Індивідуальне завдання з рекламного креативу на базі ВГО «УАМ»

Соціально-комунікативна  технологія: неореалізм, чітко описано  коли відкрилась школа, хто викладає, яку мету переслідують засновники, хто є спонсором та зазначено  офіційну сторінку школи.

Рекламне звернення  виконано у вигляді розгорнутого оголошення.

Фон блакитний – у звичайних тонах журналу, завдяки фону звернення чітко виділяється на шпальті. Текст чорний – для легкості сприйняття.

Шрифт використано латинський, що дозволяє легко сприймати таку його кількість при малому кеглі.

Ілюстрацій у зверненні немає. Єдині графічні об’єкти, які присутні, це логотипи організаторів.

7. Конференція  «Маркетинг в Україні» (додаток 2.7.)

Ціль: комунікативно-поведінкова, тобто інформування потенційних учасників про проведення конференції та мотивація до участі у ній. Завдання: привернути увагу потенційних учасників до конференції, поінформувати про деталі проведення та переконати відвідати її. Дані ціль та завдання досягнуто створенням рекламного звернення розміром в 1 шпальту у журналі «Маркетинг в Україні». Рекламне звернення має наступні характеристики.

Ідея: створити оголошення/звернення  про проведення конференції, яке  приверне увагу та поінформує про  умови проведення потенційних учасників.

Соціально-комунікативна технологія: неореалізм, тобто чітко та структуровано описано мету конференції, умови проведення, вказано спонсорів.

Рекламне звернення виконано у  вигляді афіші/анонсу.

Фон сірий, символізує солідність. Кольори  заголовку білий та синій, чітко  виділяються на фоні.

Шрифт використано рублений, що асоціюється  зі здоровим глуздом та практичністю. Це допомагає легко сприймати  таку велику кількість тексту.

Ілюстрацій у зверненні немає. Єдині графічні об’єкти, які присутні, це логотипи спонсорів/партнерів.

8. Річний  план заходів УАМу (додаток 2.8.)

Ціль: комунікативна, тобто  інформування потенційних учасників  про проведення заходів протягом року та їхню вартість. Завдання: привернути увагу потенційних учасників  до заходів, поінформувати про деталі проведення. Дані ціль та завдання досягнуто створенням рекламного звернення розміром в 1 шпальту у журналі «Маркетинг в Україні». Рекламне звернення має наступні характеристики.

Ідея: створити річний план заходів, які влаштовує УАМ.

Соціально-комунікативна  технологія: неореалізм, тобто чітко  та структуровано описано дати проведення, назви, переліки організаторів та вартість участі у кожному заході.

Рекламне звернення  виконано у вигляді прейскуранту.

Звернення виконано у  блакитно-білих тонах, які є звичайними кольорами журналу.

Шрифт використано рублений, він не має емоційного заряду і асоціюються з практичністю.

Ілюстрацій у зверненні  немає. Єдині графічні об’єкти, які  присутні, це логотипи УАМу.

9. Навчальний  посібник «Стратегічний маркетинг для навчальних закладів» (додаток 2.9.)

Ціль: комунікативна, тобто  інформування потенційних споживачів про вихід даного посібника. Завдання: привернути увагу потенційних споживачів до виходу посібника. Дані ціль та завдання досягнуто створенням рекламного звернення розміром в 1/2 шпальти у журналі «Маркетинг в Україні». Рекламне звернення має наступні характеристики.

Ідея: створити звернення  про вихід нового посібника.

Соціально-комунікативна  технологія: неореалізм, тобто чітко та структуровано описано авторів, назву, вартість, посібника та висловлено подяку тим, хто сприяв виходу посібника.

Рекламне звернення  виконано у вигляді розгорнутого оголошення.

Звернення виконано у  блакитно-білих тонах, які є звичайними кольорами журналу.

Шрифт використано латинський, він дозволяє легко сприймати  текст.

Ілюстрацій у зверненні  немає. Єдині графічні об’єкти, які  присутні, це логотипи УАМу.

10. Бізнес-форум  (додаток 2.10.)

Ціль: комунікативно-поведінкова, тобто інформування потенційних учасників про проведення форуму. Завдання: привернути увагу до форуму та мотивувати його відвідування. Дані ціль та завдання досягнуто створенням рекламного звернення розміром в 1/8 шпальти у онлайн-виданні «Маркетинг-газета». Рекламне звернення має наступні характеристики.

Ідея: створити звернення  про проведення форуму.

Соціально-комунікативна  технологія: символізм, тобто автомобільні ключі, які відкриють секрети  успіху на автомобільному форумі.

Стиль рекламного звернення: кич, створено удавану оригінальність, що ключі від машини відкриють секрети автомобільного бізнесу.

Темно-сині кольори у  верхній та нижній частині викликають відчуття віддалення та концентрують увагу на центральному зображенні.

Шрифти використано двох типів, але обидва рублені, вони не мають емоційного заряду і асоціюються з практичністю.

Фоном банеру є велика кількість автомобілів, які символізують автомобільний ринок, тобто тематику форуму. На передньому плані зображено ключі від машини, які символізують спосіб досягнення успіху на цьому ринку – головна тема форуму. Тобто зображення є символом рекламованого заходу.

 

 

Звіт 3

Для аналізу було обрано рекламні звернення видань (друкованих та одного онлайн-порталу) про маркетинг, заходів, які організовують такі видання. Найбільш активно рекламуються такі видання, як «MMR» та «Новий маркетинг». Реклама розміщується у мережі інтернет та на сторінках самих видань. Інші видання з маркетингової тематики («Маркетинговые исследования», «Отдал маркетинга», «PR-менеджер») рекламних звернень не мають, є лише бланки оформлення підписки, тому проаналізовано лише 8 звернень.

Реклама журналу «Маркетинг и реклама» (додаток 3.1.).

Реклама журналу «MMR» (додаток 3.2.).

Реклама тренінгу «Наверняка PR марафон» (додаток 3.3.).

Реклама журналу «Новый маркетинг» (додаток 3.4.).

Реклама журналу «Новый маркетинг» (додаток 3.5.).

Реклама журналу «Управление компанией» (додаток 3.6.).

 

 

Реклама порталу «Reklamaster» (додаток 3.7.).

 

 

Реклама проекту «MMR-Lab» (додаток 3.8.).

 

 

 

Звіт 4

Креативний бриф
Назва товару
журнал «Маркетинг в  Україні»	«Бізнес-курс для спеціалістів автомобільного бізнесу»	Українська Асоціація  Маркетингу
Основні відомості про існування підприємства на ринку
ВГО «УАМ» існує з 20 лютого 1997 року, коли збуло прийнято рішення і затверджено протокол про створення вітчизняного об'єднання  маркетологів. Основними завданнями організації є: створення професійного об'єднання маркетологів; розробка стандартів роботи маркетологів; формування інформаційної платформи для професіоналів у сфері маркетингу; пропаганда і просування маркетингу як науки. Основні проекти: журнал «Маркетинг в Україні», електронне видання «Маркетинг-газета» довідник «Щорічнік УАМ» проведення щорічних маркетингових конференцій проведення професійних семінарів та тренінгів
Проблема, яку повинен вивчити рекламодавець
Недостатній обсяг підписки на видання серед маркетологів. Збільшити обсяги підписки на журнал	Підвищити рівень обізнаності  про проведення Курсів та збільшення кількості відвідувачів.	Підвищення рівня обізнаності  про існування та діяльність асоціації.
Завдання реклами
Донести до фахівців-маркетологів інформацію про необхідність підписки на видання для підвищення власної кваліфікації.	Переконати фахівців автомобільного бізнесу, що Курси можуть значно підвищити професійний рівень працівників та сприятиме підвищенню прибутковості компанії.	Підвищити авторитет асоціації серед спільноти маркетологів. Залучити нових членів.
Характеристика потенційних споживачів
Професіонали в галузі маркетингу, реклами та медіа: Фахівці pr-, рекламних-, маркетингових  агентств і дослідницьких компаній; Керівники і фахівці з реклами та маркетингу в компаніях-рекламодавцях; Власники і топ - менеджерів найбільших видавничих будинків, радіостанцій і телеканалів; Фахівці зі зв'язків з  громадськістю та багатьох інших.	Директори автоцентру або  філії. Директори з маркетингу та продажу автоцентрів. Начальники відділів маркетингу, реклами, продажів автомобілів. Фахівці відділу маркетингу, реклами, продажів автомобілів. Студенти 5 курсу спеціальності  маркетинг - випускники університету	Компанії, які в своїй  діяльності дотримуються Стандартів якості маркетингових досліджень УАМ-СОУ 91.12.0-21708654-001-2002, Руководств і Директив ESOMAR а також при вступі отримали 2 рекомендації від членів ВГО «УАМ». Фахівці, які працюють у сфері маркетингу, реклами, PR.
Головні конкуренти
Журнали «MMR», «Новый маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Отдал маркетинга», «PR-менеджер», «Маркетинг и реклама»	Прямих конкурентів  немає. Непрямими конкурентами є  курси з покращення навиків продажу, курси MBA тощо	Прямих конкурентів  немає.
Основні обіцянки рекламодавця
Актуальна професійна інформація, жваві дискусії, цікаві інтерв’ю з  гуру маркетингу, публікація документів фахових асоціацій.	Досвідчені викладачі-практики, незначна тривалість курсу, змістовність матеріалу, унікальність пропозиції.	Інформаційне забезпечення, Розробка стандартів професійної роботи та сприяння підвищенню їх професійного рівня. Підготовка до проведення сертифікації у відповідності до вимог чинного законодавства. Надання експертних, інформаційних консультацій. Незалежні маркетингові дослідження із актуальних питань. Участь у створенні інформаційно-методичної бази в галузі менеджменту та маркетингу. Надання методичної та іншої  допомоги членам
Причини для здійснення купівлі
Це єдине україномовне видання з маркетингу в Україні. У журналі друкують свої статті практики і вчені. На сторінках видання  відбуваються дискусії про сучасні  тенденції розвитку маркетингу, практики діляться своїм досвідом ефективного  застосування маркетингових технологій. У журналі знаходять  своє відображення події світового та українського маркетингу, Тут розміщені інтерв'ю  з гуру маркетингу: Філіпом Котлером, Джеком Траутом, Майклом Портером, Анатолієм  Павленко, Аллою Старостіної, Іриною Лилик, Сергієм Солнцевим.. Друкуються документи  фахових асоціацій, зокрема ESOMAR, EFAMRO, EMC, FEDMA, CMOR.	Єдині в Україні спеціалізовані бізнес курси для фахівців автомобільного бізнесу. На Курсах викладають професіонали автомобільного бізнесу, представники спеціалізованих рекламних  і маркетингових агентств. Для проведення майстер класів запрошуються топ-менеджери найбільших автомобільних корпорацій. Провідні викладачі - директор департаменту стратегічного  маркетингу і розвитку бізнесу корпорації «Богдан» Михайло Сокол, генеральний  директор УАМ Ірина Лилик По закінченню Курсів учасники складають іспит та отримують Сертифікати:	Стати асоційованим членом маркетингової спільноти. Брати участь у формуванні цивілізованого бізнес середовища в Україні; просуванні маркетингу як фактору, що визначає економічний розвиток і добробут країни; підтримці малого і середнього бізнесу шляхом впровадження принципів маркетингу у господарську діяльність;      сприяні формуванню прозорого механізму взаємодії між навчальними закладами, бізнесом і органами державного управління у сфері освіти маркетологів.
Основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі
Логотип, анонси, інформація про підписку.	Мотиви успіху та зростання дохідності компанії, інформація про викладачів	Інформація про 16річний досвід, мотиви успіху, професійного росту
Тональність реклами
Раціональна, серйозна, інтригуюча
Бюджет на створення рекламного звернення
Мінімальний, бажано залучення  до безоплатної співпраці інформаційних  партнерів та співорганізаторів
Короткий опис продукту на виході
Реклама типу «проблема-рішення». Текстові та графічні елементи мають мати приблизно однакове співвідношення.	Акцент на УТП. Текстові та графічні елементи мають мати приблизно  однакове співвідношення.	Позиціонування за товаром, яскраве звернення, переважання  графічних об’єктів.
Терміни виконання роботи
Розробка макетів у  друковані видання та банерів  для мережі інтернет – один тиждень. Зйомка телевізійного ролику – не більше місяця.

 

Креативні стратегії рекламних кампаній.

Для журналу важливим є досягнення поведінкових цілей (формування мотиву щодо купівлі чи оформлення підписки). Доречним є дотримання теорії неспростовних фактів, а саме моделі «проблема-рішення». (наприклад, шукаєш актуальну інформацію про ринок маркетингових досліджень? бажаєш дізнатись думку Котлера про головні тенденції маркетингу у 2013році? – оформи підписку на журнал, будь у курсі раніше за конкурентів!)

Для досягнення такої  цілі потрібно розробити динамічні  банери та розмістити їх на сайті УАМу і на сайтах членів асоціації. Банери оновлювати з виходом нового номеру. Банер має містити заклик оформити підписку.

Для даної ідеї використано  метод народження під контролем. Після перегляду рекламних звернень конкурентів просто виникла думка  щодо банеру для даного журналу.

Для курсів функціональні  цілі (раціональне мислення щодо вибору даних курсів та їх відвідування). Доречним є використання теорії унікальної торговельної пропозиції – адже подібних курсів на ринку не існує (цінуй свій час: досить загальної теорії; практичні знання від тих, хто дійсно знається на автомобільному бізнесі).

Для досягнення такої  цілі потрібно розробити динамічний банер та розмістити його на сайтах з автомобільною тематикою. Публікувати відгуки випускників та викладачів. Наприклад, на сайті інформаційного партнеру http://www.autocentre.ua/ замість банеру з курсами англійської мови, доречніше був би банер курсів. Також варто створити аккаунти у соціальних мережах та підтримувати живу і активну дискусію між студентами та викладачами.

Для розробки рекламної ідеї курсів використаємо метод запитань та відповідей.

Питання	Відповіді
Чи можна отримати аналогічні знання іншим способом?	Так, на практичному досвіді  та засвоєнні загальної теорії маркетингу.
Чи можна пришвидшити  процес отримання знань?	Так, якщо знання теоретичні та загальні. Ні, якщо знання практичні та вузькоспеціалізовані.
Хто може дати необхідні  практичні знання?	Той, хто перевірив  їх на власному досвіді.
Як можна поспілкуватись із такою людиною?	Почитати його інтерв’ю, прийти на зустріч або спеціально влаштований захід, де максимум уваги така людина приділить Вам і не відволікатиметься на справи.
Чи можна замінити спілкування з такими людьми читанням спеціалізованих книжок та біографій/мемуарів цих людей?	Так, живе спілкування, можливість радитись та перевірити на практиці власними силами розроблений проект – найкращий спосіб засвоїти знання.
Які додаткові переваги дає спілкування з тьютором?	Можливість врахувати  сьогоднішні тенденції на вітчизняному ринку. Тобто оперувати найбільш актуальною інформацією.
Ідея. Текст з’являється «порціями»: Успішні практики автомобільного бізнесу. За 8 днів. Навчать тебе. Секретам успіху. Не проґав свій шанс. Реєструйся тут.

 

Для УАМу комунікативні  цілі (спілкування між УАМом та дійсними і потенційними членами). Важливо постійно інформувати членів про досягнення та плани асоціації. Відеоролик з найбільш вагомими досягненнями УАМу допоможе підтримувати авторитет та гордість за асоціацію. Можна транслювати його на конференціях. (УАМ - розвиваємо маркетинг разом!).

Для підтримки авторитету асоціації доречно розробити  відеоролик та Х-баннер, які можна демонструвати на конференція та тренінгах УАМу. Створити буклети, які також роздавати на конференціях.

Для даної ідеї використано  метод спонтанного народження.

Більш детально ідеї описані  та проілюстровані у наступних звітах.

 

Звіт 5

Розроблено проекти різних рекламних звернень обраного рекламодавця відповідно до таких стилів:

• авангард
• постмодерн
• фольклорний
• кич
• комерційна еклектика
• модерн

Реклама бізнес курсів у стилі авангард поєднує документальність (фото викладачів), відмова від символізму дозволяє лаконічно та чітко висловити думку. Контрастність забезпечується кольорами, динамічність – зміною кадрів банеру:

Рисунок 5.1. Реклама у стилі авангард

 

 

Також рекламу бізнес-курсів можна подати у стилі постмодернізм: розмитий горизонт символізує швидкість, дорога та авто – автомобільний  бізнес, руки на кермі – практичність. Тобто зображення подано фрагментарно, щоб наголосити на основних характеристиках.

Рисунок 5.2. Реклама у  стилі постмодернізм

 

Реклама журналу виконана у фольклорному стилі з трьох причин: логотип УАМу містить національні кольори, журнал у назві містить слово «Україна», у номері буде розміщено огляд вітчизняного ринку маркетингових досліджень.

 

Рисунок 5.3. Реклама у фольклорному стилі

 

 

Рекламу журналу «Маркетинг в Україні» також доречно виконати у стилі  кич, показавши типового успішного  читача. Таку рекламу доречно розмістити у друкованих виданнях (тоді фразу «Підпишись вже зараз» потрібно замінити на підписний індекс видання) або ж як статичний банер у мережі інтернет, на сторінках членів УАМу.

Рисунок 5.4. Реклама у стилі кич