Методи ціноутворення

Використовуючи метод  розрахунку ціни з урахуванням неповних (змінних) витрат, можна встановити ціну нижче собівартості для того, щоб забезпечити повне завантаження потужностей і відповідно знизити рівень змінних витрат. 
     Метод потокової ціни. Такий підхід залучає компанії, які бажають йти за лідером, який має тверді позиції на ринку. При цьому передбачається, що фірма орієнтується в цінах, які склалися на даному ринку. До такого методу удаються у випадках, коли рівень витрат важко виміряти. У цьому випадку припускають, що ціна, яка склалася на ринку, – є результат оптимального загального рішення фірм у даній галузі промисловості. Така ціна дозволяє досягти відповідного рівня окупності капіталовкладень. У першу чергу, цей метод використовується на ринку стандартних товарів таких, як харчові продукти, сировина, нафтопродукти тощо. 
     На олігополістичному ринку рівень цін визначається метою, що ставить перед собою домінуюча на ринку фірма або негласна угода між усіма учасниками ринку.

Самий останній крок –  це прийняття рішення про рівень ціни. Вибравши один із методів ціноутворення , необхідно прийняти саме цінове рішення , визначити конкретну ціну. Тут враховується цілий ряд аспектів , такий , наприклад , як психологічний , вплив різних елементів маркетингу , дотримання базових цілей цінової політики , аналіз можливої реакції на призначену ціну та інше. Навіть після встановлення кінцевої ціни , вона продовжує трансформуватися під впливом змін , які відбуваються на ринку. Тому важливо передбачити ініціативні зміни цін. Підприємство може допустити наступні відхилення від політики ціноутворення :

• заплановані цінові знижки ;
• торгові знижки ;
• заплановані знижки цін як засоби стимулювання збуту ;
• незаплановане низьке зниження цін – “цінова війна”.

Таким чином , можна казати , що процес формування цінової політики підприємства є дуже складним і багатогранним і передбачає перед усім неодмінний контроль за виконянням  цінової стратегії підприємства та врахування всіх факторів , які можуть впливати на здійснення цього процесу.

Список використаної літератури:

1. Економіка підприємства: Підручник / За заг. ред. С.Ф. Покропивного. – Вид. 2-ге, перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2005 – 528с.
2. Короткий статистичний довідник «Україна в цифрах за 2003 рік» / За ред. Осауленка О.Г.
3. Кириленко В., Кириленко Г. «Теорія ціни та сучасне ціноутворення в Україні» // Економ. України – 2002 - №8 – с.56-62
4. Литвиненко Я.В. / Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2003 – 240с.
5. Основи економічної теорії / За ред. Предборського В.А. – Київ. – Кондор. – 2002 – 621с.
6. Парижак Н.В. «Державне регулювання ціноутворення в Україні» // Фінанси України – 2000 - №4 – с.31-36
7. Тормоса Ю.Г. / Ціни та цінова політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2003 – 91с.