Індивідуальне завдання з рекламного креативу на базі ВГО «УАМ»

 

 

Для реклами УАМу обрано стиль комерційної  еклектики – поєднано вишукані лінії  модерну (міст) та фольклорні елементи (логотип).

Рисунок 5.5. Реклама у стилі комерційної еклектики

 

Також рекламу УАМу доречно виконати у стилі модерн, щоб підкреслити професіоналізм та авторитетність організації. Успішні елегантні люди – уособлюють членів УАМу, які створюють необхідні умови для розвитку маркетингу в Україні.

 

Рисунок 5.6. Реклама у стилі модерн

 

Використання стилю віртуальної ізофренії є недоречним до даних товарів. Такий стиль був би доречний до тренінгів УАМу  пов’язаних з інформаційними технологіями

 

Звіт 6

Креативну ідею розроблено для іміджевої реклами УАМу. Вона полягає у озвученні неспростовних фактів – досягнень УАМу за весь період її існування, акцентуація на логотипі, строгість викладу, візуалізація вербальних елементів.

Оскільки рекламний ролик має бути коротким та інформативним, було прийнято рішення створити його у стилі «Kinetic typography». Тобто на екрані з’являтимуться слова звернення та формуватимуть логотип УАМу. За допомогою такого прийому можна розказати про 16-річну діяльність Асоціації та посприяти запам’ятовуванню її логотипу.

Тому сценарій має  дещо незвичний вигляд. Це просто перелік використаних фраз (текст поступово з’являється на екрані, слова різного розміру та по-різному розташовані, разом вони утворюють логотип УАМу; в ідеалі ми не бачимо, що саме формують слова до кінця показу, адже при появі кожної нової фрази ракурс змінюється, а в кінці – віддаляється і ми бачимо логотип):

Випуск двох періодичних україномовних спеціалізованих  видань/

Затвердження  Стандартів якості маркетингових досліджень

Офіційний переклад українською мовою Директив та Керівництв ESOMAR

Заснування  Клубу директорів дослідницьких  організацій та Клубу викладачів

Створення Індустріального  гендерного комітету з реклами

Проведення  міжнародних конференцій та семінарів, які стали місцем зустрічей вчених і практиків вітчизняного маркетингового бізнесу

Круглі столи  маркетологів і товаровиробників різних галузей економіки

Вже 16 років  ми розробляємо та вдосконалюємо  стандарти роботи та формуємо інформаційну платформу для професіоналів  у сфері маркетингу

Українська  Асоціація Маркетингу.

Приєднуйся до професіоналів!

 

Далі наведено розкадровку. Зо текстового звіту додано «відзнятий»  ролик у форматі демонстрації презентації PowerPoint (UAM.ppsx). На жаль, я не маю відповідного програмного забезпечення, щоб втілити цю ідею, але доданий ролик можна вважати пробною версією.

Розкадровка:

При створенні рекламного ролика було використано стратегію неспростовних фактів, тобто перелічення дійсних аспектів діяльності та досягнень Асоціації.

Рекламний ролик виконано у стилі сюрреалізму (в ідеальному варіанті), адже під час появи тексту незрозуміло, що це за форма. Текст скоріше нагадує невпорядкований політ думок.

Для ролику не було обрано реальних чи живих персонажів. Головним героєм є інформація (текст), який формує логотип асоціації. Таким чином  зміст поступово наповнює форму.

Наголос зроблено на змісті повідомлення – для того, щоб  відобразити ідею неспростовних  фактів щодо досягнень та діяльності Асоціації.

Рекламний ролик виконано у фірмових кольорах Асоціації –  жовто-блакитних. Сірий фон використано  для того, щоб легше сприймались такі яскраві кольори. Була ідея використати чорний фон, але тоді реклама виглядала більш про вокативною та претензійною. Сірий колір допомагає створити відчуття рівноваги, впевненості.

 

ЛІТЕРАТУРА

1. Примак Т. О. Рекламний креатив: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006.
2. Примак Т. О. Рекламний креатив. Навч. пос. для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2005.
3. Бугрим В. В. Креатив у рекламі. – К.: ВПЦ «Київський університет», 2012.
4. Владимирська А. О. Реклама. – К.: Кондор, 2006.
5. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. – Спб.: Коммерсантъ, 2007.
6. Медведева Е. В. Основы рекламоведенья. – М.: РИП-холдинг, 2004
7. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М.: Гелла-Принт, 2002.
8. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2003.
9. Перси П. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Ид Гребенникова, 2008.
10. Полукаров В. Л. Основы рекламы. - М.:  Дашков и Ко, 2003.
11. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. – М.: Бератор, 2003.
12. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
13. Маркетинг и реклама. – 2008. – №5.
14. Отдел маркетинга. – 2008. – №6.
15. Отдел маркетинга. – 2008. – №7-8
16. PR-менеджер. – 2008. – №9.
17. MMR – 2013. – №1.
18. УАМ: [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://uam.in.ua/rus/about/
19. Reklamaster: [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://reklamaster.com/
20. Новый маркетинг: [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://marketing.web-standart.net/