Основные концепции маркетинга
Курсовая работа, 06 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Ответственные за будущее лидеры компаний стоят перед нелегкой задачей, ведь именно на них лежит значительная доля ответственности за поиски путей развития человечества. Темпы изменений постоянно нарастают: сегодня многое не так, как было вчера, а завтра - все будет иначе, чем сегодня. Действенность привычных стратегий снижается, а потому возникает вопрос о разработке новых.
Содержание
Введение_______________________________________________________________3
1 Понятие маркетинга____________________________________________________7
2 Основные концепции маркетинга_________________________________________9
2.1 Эволюция концепций маркетинга__________________________________9
2.2 Целевые рынки и сегментирование________________________________10
2.3 Производственная концепция маркетинга___________________________11
2.4 Концепция маркетинга___________________________________________13
2.5 Торговая концепция маркетинга___________________________________14
2.6 Традиционная концепция маркетинга______________________________14
2.7 Концепция социально – ориентировочного маркетинга_______________15
3 Средства маркетинга__________________________________________________17
3.1 Маркетинг – микс_______________________________________________17
3.2 Реклама_______________________________________________________18
3.3 Директ маркетинг_______________________________________________19
Заключение____________________________________________________________
Работа содержит 1 файл
курсовая.doc
— 129.50 Кб (Скачать) Таким
образом, все большее количество
компаний, сталкиваясь с падением
рентабельности в основном бизнесе,
вынуждены либо постоянно и очень
интенсивно участвовать в сложной
конкурентной борьбе (что означает постоянное
развитие компании и ее продуктов и услуг),
либо искать и развивать новые направления
деятельности (а в случае неудачи в конкурентной
борьбе по основному виду бизнеса – отказываться
от него, теряя значительные средства).
Более мудрые и успешные компании, серьезно
подходя к вопросам ведения бизнеса, открывают
новые направления или готовятся к жесткой
конкуренции еще до усиления конкурентной
борьбы, что позволяет этим компаниям
оставаться лидерами и сохранять или даже
наращивать объем прибыли.
Глоссарий
| №
п/п |
Новое понятие | Содержание |
| 1 | 2 | 3 |
| 1 | Маркетинг | это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» (основатель теории маркетинга Филипп Котлер) |
| 2 | Спрос | потребность, подкреплённая покупательной способностью. |
| 3 | Товар | всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. |
| 4 | Рынок | совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. |
| 5 | Маркетинговое исследование | процесс сбора информации, необходимой для маркетинговой деятельности. |
| 6 | Маркетинг - микс | представляет основные факторы, являющиеся предметом маркетингового управления. |
| 7 | Потребность | нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. |
| 8 | Обмен | основное понятие маркетинга как научной дисциплины. |
| 9 | Директ-маркетинг (ДМ) | это метод маркетинговых коммуникаций, направленный на создание и поддержание постоянных коммуникаций между покупателем и продавцом. |
| 10 | Реклама | информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. |
Список
использованных источников
1 Маркетинг и менеджмент. Котлер Ф. – 2003г.
2 Маркетинг. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. – 1999г.
3 Маркетинговые исследования. Постановка проблем, методы сбора информации, обработка и анализ данных, маркетинговые решения. Черчилль Г.А. – 2002г.
4 Основы маркетинга. Котлер Ф. – 2002
5 Основы
экономики и управления
6 Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. – 2005г.
7 HR – PORTAL.ru – информационно - аналитический портал.
8 MRESEARCH.ru – портал маркетинговых исследований.
9 PolBu.Ru - библиотека "Полка букиниста". Значимые книги отечественных и зарубежных авторов.
10 Prirosta.ru – принципы роста.
11 PCWeek.ru – экономическая газета.
12 Russianmarket.ru
– информационно – аналитический портал.