Возникновение маркетинга
Реферат, 20 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг.
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1. Возникновение и развитие маркетинга……………………………………….4
2. Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы развития5
3. Исходные идеи маркетинга: нужда (потребность), товар, рынок…………10
4. Теория А. Маслоу……………………………………………………………..13
Заключение…………………………………………………………………….…18
Список литературы………………………………………………………………19
Работа содержит 1 файл
маркетинг реферат.docx
— 123.03 Кб (Скачать)Заключение
Маркетинг
- одна из основополагающих дисциплин
для профессиональных деятелей рынка,
таких, как розничные торговцы, работники
рекламы, исследователи маркетинга,
заведующие производством новых
и марочных товаров и т.п. Им необходимо
знать, как описать рынок и
разбить его на сегменты; как оценить
нужды, запросы и предпочтения потребителей
в рамках целевого рынка; как сконструировать
и испытать товар с нужными
для этого рынка
На поведение покупателя оказывает влияние четыре основные группы факторов: факторы культурного уровня (культура, субкультура, и социальное положение), факторы личного порядка (реферативные группы, семья, роли и статусы), факторы личного порядка (возраст и этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе) и факторы психологического порядка (мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения). Все они дают представления о том, как эффективнее охватить и обслужить покупателя.
До
начала планирования своего маркетинга
фирме необходимо выявить всех целевых
потребителей и определить, как протекает
у них процесс принятия решения
о покупке, состоящий из следующих
этапов: осознание проблемы, поиск
информации, оценка вариантов, решение
о покупке, реакция на покупку. Задача
деятеля рынка - понять различных
участников процесса покупки и разобраться
в основных факторах влияние на покупательское
поведение. Подобное внимание позволяет
деятелю рынка создать для
своего целевого рынка значащую и
эффективную программу маркетинга.
Список литературы
1.
Басовский Л.Е. Маркетинг,
2. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 501 с.
3. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. -- СПб: Питер. 2002.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.: ил.
5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента -- М.: Дело, 2002.