Сегментирование рынка

Целью данной курсовой работы является изучение вопроса сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач:
Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
Охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.
Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения
Определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.

Введение………………………………………………………………………3
1.Сегментирование рынка……………………………………………………5
1.1Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки……………………………………………..………………………...5
1.2Методы рыночной сегментации…………………………………………..9
1.3Сегментирование потребительских рынков……………………………..13
1.4Сегментирование рынка товаров промышленного назначения………...19
2. Маркетинговое исследование йогурта торговой марки «Активия»…….22
2.1 Общая характеристика……………………………………………………22
2.2 Анализ анкет………………………………………………………………23
2.3 Выводы и рекомендации………………………………………………….38
Заключение…………………………………………………………………….40
Приложения…………………………………………………………………....42
Список используемой литературы…………………………………………....47