Мерчендайзинг

На промо-акціях POS-матеріали так само активно використовуються, при цьому однаково ефективно як при просуванні продуктів харчування, так і товарів побутової техніки, косметичних засобів або послуг.

POS-матеріали застосовуються не лише в торгівлі, але і на підприємствах сфери обслуговування, в офісах і навіть в учбових закладах. За допомогою POS-матеріалів оформляються інформаційні стенди, розміщується рекламна продукція. Офісні таблички і навіть номерки в гардеробі, це так само POS-матеріали.

Переваги використання POS матеріалів полягають в тому, що вони розташовуються безпосередньо на місці продажу, і дія на потенційного споживача відбувається однаково швидко і ефективно, а час між отриманням інформації і купівлею товару скорочується до мінімуму. POS-матеріали дозволяють виділити товар серед маси брендів на місці продажу. Дія POS-матеріалів відбувається ненав'язливо і не дратує покупця. А для таких продуктів як тютюнові вироби і міцні алкогольні напої POS-матеріали це один з небагатьох методів рекламування

POS матеріали це так званий "щадний" метод рекламування продукції. Покупці до них відносяться з великою довірою і сприймають швидше не як рекламу, а як інформування про продукт. Використання товарів POS у залученні клієнтів до певного бренду має такі переваги:

1. Дія на потенційного покупця відбувається безпосередньо в точці продажу товару, на відміну від інших видів реклами скорочується до мінімуму відрізок часу між отриманням інформації і купівлею товару.

2. Дозволяє на місці виділити товар серед маси конкуруючих брендів.

3. Діє ненав'язливо, не дратує покупця, як обридлі ролики або рекламні щити на вулицях, оскільки з одного боку не сприймається покупцем як реклама, з іншої - неймовірно ефективний засіб реклами. Спонукає саме тут, і зараз купити товар, у відмінність, наприклад, від рекламного ролика, який пропонує придбати рекламований продукт.

4.Для деяких видів товарів засоби POS практично єдина можливість притягнути до себе увагу покупців, зокрема для міцних алкогольних напоїв і тютюнових виробів, на рекламу, яких, як відомо, накладений ряд строгих обмежень, таких як реклама на телебаченні.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Гришанова М.О. Мерчандайзинг ефективніший за рекламу // Контракти. -

2006 р.

2. Мозгова О.К. Мерчандайзинг - мистецтво спокушування клієнта//Маркетинг. – 2006 р.

3.   Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. - Москва. - 2003.

4. Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг : навчальний. посібник для внз / Т. Н. Парамонова, І. А. Рамазанов. - М. : ИД ФБК-ПРЕС, 20041.

5. http://www.usconsult.ru/biblio.html

6. http://www.elitarium.ru/ "Мерчандайзинг як програмування поведінки покупця"

7. http://merch-food.at.ua/news/ 2008-12-28-13 "Система мерчандайзинга в магазині"

8. Антипов К.В. Основи реклами.. Підручник. М.: Дашков і Ко, 2009

9. Мудров А.Н. Основи реклами. Підручник. 2-е видавництво, перероб. і доп. - М. : Магістр, 2008 р.

10. Костіна А.В. Естетика реклами. М.: Соціум, 2000 р.

ЗАВДАННЯ

Питання 1 - 8.Стандарт мерчандайзингу, його призначення, структура та зміст.

Питання 2 - 23. Варіанти використання POS- матеріалів у стандартах мерчандайзингу.

      МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

      ЛЬВІВСЬКИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І ТУРИЗМУ

КОНТРОЛЬНА   РОБОТА

з дисципліни

« СТАНДАРТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ »

Виконала студентка

Факультету МТКД, групи ЗУТСМ – 08

Циганкова Марія

Львів 2012 р.