Маркетинг: определение, цели, задачи, функции

Маркетинг: определение, цели, задачи, функции

Маркетинг -  вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Цели маркетинга:

1.  Рыночные - освоение новых рынков, увеличение доли рынков.

2.  Собственно-маркетинговые - формирование имиджа, увеличение прибыльности маркетинговой деятельности.

3.  Структурно-управленческие - адаптивность и гибкость организационной структуры.

4.  Обеспечивающие - контроль текущий, стратегический, финансовой деятельности.

Задачи маркетинга:

1. В производстве: качество, затраты, требования.

2. В сбыте продуктов: изучение рынка (спрос, предложение), меры воздействия на рынок (торговля, реклама, организация сбыта).

Функции маркетинга:

1.  Аналитическая - анализ внутренней и внешней среды предприятия, рынка, изучение потребителей, товара.

2.  Производственная - организация производства новых товаров, разработка новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

3. Сбытовая (реализационная) - организация сервиса, формирование товарной, ценовой политики, организация системы товародвижения, организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

4. Управления и контроля - организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение управления маркетингом, организация 
системы коммуникаций на предприятии.

 
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе.