Управление маркетингом на предриятии
Контрольная работа, 27 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель курсовой работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования системы управления маркетинговой деятельностью на предприятии. Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
• анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
• разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические и методологические основы управлением маркетинговой деятельностью в организации 4
1.1. Предпосылки развития маркетинга. Проблемы и направления совершенствования современного маркетинга 4
1.2. Принципы и функции маркетинга 8
1.3. Процесс управления маркетингом 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Работа содержит 1 файл
Управление маркетингом на предриятии.doc
— 108.00 Кб (Скачать)В условиях жесткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его размеров и вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определенные инструменты маркетинга.
Процесс исследования рынка является связующим звеном между организацией и рынком и включает в себя сбор, анализ и интерпретацию данных, которые помогают менеджерам узнать проблемы и возможности маркетинга туристских услуг и соответственно принять разумное решение. Очевидно, что маркетинговое исследование имеет огромное значение при определении финансовой состоятельности фирмы в долгосрочной перспективе, так как с помощью такого исследования туристская компания узнает, что думает, хочет или чувствует турист, и таким образом получает возможность определить вид услуг, которые полностью могут удовлетворить потребности клиентов.
Маркетинговое исследование применяется на всех стадиях процесса управления, а именно: при выборе стратегии, разработке плана маркетинга, применении этого плана и оценке его эффективности [20]. Это исследование базируется на научных методах. С его помощью определяют характеристики рынка, измеряют его возможности, анализируют составные части и объемы продаж, а также изучают тренды.
Список используемых источников литературы
- Абалонин С. SWOT-анализ деятельности предприятий.// Маркетинг.—1999. -№6.-С.47-50. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга.// Маркетинг.—2006. -№1.-С.21-34.
- Азгальдов Г.Г. Что нужно для успешной работы \\ Вестник высшей школы. 2007.-№7.1-С.13-15.
- Ансофф И. Стратегическое управление. – П.: Экономика. 1999
- Голубков Е.П. Планирование маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№5.-С.125-143.
- Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие \ Под ред. И.С. Минко.-М.: Высш.шк., 2005.- 255с.
- Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2007.-(Высшее образование).-285с.
- Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной компании и оценка ее экономического (торгового) эффекта.// Маркетинг в Росси и за рубежомю.-2006.-№2.-С. 58-79.
- Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учеб. пособие.-М.: Форум – Инфра - М, 2005.-(Проф. образование).-282с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. –М.: «Ростинтэр», 2006. -704 с.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексусуна. -М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»,2004.-516 с.
- Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2003.-804с
- Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу /Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков, М.- 2003.;