Подводя итоги, делаем следующие выводы: товарный ассортимент -- это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара делится на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или марок), которые образуют низшую ступень классификации.

     Основными группировочными признаками товаров являются производственный, сырьевой и потребительский. Ассортимент должен оказывать максимально притягательное воздействие на покупателей.

     Товарная номенклатура - это перечень групп товаров, предлагаемых конкретным продавцом.

     Широкая ассортиментная гамма выпускаемой продукции укрепляет рыночные позиции предприятия и расширяет объем продаж, предприятию необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянный сбыт и стабильную прибыль.

     Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности -- научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной цели оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей предприятием.

Заключение

     Проведенное исследование позволило подтвердить выдвинутую гипотезу о том, что лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её формирования, реализации и может максимально эффективно ею управлять. Развитие этого направления приносит компании значительный дополнительный доход и преимущества.

     Товарный ассортимент -- это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара делится на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или марок), которые образуют низшую ступень классификации.

     Основными группировочными признаками товаров являются производственный, сырьевой и потребительский. Ассортимент должен оказывать максимально притягательное воздействие на покупателей.

     Товарная номенклатура - это перечень групп товаров, предлагаемых конкретным продавцом.

     Широкая ассортиментная гамма выпускаемой продукции укрепляет рыночные позиции предприятия и расширяет объем продаж, предприятию необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянный сбыт и стабильную прибыль.

     Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности -- научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в сложности объединения всех этих элементов для достижения конечной цели оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей предприятием.

Список использованных источников

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник для экон. спец. - 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Вышэйшая школа, 2002. - 447 с.
2. Акулич И.Л. Основы маркетинга: Учебное пособие для экономических специальностей вузов. -Мн.: Высшая школа, 2003.
3. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: Вышэйшая школа, 2004.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Ф. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статисктика, 2003 - 295 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарини, 2003. - 224 с.
6. Голубков Е.П.Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2004. Жиряева Е.В. Товароведение. - СПб.: Питер, 2003.
7. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: Учебное пособие для вузов. - М.: «Издательство ПРИОР», 2005. - 345 с.
8. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. - Изд. 2-е испр. и доп. - М.: ЗАО «Бизнес школа» «Интел-сервис», 2005. - 256 с.
9. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: Пер. с англ. / Стоун Мерлин, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. - СПб: Питер, 2001.- 198 с.
11. Николаева М.А.Товароведение потребительских товаров - М.:Норма, 2002 - 342 с.
12. Симонова А. П. Ассортиментная политика фирмы. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006
13. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: Пер. с англ. / Стоун Мерлин, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
14. Павлова Л.Н. «Финансовый менеджмент. Управление денежным оборотом предприятия» - М.: ЮНТИ,2005
15. Воронина Н.В.Внимание к ассортименту - гарантия успеха // Экономическая газета. - 2004. - №71. - с.5-8.
16. Воронов А,.Гусько К. Формы и методы не ценовой конкуренции // Маркетинг. - 2005. - №3(82) . - с.15-17.
17. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 555 с
18. Шульц Д.Е. Маркетинг. Интегрированный подход: Пер. с англ. / Шульц Дон Е., Китчен Ф.Дж. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 372 с.
19. www.aup.ru Электронная библиотека по вопросам маркетинга
20. www.ipm.by
21. www.marketing.spb.ru
22. www.dis.ru
23. www.cfin.ru