Позиционирование товара на рынке
Реферат, 22 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать продавцу. После этого фирме необходимо решить: 1) сколько сегментов следует охватить и 2) как определить самые выгодные для нее сегменты. Рассмотрим обе эти проблемы по очереди.
Содержание
1. Выбор целевых сегментов рынка........................................................3
1.1 Недифференцированный маркетинг..................................................3
1.2 Дифференцированный маркетинг......................................................4
1.3 Концентрированный маркетинг.........................................................4
2. Выбор стратегии охвата рынка...........................................................6
3. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка..................7
4. Позиционирование товара на рынке...................................................9
Список литературы.................................................................................13
Работа содержит 1 файл
Выбор Целевых сегментов.doc
— 55.50 Кб (Скачать)Выбор конкретного рынка определяет и круг конкурентов фирмы, и возможности ее позиционирования. Изучив позиции конкурентов, фирма решает, занять ли место, близкое к позиции одного из конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке «брешь». Если фирма занимает позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий. Решение о точном позиционировании позволит фирме приступить к следующему шагу, а именно к детальному планированию комплекса маркетинга.
Список литературы
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс,2007.
- Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. - М.: Экономика,2005.
- Аникеев СЛ. Методика разработки плана маркетинга. - М.: ФОЛИУМ, 2006. (Практика маркетинга).
- Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр,