, влияние «звёзд», в большинстве случаев, заканчивается. Не зря теоретики рекламы выделяют основным контекст подражания – глубинный метод, воздействующий более на иррациональные начала человека, его скрытые инстинкты.

     В третьем параграфе приведены  статистические данные, касаемые известных  людей, продвигающих какой-либо товар. С помощью этих данных были выявлены наиболее востребованные российские «звёзды», их гонарары. А также были приняты  во внимание категории товаров, к  продвижению которых чаще всего  привлекаются «селебритис».

     Таким образом, исследование, проведено в  рамка курсовой работы показало, что  технология  Celebrity marketing – целесообразна и имеет перспективы роста как на российском рынке рекламных услуг, так и на Западе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы:

1. Берёзкина О. П. Product Placment.Технологии скрытой рекламы [Текст]: СПб.: Питер, 2009. – 208 с.: ил. – Серия «Маркетинг для профессионалов».
2. Бадьин А. ,Тамберг В. Персоны в рекламе [Текст]: журнал "Продвижение продовольствия. Prod&Prod" №1(3)2009.
3. Дудырева А. Влияние рекламы на детскую психику [Текст]
4. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Звезды в рекламе и как без них обойтись[Текст]: Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин», Журнал "Практика Рекламы"
5. Кормилицын В., Российские celebrities в рекламе итоги 2007 г. [Текст]: журнал «Рекламный штурман», Екатеринбург, 2008 г., N 2, с. 36-40.
6. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы [Текст]: 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 384 с.
7. Ляпоров В., Год обезьяны [Текст]: «Бизнес-журнал Онлайн», 17 Мая 2004 года.
8. Слободянюк Э., 10 способов использования звезд в рекламе [Текст]
9. Хеджес К.,  Звездная пыль. [Текст]: | by Editor | 23.02.2010
10. Шилина Ю. Селебритис-маркетинг. Популярные лица на службе у бренда. [Текст]:  Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» 2010 №02
11. http://www.Advertology.ru
12. http://www.affinity.ru/sobitiya/hotnews/?ID=351
13. http://fictionbook.ru/author/olga_berezkina/product_placement_tehnologii_skriytoyi_reklamiy/read_online.html?page=4
14. http://www.media-online.ru/index.php3?id=116104
15. http://www.NOLOGO.su
16. http://propel.ru/pub/reklama_so_zvezdami.php
17. http://www.raspektr.ru/index.php/news/129-ross
18. http://www.ReklaMaster.com
19. http://www.trendspace.ru/users/ra/14556.html
20. http://www.psycho.ru/library/2787

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложения.

     1. Таблица, показывающая рекламные сделки 2009 года.

 
     

2. Опросник, используемый при анкетировании  студентов ВятГГУ.

     Анкета.

     « Уважаемые студенты факультета философии  и культурологи, Вятского государственного гуманитарного университета!

     Я прошу Вас принять участие  в исследовании, проводимом в рамках курсовой работы по дисциплине «Основы  рекламы». Ваши ответы окажут неоценимую помощь в работе. Мне важно знать  Ваше мнение на поставленные вопросы  для анализа отношения аудитории  к заявленной теме опроса.

       Анкета не займёт  у Вас много  времени - я прекрасно понимаю  занятость студентов и отсутствие  у них свободного времени, поэтому  максимально сократила объём  вопросов для Вашего удобства.

     Я гарантирую Вам анонимность анкеты, поскольку мне важно общее  представление по поставленным вопросам. Ваши ответы будут оцениваться лишь в синтезе с другими участниками опроса для выявления общих тенденций.

     Надеясь на понимание, благодарю Вас за участие.»

     Вопросы:

1. Ваше имя;
2. Ваш возраст;
3. Место учёбы/работы;
4. Смотрите ли Вы телевизионную рекламу?
5. Обращаете ли Вы внимание на наружную рекламу, аудио-рекламу, рекламу на транспорте? А если в ней присутствует известная личность?
6. Назовите несколько современных известных людей, которые первыми Вам вспомнятся.
7. Назовите несколько известных лиц, которые:

     А) Вам нравятся;

     Б) Вам не нравятся;

     8. Назовите несколько известных  лиц, принимающих участие в  рекламе. Что они рекламируют?

     9. Назовите рекламу с участием  известных лиц, которая Вам  запомнилась, нравится, либо не  нравится.

     10. Доверяете ли Вы известным  лицам, что-либо рекламирующим,  больше, чем обычным актёрам, снимающимся  в рекламе?

     Спасибо!