Оценка эффективности рекламы

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информиро¬вать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирова¬ния своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело ис¬пользовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественно¬стью. В связи с этим анализ эффективности рекламы является очень актуальным.
Цель данной курсовой работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы.

Введение……………………………………………………………………….....3
1. Реклама и оценка её эффективности………….…………………………..5
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы……………………………………..6
1.2. Виды рекламы………………………………………………………………9
1.3. Планирование и проведение рекламных кампаний……………………...10
1.4. Понятие об эффективности рекламы……………………………………..19
1.4.1. Психологическая эффективность рекламы……………………………..20
1.4.2. Экономическая оценка воздействия рекламы………………………….22
2. Анализ рекламы используемой компанией «Рибок»…………….…….24
2.1. Общая информация о компании «Рибок»………………………………...24
2.2. Рекламная политика компании «Рибок» …………………………………27
2.3. Выбор средств рекламы и медиаплан……………………………………..29
2.4. Бюджет мероприятий………………………………………………………32
2.5. Оценка эффективности рекламной кампании…………………………….32
Заключение………………………………………………………………………41
Список используемой литературы……………………………………………..43