Особивості сучасної дитячої реклами

ПВНЗ Галицька Академія

Реферат на тему :

“Особивості сучасної дитячої реклами.”

Виконала:

Ст. гр. МД-10-6

Довгань Божена

Івано-Франківськ

2013

Дитина, на думку професора маркетингу Texas A & M University Джеймса МакНіл \ James U. McNeal, цікава ринку і виробникам реклами за трьома міркуваннями: 
- по-перше, вона має свої власні гроші та витрачає їх, часто підкорюючись рекламі; 
- по-друге, вона впливає на рішення батьків про те, що купувати; 
- по-третє, на той час, коли дитина виростає, її споживчі запити і звички вже виявляються сформованими завдяки рекламі, яку вона бачила у далекому дитинстві. 

Рекламні  стратегії компаній, що мають дитячу цільову аудиторію, всі, так чи інакше, базуються на особливостях дитячої  психології і розвитку в тій чи іншій віковій групі. Так, західні дослідження говорять нам про те, що досить часто дитина набагато більше обізнана, наприклад, про технічні нюанси вибору комп’ютера, ніж його батьки, і при покупці виступає як експерт і особа, що приймає рішення. Крім того, виробники товарів, орієнтованих на дорослих споживачів, нерідко вдаються до того, щоб впливати і на дітей, вирощуючи собі лояльну аудиторію. 
Прихильники нішевого маркетингу впевнені, що, грамотно орієнтуючись на дану цільову групу, можна досягти певних результатів і зміцнити свої позиції на ринку. Недарма влада всіх країн світу визнає, що діти дуже схильні до впливу реклами, а отже повинні бути захищені законодавством. Але, так чи інакше, в усьому світі, та й у нас знаходяться ті, хто, лавіруючи на межі законності, просуває товари і послуги дитячій аудиторії. 

Отже, можна сформулювати декілька тез  щодо дитячої реклами: 
- діти мають у своєму розпорядженні кишенькові гроші. Наша мета – спрямувати їх і навчити “грамотно” їх витрачати; 
- діти набагато легше, ніж дорослі, витрачають гроші, оскільки не знають їх ціни; 
- саме під тиском дитини доросла людина може розлучитися з великою сумою грошей; 
- у дітей часто питають поради або просто покладаються на вибір дитини, оскільки часом вона більше обізнана про технічні характеристики та корисность товару; 
- діти часто стають законодавцями вибору того чи іншого набору продуктів для заповнення холодильника; 
- діти виростуть і будуть мати більше грошей. А дитячі установки можуть не вивітритися. 

Дитяча реклама – свого роду зразок досконалості: яскраві барвисті картинки, рух, анімація, і в основному в такій рекламі повідомляється, як весело буде дитині, якщо вона що-небудь з’їсть або отримає іграшку. Часто використовуються візуальні і звукові ефекти. 
Створити бажаний дітьми продукт заважає одна з найбільш поширених помилок про те, що раз платять батьки, то і звертатися потрібно саме до них. Але ми завжди повинні більше орієнтуватися саме на дитяче сприйняття. 
На думку фахівців, правила роботи над створенням реклами для дітей такі: 
- не слід вирішувати за них, проектуючи завдання на спогади свого дитинства; 
- не слід покладатися виключно на думку батьків, які можуть не усвідомлювати істинних прагнень своєї дитини і намагатися нав’язати свою дорослу думку; 
- варто просто запитати у самих дітей – для цього існує безліч випробуваних методик як якісних, так і кількісних досліджень.

При розробці рекламних акцій, націлених  на дітей, слід керуватися в основному двома критеріями: “Хотіли б ми, щоб наші діти стали споживачами продукту, чи не буде це шкідливо для них?”, А також “Наскільки етична ця реклама і чи не заважає вона психічному розвитку дитини? “. 
Серед ризиків, які підстерігають на шляху створення дитячих рекламних проектів, можна виділити наступні п’ять: 
– законність; 
– етичність; 
– нецікавість; 
– незрозумілість; 
– батьківські заборони. 

Таким чином, ми робимо висновок, що промоушн дитячих товарів або послуг повинен  обов’язково містити елемент  гри і враховувати емоційний чинник. Важливо не тільки грамотно вибрати точку інтересу дитячої аудиторії, а й врахувати батьківські погляди на виховання та безпеку як психологічну, так і фізичну. Слід стежити за тенденціями розвитку дитячої індустрії в цілому і проводити спеціальні дослідження перед розробкою рекламних акцій для дітей. 
Так, щоб всі учасники комунікації – замовник, батьки, діти – були задоволені, необхідно намагатися: говорити з дітьми на одній мові, але не переходити на дитячий діалект; точно визначати вікову і гендерну групи аудиторії, для яких будуть використані зовсім різні способи впливу; визначати основні пріоритети і приклади для наслідування для даної вікової групи; не забувати, що останнє слово все-таки за батьками, а тому, треба донести і до них переваги товару чи послуги, а також розповісти їм про користь і безпеку продукту.