Сущность понятия мерчандайзинг, его история, функции и роль

Merchandising (от англ. merchandise - «торговать») буквально переводится как «искусство торговать», то есть делать все возможное, чтобы облегчить покупателю процесс выбора и покупки товара, а реально сделать выбор за него. Существует множество официальных определений понятия мерчандайзинг. Давайте рассмотрим самые распространенные: во-первых, мерчандайзинг - это система организации продаж товара и управления ими, во-вторых, это маркетинг в точке розничных продаж, или «маркетинг в стенах магазина», и, наконец, в-третьих, мерчандайзинг – это искусство (технология) выкладки товара.