Роль і значення кабінетних досліджень
Курсовая работа, 11 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Кожен бізнесмен, комерсант чи підприємець, який працює на ринку, передусім повинен вивчити ринок, застосовуючи низку захо-дів та систему аналітичних досліджень маркетингової діяльності. Важ-ливою складовою частиною маркетингової діяльності є маркетингові дослідження, як надзвичайно важливі заходи, які треба здійснювати планомірно І постійно, для співставлення очікуваних результатів з реальною ситуацією на ринку з метою своєчасного реагування на неї і внесення коректив у підприємницьку діяльність.
Содержание
Вступ…………………………………………………………………………..4
Розділ 1. Загальна характеристика кабінетних досліджень
1.1 Сутність кабінетних маркетингових досліджень……………………...6
1.2 Кабінетні методи дослідження ринку………………………….…….....7
1.3 Джерела інформації та їх використання в науково-дослідницькій
роботі……………………………………………………………………..12
Розділ 2. Аналіз різних джерел інформації для кабінетних досліджень
2.1 Класифікація документальних джерел інформації…………………..23
2.2 Документальні джерела………………………………………………...26
2.3 Публікації в виданнях державних установ……………………………27
2.4 Монографії………………………………………………………………27
2.5 Внутрішня звітність фірми…………………………………………….29
Розділ 3. Прогнозування збуту
3.1 Прогнозування річних обсягів збуту………………………………….33
3.2 Прогнозування сезонних коливань……………………………………36
Висновки…………………………………………………………………......40
Використана література…………………………………………………….42
Работа содержит 1 файл
курсовая .doc
— 717.50 Кб (Скачать)Частота надання періодичних звітів залежить від часу, за який інформація, яка міститься в них застаріває, тобто перестає бути актуальною та корисною для оперативних управлінських рішень. Будь-яка інформація повинна повідомлятися у момент виникнення - негайно, погодинно, щомісячно або щодоби. Інші дані управлінського обліку та показники звітності достатньо представляти користувачу один раз у тиждень, місяць і, навіть, рідше. Одні й ті ж самі відомості для менеджерів низької і середньої ланки можуть надаватися детально та щоденно, а для дирекції підприємства в узагальненому виді та щотижнево або один раз у місяць.
Внутрішня звітність про операційну діяльність:
- Постачання (Звіт про запаси сировини; Звіт про розмір та якість сировини; Звіт про кредиторську заборгованість; Звіт про закупівлю)
- виробництво (Звіт про виробничі потужності; Звіт про рівень резервних запасів; Звіт про витрати виробництва; Звіт про незавершене виробництво)
- Збут (Звіт про запаси готової продукції; Звіт про продаж; Звіт про дебіторську заборгованість; Звіт про бартерні операції)
Внутрішня звітність підприємств за видами діяльності:
- Інвестиційна діяльність (Звіт про рух основних засобів; Звіт про рух нематеріальних активів; Звіт про довгострокові фінансові інвестиції; Звіт про заплановані капітальні інвестиції)
- Фінансова діяльність (Звіт про нараховані і сплачені дивіденди; Звіт про залучений капітал; Звіт про стан розрахунків за позиками; Звіт про управління грошовими коштами)
Форми звітів залежать від їх змісту, призначення та напрямів використання інформації. Наприклад, якщо асортимент продукції невеликий та звіт про продаж складається щоденно, в двох примірниках (перший передається керівнику, а другий - в бухгалтерію, де інформація звіту щоденно заноситься в комп'ютер і у всі накопичувальні регістри обліку, а потім автоматично робляться проводки), то його форма може бути довільною та мати будь-яке нагромадження даних - за день їх накопичується не дуже багато, й інформація стає зручною для сприйняття. [2]
Розділ
3. Прогнозування
збуту
3.1
Прогнозування річних
обсягів збуту
У таблиці наведені дані про зміну деякого економічного показника в залежності від часу.
| Номер року, t | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
| Рівень показника, y | 115 | 123 | 130 | 142 | 158 | 159 | 167 | 180 | 189 | 166 | 218 | 229 |
| Згладжені рівні показника, | 115,2 | 122,7 | 131,7 | 143,3 | 153 | 161,3 | 168,7 | 178,7 | 178,3 | 191 | 204,3 | 235,8 |
1.При
використанні методу простої
плинної середньої інтервал
Щоб
не втратити перший і останній рівні,
їх можна згладжувати за формулами:
2. Середній абсолютний приріст та середньорічний коефіцієнт росту знаходимо за виразами:
Відповідно:
Прогнозовані значення відповідно за виразами:
де Т=4
період упередження прогнозу.
3. Прогноз на кожний наступний крок знаходяться за формулою:
,
де розраховується з допомогою вагових коефіцієнтів
,
де - кількість років на яких ґрунтується прогноз, для нашого випадку виберемо =5, тоді
обчислюється за формулою:
вибирається з таблиці
| 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | |
| 0,500 | 0,400 | 0,333 | 0,286 | 0,250 | 0,222 |
Тобто у випадку
=5,
=0,333
аналогічно =0,133; =0,200;
Значення вагових коефіцієнтів відображають ту обставину, що рівень показника, який знаходиться блище до прогнозованого періоду, чинить на нього більший вплив.
- Рівняння тренду
Лінійна лінія тренду
у=9,565х+103,16 у=9,565*16+103,16=256,2
R2=0.9608
Поліномінальна лінія тренду
у=0,2913х2+5,7787х+112
R2=0.9691
Висновок:
Так, як прогноз 335,3 є дуже великим, то його потрібно відкинути і скористатись середніс арифметичним чотирьох інших прогнозів:
Прогноз
271,6 є найдостовірнішим.
3.2
Прогнозування сезонних
коливань
Обсяг реалізації хлібобулочних виробів за останні чотири роки характеризується даними, що наведені в перших п’яти стовпцях таблиці
|
- Середнє значення за чотири роки розраховуються за формулою:
2.
Індекси сезонності
де - середні рівні однойменних періодів (в даному випадку – місяці, у випадку квартальної сезонності – квартали); - загальна середня рівня ряду (в нашому випадку – місячна).
При побудові сезонної хвилі доцільно використовувати систему координат, на горизонтальній осі якої відкладають місяці, а по вертикальній – індекси сезонності.
3. Середній приріст за рік визначається за формулою: