Эволюция концепции маркетинга
Реферат, 14 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя. Поэтому эта тема актуальна и требует особого изучения и внимания.
Содержание
Введение_____________________________________________________3
1. Эволюция концепции маркетинга____________________________4-13
2. Основные концепции управления маркетингом:
2.1.Концепция совершенствования товара и производства______14-15
2.2.Концепция интенсификации коммерческих усилий__________15-16
2.3.Концепция чистого маркетинга__________________________16-17
2.4.Концепция социально-этичного маркетинга______________17-18
2.5.Концепция международного маркетинга________________18-21
Заключение________________________________________________22
Список использованной литературы________________
Работа содержит 1 файл
Министерство образования и науки РФ.docx
— 45.53 Кб (Скачать)Заключение
Разработка
концепции маркетинга обычно включает
следующие этапы: осуществление
стратегического анализа
Выделять следующие концепции в эволюции маркетинга: производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия.
Особенный интерес представляет интеллектуальная поддержка принятия решений в организационном управлении. Для организационного управления наиболее применим так называемый операционный подход, аккумулирующий для решения задач практического управления разнообразные методы: системный подход, ситуационное управление, теорию принятия решений, методы математического моделирования - теорию управления, а также эмпирический и эвристический подход.
Организационные структуры управления маркетингом представляют собой упорядоченную форму элементов обшей системы управления и связей между ними, обеспечивающую выполнение функций и задач, связанных с собственно управлением маркетингом.
На практике используются комбинации организационной структуры управления маркетингом:
• функционально-товарная (продуктовая);
• функционально-рыночная;
•
функционально-продуктово-
Список
использованной литературы
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: «Питер», 1999.
- Гапоненко
А.Л. Стратегия социально-
экономического развития: страна, регион, город. Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 224 с.
- Данько Т. Г. Управление маркетинговой деятельностью, -М.: 1999 стр. 88-92
- Картышов С.В., Управление комплексом маркетинга предприятия на основе CRM-технологий // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2002
- Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Ростингер», 2000 г.
- МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.
- Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320.
- Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения// Вестник ТИСБИ, №4, 2002