Маркетинговое исследование компании Dunkin’ Donuts российского рынка кофеен
Реферат, 14 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Метод исследования – анализ и сбор вторичной информации по российскому, в частности московскому рынку кофеен, составление STEP-анализа для определения маркетинговых факторов, влияющих на рынок и на развитие компании в нем, а так же SWOT-анализа компании Dunkin’ Donuts, анализ входных и выходных барьеров.
Содержание
Маркетинговое исследование компании Dunkin’ Donuts. Резюме.. - 3 -
Глава 1. Анализ российского рынка кофеен. - 4 -
1.1 Изучение и анализ рынка. - 4 -
1.2 Исследование конкурентов. - 7 -
1.3 Анализ потребителей - 8 -
Глава 2. Анализ факторов маркетинговой среды. STEP анализ. - 11 -
Глава 3. Анализ потенциальных возможностей компании. SWOT анализ. - 12 -
Глава 4. Анализ входных и выходных барьеров. - 12 -
Работа содержит 1 файл
Маркетинговое исследование компании Dunkin ДОН.docx
— 914.68 Кб (Скачать)- Cтратегические:
- Примером стратегических барьеров могут служить различные интеграции среди конкурентов, такие, как: американская сеть фастфуда Burger King передала франшизу на открытие своих ресторанов в Москве владельцам сети кофеен "Шоколадница".
В целом, барьеры входа довольно низкие, выбранная отрасль является отраслью со свободным входом. Рынок ненасыщен, поэтому есть все шансы обосноваться на российском рынке кофеен.