Первинна та вторинна інформація: проблема раціонального вибору та доцільності

Наведені недоліки та переваги цих методів, та помилки яких допускається дослідник в самому процесі зборі інформації, а також причини отримання недостовірної інформації.

Наведені приклади вторинної інформації, а також і їх методи збору, які є значно дешевші та швидші у використанні ніж первинні способи збору інформації, проте деякі з них є застарілими чи взагалі можуть бути відсутніми, що є зовсім протилежним до характеристик первинної інформації.

Звернена також увага на маркетингові інформаційні системи,які значно полегшують роботу людського фактору в зборі інформації. Приведені приклади глобальних комп’ютерних телекомунікаційних сіток, які використовуються у цілях маркетингових досліджень та зазначена їх реорганізація в всесвітню мережу Internet.

Що ж до ефективності використання сітки Інтернет при пошуку та дослідженні інформації, то тут можуть думки значно розходитися і носити надто протилежний характер. Оскільки дійсно ця система є ще порівняно новою для суспільства і, як наслідок, ще не зовсім досконалою.Для більшості людей, особливо зайнятих, відповідати на запитання анкети, що знаходиться в Інтернет, просто немає часу. Тому на мою думку, потрібно ще й до того всього заохочувати користувачів даної сітки відповідати на запитання анкет, надаючи взамін їм певні пільги чи якусь необхідну інформацію і т.д. Тобто аналізуючи дані факти, можна лише засвідчити про наявність ще великої недосконалості  у використанні Інтернет при маркетингових дослідженнях, необхідність виправлення і запобігання його проблем,  пристосування його в більшій степені до користувачів.

6