Сутність та зміст поняття маркетингова стратегія

Сьогодні саме маркетинг є рушійною силою прогресу, адже без запровадження маркетингових підходів жодне підприємство не може утримати свої позиції у конкурентному середовищі, вже не кажучи про лідерство у галузі. В контексті проблеми дослідження маркетинг доцільно розглядати саме як «ринкову концепцію управління виробничо-збутовою і науково-технічною діяльністю підприємств, що спрямована на вивчення ринку та економічної кон’юнктури, конкретних запитів споживача і орієнтацію на них товарів і послуг