Планирование маркетинга (на примере ОАО «Камволь»)

Цель исследования состоит в том, чтобы определить роль планирования, описать виды и структуру планов в маркетинге, проанализировать маркетинговую деятельность предприятия.

Задачи исследования предопределяются целью исследования и состоят в том, чтобы:

дать понятие содержания планирования в маркетинге;
рассмотреть этапы планирования;
охарактеризовать структуру планов предприятия;
раскрыть организацию внешнего и внутреннего планирования;
проанализировать маркетинговую деятельность предприятия.

Введение

1. Планирование маркетинга 6

1.1. Роль планирования в маркетинге. 6

1.2. Виды планов маркетинга. 9

1.3. Структура плана маркетинга 14

2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Камволь» 18

2.1 Краткая характеристика организации 18

2.2 Анализ внутренней среды 20

2.3 Анализ внешней среды 23

2.3.1 Ситуация на рынке тканей 23

2.3.2 Конкуренты ОАО «Камволь» 27

2.3.3 Анализ цен на рынках 31

2.3.4 Факторы макросреды 34

2.4 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 37

Заключение 40

Список используемых источников

Приложения