Стратегічне планування маркетингової діяльності підприємства

    Методологія планування маркетингової стратегії  розвитку підприємства повинна містити  в собі виявлення проблеми на основі маркетингових досліджень, аналізу й оцінки зовнішнього і внутрішнього середовищ, визначення цілей підприємства в довгостроковому аспекті, формування глобального критерію для вибору базової стратегії і локальних критеріїв за галузями діяльності, розробку альтернативних способів досягнення головної мети і вибір найкращих із них за галузями діяльності з урахуванням діючих обмежень ринку.

    Методологія стратегічного планування маркетингу на підприємстві не може не враховувати  в умовах ринкових трансформацій  посилення акценту на соціальній значимості діяльності підприємства, на тому, що воно досягає своєї мети, головним чином, за рахунок наукових інновацій.

    Концепція стратегічного маркетингу як цілісного  динамічного суспільного явища, комплексної соціально-економічної  системи повинна включати до себе сукупність заходів, що передбачають отримання прибутку за рахунок попиту споживачів при врахуванні інтересів суспільства.

    Аналіз  існуючих методологічних підходів до планування маркетингової діяльності підприємства свідчить, що для умов України вони прийняті не в повній мірі. Для забезпечення ефективного функціонування системи стратегічного планування маркетингової діяльності підприємствам необхідно створити апарат стратегічного маркетингового планування і розвитку, який буде співпрацювати з аналітичними службами маркетингу.

    Пріоритетним  інструментом при розробці стратегічного  плану маркетингової діяльності є вибір його варіанта відповідно до стратегії розвитку підприємства. Необхідно визначити конкурентний статус підприємства і доцільність капіталовкладень в умовах існуючої конкуренції з використанням методики і методів, запропонованих у роботі.

    Одним із недоліків організації стратегічного  планування маркетингової діяльності на підприємстві є повна відсутність належного інформаційного забезпечення. Практична реалізація методики оцінки планів маркетингової діяльності дозволяє визначити не тільки потенційну результативність планів, що розробляються, але й визначити ефективність маркетингової діяльності підприємства. 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  використаних джерел

1. Алексеева М. Планирование деятельности фирмы. — Москва: Экономика, 1997.
2. Андрушків Б. М., Кузьмин О. Е. Основи менеджменту. - Львів: «Світ», 1995
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1993.
4. Афанасьев М. П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2001.
5. Бреддик У. Менеджмент в организации: Учебное пособие. - М.: «Инфра-М», 1997.
6. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. - Москва, 1999.
7. Виноградський М. Д., Виноградська А. М., Шканова О. М. Менеджмент організації. - Київ, 2002.
8. Василенко В. А., Ткаченко Т. І. Стратегічне управління. - Київ, 2003
9. Виханский О. С. Стратегическое управление. - Москва, 1998.
10. Вінник О. Господарські товариства та виробничі кооперативи: правове становище: Монографія. – Київ: Знання, 1998 
11. Вачугов Д. Д, Веснин В. Р. Стратегия планирования. - М. «Дело», 1991.
12. Герасимчук В. Т. Стратегічне управління підприємством. - Київ, 2000.
13. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. - М.: Банки и биржи, «ЮНИТИ», 1995.
14. Гусев Ю. В. Стратегия развития предприятия – СПб: СПбУЭФ, 1992
15. Дойль Питер. Менеджмент: стратегия и тактика. - Санкт-Петербург, 1999.
16. Забелин Н. В., Моисеева Н. К. Основы стратегического управления. - Москва, 1997.
17. Идрисов А. Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Экономика, 1990.
18. Коршунов В. И., Курбатов К. Е. Маркетинговые исследования рынка. – Харьков: Бизнес Информ, 1997. – 120 с.
19. Коршунов В. И. Теоретические аспекты разработки стратегии маркетинга на предприятии // Вісник ХДЕУ. – 2000. – №2(14). – С. 51 - 54.
20. Коршунов В. И. Формирование в Украине стратегического маркетинга на государственном уровне // Міжвузівський зб. наук. праць “Економіка: проблеми теорії та практики”. Вип. 8. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2000. – С. 3 - 8.
21. Коршунов В. И. Взаимосвязь менеджмента и маркетинга в выборе стратегических рыночных позиций предприятия // Міжвузівський зб. наук. праць “Економіка: проблеми теорії та практики”. Вип. 37. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2000. – С. 80 - 89.
22. Коршунов В. И. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности предприятия // Зб. наук. праць “Економічні та гуманітарні проблеми розвитку суспільства у третьому тисячолітті”. – Рівне: Тетіс, 2000. – С. 561 - 565.
23. Коршунов В. И., Коршунова И. А. Стратегическое планирование и маркетинг // Матеріали III Міжнар. наук.-практич. конф. “Маркетинг: теорія і практика”, 19–22 травня 1999 р. – Київ – Ялта: Вид. КНЕУ, 1999. – С. 108 - 109.
24. Коршунов В. И., Коршунова И. А., Исаев Д. М. Реализация экономической стратегии в функциональных стратегиях предприятия // Матеріали V Міжнар. науково-практич. конф. “Управління організацією: діагностика, стратегія, ефективність”, 8 – 9 квітня 1999 р. – Київ – Трускавець: КНЕУ, НТУУ “КПІ”, ДДПУ, 1999. – С. 252 - 253.
25. Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. – М, 2000.
26. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. - Москва, 1998.
27. Ладанов И. Д. Практический менеджмент. - М., 1995.
28. Майкл Р. Байс. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. - Москва, 1999.
29. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Учебник. - пер. с англ. - М.: «Дело», 1994.
30. Нємцов В. Д., Довгань Л. Є., Сініок Г. Ф. Менеджмент організації. - Київ, 2000.
31. Нечипоренко В. І. Специфіка інтересів суб’єктів стратегічного плану в страховій компанії // Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка „Економіка”. Випуск 81. – К.: Видавничо-поліграфічний центр „Університет”. – 2006.  – С. 60-62.
32. Нечипоренко В. І. Стратегічне планування – адекватний крок назустріч глобалізації // Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка „Економіка”. Випуск 94. – К.: Видавничо-поліграфічний центр „Університет”. – 2007.  – С. 30-32.
33. Нечипоренко В. И. Четыре подхода к постановке системы стратегического планирования // Современный капитал. – 2004. – № 7-8. – С. 12-14.
34. Нечипоренко В. И. Организация системы стратегического планирования страховой компании // Материалы IV Международного Ялтинского форума участников страхового рынка. – 2004. – С. 58-61.
35. Нечипоренко В. И. Бизнес-процедурирование: от потребности топ-менеджера к потребности каждого сотрудника // Материалы II Международной конференции “Управление бизнес-процессами для топ-менеджеров”. – 2005. – С. 11-25.
36. Нечипоренко В. И. Участие HR-директора в управлении изменениями на стратегическом уровне // Материалы Международной конференции “Управление персоналом в Украине”. – 2005. – С.64-68.
37. Основы менеджмента и маркетинга / Под ред. Р. Садегорова. - Минск.: Высшая шк., 1995.
38. Петров А. Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие. – СПб.: Издательство СПбУЭФ, 1997.
39. Руденко А. И. Стратегическое планирование на предприятии. Уч. пос. для ВУЗов. – Симферополь, 1997.
40. Смирнов Н. Н. Стратегический менеджмент. - Санкт-Петербург, 2002.
41. Стерлин А., Тулин И. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США – М., 1990
42. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / под редакцией Градова А. П., Кузина Б. И. - СПб.: Специальная литература, 1996.
43. Суксин В. Д., Нечипоренко В. И. О проблемах стратегического планирования на примере деятельности Страховой группы “ТАС” // Материалы ІІІ Международного Ялтинского форума участников страхового рынка. – 2003. – С.96-99.
44. Тренев Н. Н. Стратегическое управление. - Москва, 2000.
45. Тян Р. Б. Планирование деятельности предприятия. Уч. пос. К.: МАУП – 1998.
46. Филипчук В. С., Удалов А. С., Новиков В. М., Экономика и стратегическое планирование в отрасли. - Одесса: ОГПУ, 1998. - 250 с.
47. Хміль Ф. І. Менеджмент. - Київ, 1995.
48. Ховард К., Коротков О. Принципы менеджмента: управление в системе цивилизованного предпринимательства: Учеб. пособие. - М.: «Инфра-М», 1996.
49. Шершньова З. Є., Оборська С. В. Стратегічне управління. - Київ, 1999.
50. Щекин Г. В. Управление бизнесом. - Киев, 1998

 
 
 
 
 
 
 

Додаток 1

Баланс  ТОВ "Конкорд-Тревел"

на 2010-12-31 р.  
Форма № 1

Код за ДКУД

1801001

AКТИВ	Код рядка	На  початок звітного періоду	На  кінець звітного періоду
1	2	3	4
I.Необоротні  активи
Нематеріальні активи:
залишкова вартість	010	1.500	1.500
первісна  вартість	011	1.500	1.500
накопичена  амортизація	012	0.000	0.000
Незавершене будівництво	020	0.500	0.500
Основні засоби:
залишкова вартість	030	5117.700	4802.800
первісна  вартість	031	8816.200	9139.700
знос	032	3698.500	4336.900
Довгострокові фінансові інвестиції:
які обліковуються  за методом участі в капіталі інших  підприємств	040	0.000	0.000
інші  фінансові інвестиції	045	0.000	0.000
Довгострокова дебіторська заборгованість	050	0.000	0.000
Відстрочені податкові активи	060	0.000	0.000
Інші  необоротні активи	070	0.000	0.000
Гудвіл  при консолідації	075	0.000	0.000
Усього  за розділом I	080	5119.700	4804.800
ІІ. Оборотні активи
Запаси:
виробничі запаси	100	2594.800	2547.500
незавершене виробництво	120	609.200	609.200
готова  продукція	130	0.000	0.000
товари	140	0.000	0.000
Векселі одержані	150	0.000	0.000
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:
чиста реалізаційна вартість	160	2741.000	5674.700
первісна  вартість	161	2741.000	5674.700
резерв  сумнівних боргів	162	0.000	0.000
Дебіторська заборгованість за розрахунками:
з бюджетом	170	21.000	18.900
за  виданими авансами	180	1270.200	478.100
з нарахованих  доходів	190	0.000	0.000
із  внутрішніх розрахунків	200	0.000	0.000
Інша  поточна дебіторська заборгованість	210	81.000	51.100
Поточні фінансові інвестиції	220	0.000	0.000
Грошові кошти та їх еквіваленти:
в національній валюті	230	314.900	1205.000
в іноземній  валюті	240	0.000	0.000
Інші  оборотні активи	250	27.800	80.500
Усього  за розділом ІI:	260	7661.300	10666.400
ІІІ. Витрати  майбутніх періодів	270	0.000	0.000
БАЛАНС	280	12781.000	15471.200

 

ПАСИВ	Код рядка	На  початок звітного періоду	На  кінець звітного періоду
1	2	3	4
І. Власний  капітал
Статутний капітал	300	2904.800	2904.800
Пайовий капітал	310	0.000	0.000
Додатковий  вкладений капітал	320	0.000	0.000
Інший додатковий капітал	330	0.000	0.000
Резервний капітал	340	0.000	0.000
Нерозподілений  прибуток (непокритий збиток)	350	5477.800	5967.700
Неоплачений капітал	360	0.000	0.000
Вилучений капітал	370	0.000	0.000
Накопичена  курсова різниця	375	0.000	0.000
Усього  за розділом І	380	8382.600	8872.500
Частка  меншості	385	0.000	0.000
ІІ. Забезпечення наступних витрат і платежів
Забезпечення  виплат персоналу	400	0.000	0.000
Інші  забезпечення	410	7.300	7.300
Сума  страхових резервів	415	0.000	0.000
Сума  часток перестраховиків у страхових резервах	416	0.000	0.000
Цільове фінансування	420	0.000	0.000
Усього  за розділом ІI	430	7.300	7.300
ІІІ. Довгострокові  зобов'язання
Довгострокові кредити банків	440	31.200	121.300
Інші  довгострокові фінансові зобов'язання	450	0.000	0.000
Відстрочені податкові зобов'язання	460	0.000	0.000
Інші  довгострокові зобов'язання	470	0.000	0.000
Усього  за розділом ІII	480	31.200	121.300
ІV. Поточні  зобов'язання
Короткострокові кредити банків	500	0.000	0.000
Поточна заборгованість за довгостроковими  зобов'язаннями	510	0.000	0.000
Векселі видані	520	0.000	0.000
Кредиторська  заборгованість за товари, роботи, послуги	530	3631.400	5505.400
Поточні зобов'язання за розрахунками:
з одержаних  авансів	540	201.700	333.400
з бюджетом	550	167.000	199.600
з позабюджетних платежів	560	0.000	0.000
зі  страхування	570	120.800	114.300
з оплати праці	580	172.200	248.600
з учасниками	590	0.000	0.000
із  внутрішніх розрахунків	600	0.000	0.000
Інші  поточні зобов'язання	610	66.800	68.800
Усього  за розділом ІV	620	4359.900	6470.100
V. Доходи  майбутніх періодів	630	0.000	0.000
БАЛАНС	640	12781.000	15471.200
Примiтки:	д\н

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Додаток 2

Баланс  ТОВ "Конкорд-Тревел" на 31.12.2009 р. (тис. грн.).

Актив	Сума	Пасив	Сума
І. Необоротні активи. Нематеріальні активи: залишкова вартість первісна вартість знос  Незавершене будівництво Основні засоби: залишкова вартість первісна вартість знос Довгострокові фінансові інвестиції	213 354 142 10970  31259 70412 39143  30	І. Власний капітал Статутний капітал Додатковий капітал Нерозподілений  прибуток (непокритий збиток)	19000 34653  -15398
Усього  за розділом І	42482	Усього за розділом І	38255
ІІ. Оборотні активи Запаси: виробничі запаси незавершене виробництво готова продукція товари Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: чиста реалізаційна вартість первісна вартість резерв сумнівних  боргів Дебіторська заборгованість за розрахунками: з бюджетом за виданими авансами Інша поточна  дебіторська заборгованість Грошові кошти Інші оборотні активи	3687 1084 1278 550    353 384 30    83 35  832 81 266	І. Довгострокові  зобов’язання	544
Усього  за розділом ІІ	8251	Усього за розділом ІІ	544
ІІІ. Витрати майбутніх періодів	2	ІІІ. Поточні  зобов’язання Короткострокові кредити банків Векселі видані Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги Поточні зобов’язання за розрахунками: з одержаних  авансів з бюджетом з позабюджетних  платежів зі страхування з оплати праці Інші поточні  зобов’язання	265 1275    3338    4 1783 111 1599 2786 777
Усього  за розділом ІІІ	2	Усього за розділом ІІІ	11936
Баланс	50735	Баланс	50735

Додаток 2

Баланс  ТОВ "Конкорд-Тревел" на 31.12.2008 р. (тис. грн.).

Актив	Сума	Пасив	Сума
І. Необоротні активи. Нематеріальні активи: залишкова вартістть первісна вартість знос  Незавершене будівництво Основні засоби: залишкова вартістть первісна вартість знос Довгострокові фінансові інвестиції	224 373 149 11539  32890 74062 41172  32	І. Власний капітал Статутний капітал Додатковий капітал Нерозподілений  прибуток (непокритий збиток)	19000 36449  -15211
Усього  за розділом І	44684	Усього за розділом І	40238
ІІ. Оборотні активи Запаси: виробничі запаси незавершене виробництво готова продукція товари Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: чиста реалізаційна вартість первісна вартість резерв сумнівних  боргів Дебіторська заборгованість за розрахунками: з бюджетом за виданими авансами Інша поточна  дебіторська заборгованість Грошові кошти Інші оборотні активи	3878 1140 1344 579    372 404 32    88 37  875 86 280	І. Довгострокові зобов’язання	572
Усього  за розділом ІІ	8679	Усього за розділом ІІ	572
ІІІ. Витрати майбутніх періодів	2	ІІІ. Поточні  зобов’язання Короткострокові кредити банків Векселі видані Кредиторська  заборгованість за товари, роботи, послуги Поточні зобов’язання за розрахунками: з одержаних  авансів з бюджетом з позабюджетних  платежів зі страхування з оплати праці Інші поточні  зобов’язання	279 1341    3511    4 1875 116 1682 2930 717
Усього  за розділом ІІІ	2	Усього за розділом ІІІ	12555
Баланс	53365	Баланс	53365