Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення

Моя курсова робота присвячена темі: "Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення". Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробників або наявність у нього зазделигіть обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити послідовність рішень та заходів по:
• формуванню асортименту та його управлінню;
• підтриманню конкурентоспроможності товарів на потрібному рівні;
• знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);
• розробці та здійсненню стратегії упаковки, маркеровки, обслуговування товарів.

Вступ 3
І. Маркетингова товарна полiтика як провiдна складова комплексу маркетингу
пiдприємства
Сутнiсть i завдання маркетингової товарної полiтики 5
Якість і конкурентоспроможність товарів виробничого призначення 9
Формування асортименту та управління ним 16
ІІ. Аналiз маркетингової товарної полiтики КВТВП “Київ”
2.1. Стисла органiзацiйно-економiчна характеристика пiдприємства 21
2.2. Аналіз товарної маркетингової діяльності КВТВП “Київ” 31
2.3. Дослідження сегментів ринку та виявлення цільових споживачів 36
ІІІ. Напрями вдосконалення товарної полiтики КВТВП “Київ”
3.1. АВС-аналіз асортименту КВТВП “Київ” 45
3.2. Визначення життєвого циклу кожного виду продукції 48
3.3. Визначення конкурентоспроможності продукції КВТВП “Київ” 51

Висновки 57
Лiтература