Рефераты по маркетингу
Каналы сбыта банковских услуг
Контрольная работа, 04 Апреля 2012
Реализация товаров и услуг — важнейший этап деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Банковское дело как вид предпринимательской деятельности не составляет исключения. Целью политики руководства банка и работы всех его служб является привлечение клиентуры, расширение сферы сбыта своих услуг, завоевание рынка и, в конечном счете, — увеличение получаемой прибыли. Средствами достижения данной цели являются инструменты банковского маркетинга.
Каналы товародвижения
Курсовая работа, 27 Сентября 2011
Каналы товародвижения – это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям. Благодаря ему устраняются длительные разрывы во времени, месте и права собственности, отделяющие товары и услуги от тех, кто хотел бы ими воспользоваться. В системе маркетинга каналы товародвижения выполняют разнообразные функции :
Исследовательская работа – сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена;
Стимулирование сбыта – создание и распространение увещевательных коммуникаций о товаре;
Установление контактов – налаживание и поддержание связи с потенциальными покупателями;
Капітал бренду
Контрольная работа, 14 Мая 2013
Активи капіталу бренду «Nutricia»:
1) Поінформованість. Бренд «Nutricia» має високий рівень поінформованості в суспільстві. Загалом рівень обізнаності – пригадування.
2) Сприйняття якості. Споживачі оцінюють послуги під брендом «Nutricia» як високої якості.
3) Лояльність споживачів до бренду. Можна виділити такі групи споживачів ТОВ «Nutricia Україна»:
Карьерный рост
Контрольная работа, 26 Апреля 2012
Термин "карьера" имеет много значений. Он происходит от латинского carrus – телега, повозка и итальянского carriera – бег, жизненный путь, поприще. Самое популярное определение "карьеры" – продвижение вперед по однажды выбранному пути деятельности, например, получение больших полномочий, более высокого статуса, престижа, власти, денег. «Сделать карьеру», для нас, прежде всего означает добиться престижного положения в обществе и высокого уровня дохода.
Категории маркетинга
Реферат, 17 Июня 2013
Категории маркетинга представляют собой социально-экономические понятия, нужды и стимулы, которые двигают человеком в процессе принятия им решений, в том числе о покупке товара или услуги. Эти категории маркетинга раскрывают сущность маркетинга как деятельности, направленной на доведение товара или услуги до потребителя. Основныекатегории маркетинга – это нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
Каузальные исследования
Контрольная работа, 04 Ноября 2012
Не секрет, что для выживания крупной компании в условиях жесткой конкуренции, рано или поздно каждый руководитель принимает решение об открытии маркетингового отдела. Но что же делать, если бизнес только начался и необходимо грамотно распределять средства? Вот здесь и приходят на помощь маркетологи, призванные дать объективную оценку планам и действиям. Правильная оценка рыночной ситуации в том или ином секторе экономики поможет грамотно инвестировать, принимать правильные решения в нужный момент.
Качественные методы исследования в маркетинге: их преимущества и недостатки
Доклад, 15 Декабря 2010
Свое название этот тип исследований получил вовсе не из-за того, что все остальные исследования дают некачественные результаты. Качественные исследования строятся на иных принципах, чем количественные.
Качественные исследования нацелены на получение глубинной мотивации потребителя, развернутой информации о предмете исследования. Качественные методы предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей.
Качественные методы исследования в маркетинге
Курсовая работа, 10 Февраля 2012
Маркетинговые исследования — это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Они подразумевают объективный сбор, регистрацию и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю.
Качественные методы маркетинговых исследований
Реферат, 30 Ноября 2011
Актуальность выбранной темы заключается в том, что данный тип исследований позволяет получить очень подробные данные о поведении, мнении, взглядах, отношениях очень небольшой группы лиц. Полученные данные не могут быть выражены количественно (за редким исключением), однако дают хорошее представление об образе мыслей потребителей. Качественные исследования незаменимы при разработке новых товаров, рекламных кампаний, изучении имиджа фирм, торговых марок и решении других сходных задач.
Целью данной работы является изучение качественных методов маркетингового исследования.
Объект исследования – качественные методы маркетинговых исследований.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что изученный материал будет использован для выпускной квалификационной работы, а так же применяться в дальнейшей профессиональной деятельности.
Качество и конкурентоспособность
Курсовая работа, 15 Марта 2012
Цель курсовой работы: Рассмотреть теоретические аспекты анализа качества и конкурентоспособности продукции. Выявить и изучить проблемы по совершенствованию качества и конкурентоспособности продукции.
Качество товара
Контрольная работа, 16 Декабря 2011
Многие зарубежные и отечественные специалисты в области управления качеством предлагают свое видение категории «качество». Так, Деминг писал: «Потребитель — самое важное звено производственной линии. Качество должно быть направлено на удовлетворение его потребностей — настоящих и будущих»1. Видный американский специалист по вопросам управления качеством, имеющий 25-летний стаж практической работы в этой сфере, отмечал качество как удовлетворение или превышение требований потребителей по такой цен
Качество товара и его конкурентоспособность
Курсовая работа, 23 Декабря 2011
В условиях перехода к рыночной экономике повышение конкурентоспособности товаров является важнейшей маркетинговой задачей предприятий, так как в этой комплексной категории сочетаются и фокусируются основные производственные, коммерческие, социально-экономические и финансовые результаты деятельности, качество коллективного труда. Под конкурентоспособностью понимается комплексная многоаспектная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, что обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.
Таким образом, конкурентоспособность товаров в маркетинге представляет собой сложную категорию, состоящую из ряда элементов, важнейшим из которых является их качество, которое представлено совокупностью свойств и характеристик продукции (или услуги), обеспечивающей удовлетворение установленных или предполагаемых потребностей.
Качество товара и его конкурентоспособность
Контрольная работа, 02 Декабря 2012
Цель работы определить качество товара и его конкурентоспособность.
В связи с поставленной целью встали следующие задачи:
• Определить что такое качество и по каким критериям его определяют;
• Зачем нужна конкурентоспособность товара и что чем он должен обладать, что бы стать конкурентоспособным.
Качество товара: понятие, составляющие, управление качеством. На примере ОАО "Ротфронт"
Отчет по практике, 04 Ноября 2011
Основные элементы пригодности товаров, определяемые технической характеристикой изделия, называют качеством конструкции. При усовершенствовании качества конструкции возрастает стоимость изделия.
Квазирыночные отношения и отношения конкуренции в здравоохранении
Реферат, 20 Декабря 2012
В европейских странах в последние два десятилетия предпринимаются попытки активизации рыночных механизмов в здравоохранении. Как известно, в Европе действует преимущественно государственное финансирование здравоохранения, велика доля государственной собственности, сильно выражено государственное регулирование, а самое главное — высока роль принципа общественной солидарности (принципа, когда «за больного платит здоровый, за неработающего работающий»). Как следствие, новая система экономических отношений заметно отличается от классической рыночной модели.
Кейнсианская концепция рынка труда
Реферат, 20 Апреля 2012
В отличие от неоклассиков, кейнсианцы исходят из того, что, предлагая свой труд, работники ориентируются на номинальную (W), но не на реальную заработную плату ( ). Отсюда вытекает, что, если номинальная зарплата растет наряду с ростом цен, предложение труда все же увеличивается.
Кейс маркетинг
Реферат, 29 Ноября 2011
Уже вісімнадцять років успішно працює перше в українській тютюновій галузі спільне підприємство – компанія «Бритіш Американ Тобакко Україна». Нині компанія відіграє значну роль на тютюновому ринку України і пропонує споживачам продукцію найвищого міжнародного ґатунку.
Багатомільйонні інвестиції компанії «Бритіш Американ Тобакко» в Прилуцьку тютюнову фабрику дали змогу модернізувати обладнання, збудувати на місці старих виробничих потужностей нове сучасне високомеханізоване підприємство, яке включає тютюновий та сигаретний цехи, адміністративну будівлю, енергоцентр та склад готової продукції, а також вийти на якісно новий рівень продукції. І крім того – поліпшити умови праці та підвищити професійний рівень 890 працівників. Усе це дало можливість забезпечити динамічний розвиток бізнесу.
На Прилуцькій тютюновій фабриці випускають такі відомі в Україні та світі марки, як KENT, Vogue, Pall Mall, Capri, Lucky Strike, Viceroy, «Прилуки Особливі». «Бритіш Американ Тобакко Україна» робить вагомий внесок у розвиток держави. Так, лише 2009 року компанія сплатила до державного бюджету податків на 1,7 мільярда гривень.
Кейс № 38: Газета The Times: большие перемены
Курсовая работа, 22 Мая 2012
Снижение цены на The Times с 45 до 30 пенсов в июле 1993 года потрясло индустрию авторитетных газет Великобритании. Компания News International, принадлежащая Руперту Мердоку (Rupert Murdoch) и выпускающая газету The Times тиражом в 360 тысяч экземпляров, «объявила войну» другим ежедневным изданиям: Daili Telegraph (тираж 1,017 миллиона экземпляров), Guardian (тираж 40300 экземпляров), Independent (336 тысяч экземпляров) и Financial Times (228 тысяч экземпляров).
Керівництво та лідерство
Реферат, 28 Февраля 2013
Інтерес до лідерства виник ще в глибоку давнину. Феномен лідерства протягом століть хвилював свідомість багатьох дослідників. На початку двадцятого століття почалося вивчення управління. Керівництво та лідерство стали об'єктом дослідження. У 30 - 50 роках було вжито низку великомасштабних досліджень на системній основі. Починаючи з 70 - х років інтерес до вивчення лідерства почав рости ще більше.
Керамічна плитка
Курсовая работа, 30 Января 2013
Для нашего теста были отобраны 10 видов базовой настенной глазурованной керамической плитки I сорта стоимостью до 500 руб. за 1 кв. м. Сразу оговоримся, что мы не ставили цель тестировать коллекции. Потому что декоративные элементы оценивать очень сложно прежде всего из-за субъективного восприятия внешнего вида. К тому же продаются они поштучно, и, бывает, стоимость одной соизмерима со стоимостью целого квадратного метра фоновой плитки.
Керамические товары
Курсовая работа, 19 Октября 2011
Широкое развитие в России получила отделочная керамика: облицовочные плитки для стен и полов, керамическая ковровая мазайка, архитектурные детали, терракота, майолика. Все они обладают такими ценными потребительскими свойствами, как водостойкость и стойкость против агрессивных воздействий, высокая механическая прочность, а от сюда и долговечность, красивый внешний вид. Большее место во внутреннем оборудовании современного жилища занимает и сан. тех. керамика.
Керовані та не керовані фактори маркетингового середовища
Курсовая работа, 29 Октября 2013
Мета роботи - виявлення закономірностей між змінами маркетингового середовища і маркетинговою політикою компаній.
У процесі дослідження були поставлені цілі:
• Теоретичний опис маркетингового середовища
• Опис кожного з факторів макро- і мікросередовища
• Визначення основних факторів макро- і мікросередовища маркетингу ЗАО «ROSHEN» в Україні.
Кинотеатр Ленина
Доклад, 19 Ноября 2011
Кинотеатр Ленина — старейший из ныне действующих кинотеатров Карагандинской области. Был открыт в апреле 1960 года. В 2002 году был реконструирован и технически переоснащён. Кинотеатр двухзальный, каждый зал вместимостью по 160 мест.
Класификация маркетингу
Курсовая работа, 05 Апреля 2011
Мета і завдання курсової роботи. Метою даної роботи являється оволодіння основними, принципами,класифікації маркетингу. Зробити комплексний аналіз класифікаціям маркетингу. Завданням цієї роботи є висвітлення та аналіз:
- оперативного маркетингу; - тактичного маркетингу; - посередницького маркетингу; - стратегічного маркетингу; - інтегрованого і не інтегрованого маркетингу; - комерційного і не комерційного маркетингу; - глобального і диференційованого маркетингу. А також проаналізувати маркетинг послуг.
Классификация методов качественного исследования
Курсовая работа, 09 Ноября 2010
Маркетинговые исследования предполагают определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке – о его конъюнктуре. Такая необходимость обуславливается целью предприятия, как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрение данной темы.
Цель данной работы раскрыть методы проведения качественных исследований и провести фокус-группу для фирмы, оказывающей косметические услуги.
Классификация PR-технологий
Шпаргалка, 14 Декабря 2011
В современной жизни Связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности компании. Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга. А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, работающие в нефтегазовом и банковском секторе не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мнение, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако классический маркетинг предлагает следующее определение Public Relations.
Классификация гостиниц
Реферат, 03 Ноября 2011
Классификация гостиниц - это определение соответствия конкретной гостиницы и номеров критериям или стандартам обслуживания. Принятая в каждой стране классификация содержит категорию разрядности, которая является качественным параметром стандарта. Разрядность гостиницы влияет на ее престиж, формирование клиентуры, стоимость гостиничных услуг и др.
Классификация и ассортимент колбасных изделий
Реферат, 13 Марта 2012
Колбасные изделия – готовые к употреблению мясные продукты из колбасного фарша, в оболочке или без нее, подвергнутые тепловой обработке или ферментации.
Классифицируют колбасные изделия по следующим показателям:
По виду колбасные изделия подразделяются – на: вареные, полукопченые, копченые, сырокопченые, варено-копченые, сосиски, сардельки. Фаршированные ливерные колбасы, зельцы, кровяные, мясные хлеба, паштеты, студни и др.;
По виду мяса – на говяжьи, свиные, бараньи, конские, из мяса других видов животных и птиц, а также из смеси говядины или других видов мяса со свининой и шпиком;
Классификация источников формирования инвестиционных ресурсов
Реферат, 03 Января 2012
В экономической литературе чаще всего встречается следующее определение инвестиционных ресурсов: «денежные средства и иные активы, привлекаемые для осуществления вложений в объекты инвестирования». Таким образом, инвестиционные ресурсы помимо денежной, могут привлекаться в следующих альтернативных формах:
природные ресурсы (земля, водные ресурсы, полезные ископаемые и др.);
трудовые ресурсы (рабочая сила в трудоспособном возрасте);
материально-технические ресурсы (основные производственные фонды и оборотный капитал);
информационные ресурсы (НИОКР, все виды интеллектуально-информационных услуг).
Как правило, на инвестиционные ресурсы, привлекаемые в альтернативных формах, приходится небольшая доля, наибольшая же их часть мобилизуется в денежной форме.