Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия

     Правовая  охрана товарного знака может  быть обеспечена как внутри государства, так и в зарубежных странах. В  соответствии с существующими международными правилами фирмы, занимающиеся предпринимательской  деятельностью на внешнем рынке, должны зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах, где они  такую деятельность осуществляют.

       Правовая защита товарных знаков  обеспечивается более чем в  ста шестидесяти странах, причем  более чем в девяноста существует  законодательная база, определяющая  возможности регистрации и использования  товарных знаков. В соответствии  с этим разработаны правила  регистрации и использования  товарных знаков и осуществляется  необходимый контроль за их выполнением. Ведущая роль здесь принадлежит патентным ведомствам. В большинстве стран для обеспечения охраны товарного знака достаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией товарного знака требуется осуществление нескольких продаж с его использованием.

     На  международном уровне права владельца  товарного знака были оговорены в принятой еще в 1883 г. Парижской конвенции. Помимо этой конвенции существует также соглашение, заключенное рядом стран в 1891 г. в Мадриде и определяющее правила международной регистрации товарного знака. В соответствии с этим соглашением товарный знак, зарегистрированный в одной из стран, подписавших Мадридскую конвенцию, представляется для регистрации во все другие страны - члены Соглашения при условии, что он признан пригодным для регистрации и не противоречит существующим положениям о товарном знаке в других странах. В качестве дополнительной меры, направленной на защиту прав владельца, предусмотрена возможность использования предупреждающей маркировки, характеризующей степень защищенности товарного знака. Можно использовать символ «ТМ», наличие которого свидетельствует о том, что на регистрацию данного товарного знака подана заявка в патентное ведомство, но регистрация пока не произведена. Если товарный знак зарегистрирован, то следует использовать обозначение R . Оно является наиболее простым и часто применяемым.

     Каждая  фирма заинтересована в регистрации  своего товарного знака. Во-первых, цена товаров, имеющих товарный знак, на 10-40 % выше цены аналогичных товаров, не имеющих такого знака. Во-вторых, владелец товарного знака может  разрешить его использование  другим фирмам, получив за это значительную сумму денег.

     Покупая право на использование товарного  знака, фирма заключает с его  владельцем так называемый лицензионный договор. Лицензирование товарного знака - это предоставление фирме права на его использование для продажи товаров фирмы. К разработке и использованию товарного знака каждая фирма должна подходить обстоятельно, учитывать все факторы, позволяющие использовать такой знак — наиболее полно отвечающий интересам фирмы и одновременно не вызывающий претензий со стороны других владельцев подобных товарных знаков.

     Сущность  юридической охраны товарного знака  состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного  использования знака, исключая из числа пользователей всех других лиц. Право на товарный знак является абсолютным. Никто, кроме управомоченного лица не может пользоваться знаком. Любое использование знака другими лицами без согласия правообладателя, составляет правонарушение. Следует помнить, что действие права на товарный знак ограничивается:

• перечнем товаров, указанных в свидетельстве;
• территорией страны регистрации;
• сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

3.2. Регулирование использования  и применения товарных  знаков в Республике  Беларусь

     Правовая  охрана товарных знаков в Республике Беларусь обеспечивается на основании  закона «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. Кроме  того, определены и действуют Правила регистрации и использования товарных знаков, Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака.

     Республика  Беларусь является членом Парижской  конвенции по защите промышленной собственности, Мадридского соглашения по товарным знакам и Договора по патентной кооперации. Кроме того, в сфере прав интеллектуальной собственности применяются акты органов исполнительной власти, в частности, Указы президента Республики Беларусь, постановления Совета Министров Республики Беларусь, Государственного патентного комитета Республики Беларусь, Комитета по науке и технологиям при Совете Министров Республики Беларусь и некоторые другие.

     В соответствии с заключенными межгосударственными  соглашениями в республике патентуют свои товарные знаки 44 страны. В области защиты товарных знаков на рынке республики выделяются своей активностью заявители из Германии, США, Великобритании, Японии, Франции, Швейцарии, Австрии. Белорусские предприятия и фирмы регистрируют товарные знаки в соответствии с процедурой Мадридского соглашения. Это единичные предприятия-экспортеры, предлагающие на зарубежных рынках высококачественную и конкурентоспособную продукцию. Только нацеленным на стабильную долговременную деятельность предприятиям и фирмам требуются товарные знаки как средство создания определенного имиджа фирмы и/или товаров и осуществления более эффективной политики продаж.

     Правовая  охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании  его регистрации в государственном  учреждении "Национальный центр  интеллектуальной собственности"  в порядке, установленном законодательством  о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

     Товарный  знак может быть зарегистрирован  на имя юридического или физического  лица. Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных  в свидетельстве, и содержит изображение  товарного знака.

     Владелец  товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и  распоряжаться им, а также право  запрещать использование товарного  знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без  разрешения его владельца.

     Не  допускается регистрация товарных знаков:

1. не имеющих признаков различия;
2. вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;
3. являющихся общепринятыми символами и терминами;       
4. состоящих исключительно из знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;
5. представляющих собой форму товара или его упаковку, определяющиеся исключительно или главным образом сущностью или природой товара, необходимостью достижения технического результата, существенной ценностью товара.

     Не  допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений, представляющих собой государственные  гербы, флаги и эмблемы, официальные  названия государств, флаги, эмблемы  и сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, награды и другие знаки отличия  или сходных с ними до степени  смешения. Такие обозначения могут  быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется  согласие соответствующего компетентного  органа или их владельца.

     Не  допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений:

1. являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, места его происхождения или его изготовителя;
2. представляющих собой или содержащих указание места происхождения вин или крепких спиртных напитков, охраняемых в силу международных договоров Республики Беларусь, для обозначения вин или крепких спиртных напитков, не происходящих из данного места;
3. противоречащих публичному порядку, принципам гуманности и морали.

     Не  могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные  или сходные до их смешения с:

1. зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Республике Беларусь на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом товарными знаками в отношении однородных товаров;
2. товарными знаками других лиц, охраняемыми в Республике Беларусь на основе международных договоров, в отношении однородных товаров;
3. товарными знаками других лиц, признанными общеизвестными в Республике Беларусь в установленном патентным органом порядке, в отношении любых товаров.

     Не  регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

1. известные на территории Республики Беларусь в отношении однородных товаров фирменные наименования (или их части), принадлежащие другим лицам;
2. промышленные образцы, права на которые в Республике Беларусь принадлежат другим лицам, если промышленный образец обладает более ранним приоритетом по сравнению с заявленными на регистрацию товарными знаками;
3. наименования мест происхождения товаров, охраняемые в Республике Беларусь;
4. названия известных в Республике Беларусь произведений науки, литературы и искусства, цитаты или персонажи из них, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя  авторского права или его правопреемника.
5. названия зарегистрированных в Республике Беларусь средств массовой информации без разрешения их учредителей в отношении однородных товаров;
6. фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных в Республике Беларусь лиц без согласия таких лиц или их наследников.

     Заявка  на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в патентный орган. Заявка может быть подана через патентного поверенного Республики Беларусь.

     Заявители, имеющие постоянное место нахождения или постоянное место жительства в иностранных государствах, либо их патентные поверенные ведут в  Республике Беларусь дела, связанные  с регистрацией товарных знаков и  продлением срока ее действия, через  патентных поверенных,  зарегистрированных в патентном органе в установленном  порядке.

     Заявка  должна относиться к одному товарному  знаку. Заявка должна содержать:

1. заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства; заявляемое обозначение;
2. перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

     К заявке должны быть приложены:

1. документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере;
2. документ, удостоверяющий полномочия патентного поверенного, если заявка подается через патентного поверенного;
3. положение о коллективном знаке, если заявка подается на коллективный знак.

     Требования  к документам заявки и сроки их представления устанавливаются  патентным органом.

     Действующее законодательство Республики Беларусь достаточно подробно и на современном  мировом уровне регламентирует правоотношения в сфере интеллектуальной собственности, обеспечивая надлежащую защиту прав владельцев, в том числе товарных знаков

     15 июля 2009 года принят Закон Республики  Беларусь «О внесении изменений  и дополнений в Закон Республики  Беларусь «О товарных знаках  и знаках обслуживания». 

     Закон направлен на совершенствование  регулирования отношений, возникающих  в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания, защиту прав их владельцев. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Товарный знак  АСБ “Беларусбанк”

4.1. Краткая характеристика  предприятия