Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2011 в 21:23, курсовая работа
Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более общего понятия — системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль. Планирование маркетинга в разных организациях осуществляется по-разному
Маркетинговые планы,
как правило, разрабатываются в
отдельных подразделениях компании,
руководители которых должны нести
ответственность за реализацию своих
разделов планов. Сотрудники же подразделений
планирования маркетинга исполняют
только консультационные, координирующие
функции, помогая соответствующим
руководителям в разработке отдельных
позиций плана маркетинга и отслеживая
его выполнение в целом.
Общий отдел планирования деятельности компании также оказывает влияние на процесс планирования маркетинга, но в более стратегическом аспекте. Так, сотрудники этого отдела должны:
разработать систему планирования и ее структуру;
инициировать разработку новых плановых заданий при получении соответствующих предложений из оперативных подразделений;
обеспечивать стыковку разных звеньев планирования в компании, например производства и маркетинга;
отслеживать выполнение утвержденных планов.
Информация о работе Особености стратегического планирования в маркетинге