Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2012 в 21:13, контрольная работа
Объект исследования контрольной работы – ООО «Ладья». Цель исследования контрольной работы – провести анализ цен и разработать новую ценовую политику на продукцию ООО «Ладья». Предмет исследования контрольнойой работы.
Введение…………………………………………………………………… 3
1. Теоретические основы формирования ценовой стратегии………..… 5
1.1 Понятие и виды цен……………………………………………...……. 5
1.2 Подходы к ценообразованию……………………………………….. 6
1.3 Понятие и виды ценовых стратегий……………………………..…. 11
2. Формирование цен на продукцию ООО «Ладья»…………………... 14
2.1 Общая характеристика фирмы и ее деятельности……………….... 14
2.2 Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии……………..……. 15
2.3 Разработка новой ценовой политики фирмы………………..……... 23
Заключение…………………………………………………………….… 27
Список литературы……………………………………………………... 28
Цель контроля за установлением цен ООО «Ладья» – проверка правильности применения установленных законодательством, общих для всех принципов и правил ценообразования.
Проанализируем затраты фирмы ООО «Ладья». В таблице 2.2 представлены данные о динамике издержек обращения фирмы.
Как
видно из таблицы, издержки обращения
фирмы в 2011 году увеличились на 161 тыс.
руб. по сравнению с 2008 годом. Рост произошёл
по всем видам, особенно по транспортным
расходам. Увеличился объём как переменных,
так и постоянных расходов.
Динамика издержек обращения фирмы «Ладья»
Таблица 2.2
| Элементы затрат | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменение (2011-2008 гг.), тыс. руб. |
| Оплата труда | 230 | 250 | 270 | 274 | 44 |
| Отчисления на соц. нужды | 61 | 84 | 96 | 100 | 29 |
| Транспортные расходы | 328 | 330 | 360 | 374 | 56 |
| Прочие затраты | 70 | 79 | 78 | 92 | 32 |
| Итого издержки обращения | 689 | 743 | 804 | 840 | 161 |
| в том числе: | |||||
| Переменные расходы | 398 | 409 | 438 | 466 | 88 |
| Постоянные расходы | 291 | 334 | 366 | 374 | 73 |
Итак,
существенную долю в затратах фирмы
занимают транспортные расходы (11,94%) и
оплата труда (47,61%).
Проведём
анализ издержек обращения на рубль
товара.
Динамика издержек обращения фирмы на рубль товара.
Таблица 2.3
| Показатели | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменения (2008-2011 гг.), тыс. руб. |
| Выручка от продажи товаров | 1643 | 1684 | 1805 | 2142 | 499 |
| Издержки обращения фирмы | 689 | 743 | 804 | 840 | 151 |
| Издержки на 1 рубль товара | 0,42 | 0,44 | 0,45 | 0,39 | 0,30 |
На графике показана динамика издержек фирмы на 1 рубль товара.
Следовательно, в 2011 году издержки на 1 рубль стоимости товара сократились на 0,30 тыс. руб. или 300 руб.
Проведём анализ транспортных расходов фирмы. В нашем случае они занимают значительный удельный вес в затратах фирмы.
Рассчитаем
транспортные расходы на 1 рубль
товара.
Динамика
транспортных расходов ООО «Ладья»
на рубль товара.
Таблица 2.4
| Показатели | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменения (2011-2008 гг.), тыс. руб. |
| Выручка от продажи товаров | 1643 | 1684 | 1805 | 2142 | 499 |
| Транспортные расходы | 328 | 330 | 360 | 374 | 56 |
| Транспортные расходы на 1 рубль товара | 0,20 | 0,20 | 0,20 | 0,17 | 0,11 |
Таким образом, издержки обращения на 1 рубль стоимости товара в 2011году уменьшились на 0,11 тыс. руб. или 110 руб.
Проанализируем
трудовые затраты в себестоимости
товара. Заработная плата также занимает
значительный удельный вес в затратах
фирмы и оказывает большое
влияние на их формирование.
Динамика заработной платы на рубль товара ООО «Ладья»
Таблица 2.5
| Показатели | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменения (2011-2009 гг.), тыс. руб. |
| Выручка от продажи товаров | 1643 | 1684 | 1805 | 2142 | 499 |
| Затраты на оплату труда | 230 | 250 | 270 | 274 | 44 |
| Заработная плата на 1 рубль стоимости товара | 0,14 | 0,15 | 0,15 | 0,13 | 0,09 |
Таким
образом, затраты на оплату труда
на 1 рубль стоимости товара в 2011
году сократились на 0,09 тыс. руб. или 90
руб.
Рассмотрим динамику издержек обращения по отдельным видам товара фирмы за 2008-2011 года. Издержки составляют часть стоимости продукции и показывают, во что обходятся товары для фирмы, поэтому издержки являются основным ценообразующим фактором. Чем больше издержки, тем выше будет цена при прочих равных условиях.
Динамика издержек обращения по отдельным видам товаров ООО «Ладья»
Таблица 2.6
| Вид продукции | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменения (2011-2008 гг.) |
| Мужская рубашка | 35,3 | 36,6 | 41,4 | 42,6 | 7,3 |
| Блузка женская | 22,5 | 31,8 | 43,2 | 44,5 | 22 |
| Платье женское | 35,6 | 36,2 | 37 | 41,2 | 5,6 |
| Платье женское вечернее | 55 | 55,4 | 56,2 | 57,3 | 2,3 |
| Брюки мужские | 16,9 | 18,2 | 19 | 20,5 | 3,6 |
| Брюки женские | 20,5 | 26,8 | 27,6 | 28,8 | 8,3 |
| Костюм мужской | 40,2 | 48,5 | 49,3 | 50,6 | 10,4 |
| Костюм женский | 43,7 | 45 | 48,8 | 49,6 | 5,9 |
| Джинсы мужские | 20,9 | 25,4 | 29,2 | 30,4 | 9,5 |
| Джинсы женские | 28,1 | 29,3 | 33,1 | 34,3 | 6,2 |
| Костюм спортивный мужской | 26,8 | 28,1 | 31,9 | 32,1 | 5,3 |
| Костюм спортивный женский | 26,3 | 27,6 | 31,4 | 32,7 | 6,4 |
| Свитер женский | 15,8 | 16,1 | 19,1 | 23,3 | 7,5 |
| Свитер мужской | 15,5 | 16,8 | 20,6 | 23,7 | 8,2 |
| Куртка осенняя женская | 21,8 | 23,2 | 25 | 26,3 | 4,5 |
| Куртка осенняя мужская | 23,4 | 24,6 | 28,4 | 29,6 | 6,2 |
| Плащ осенний женский | 31,2 | 32,5 | 36,3 | 37,5 | 6,3 |
| Плащ осенний мужской | 33,1 | 34,4 | 36,2 | 37,4 | 4,3 |
| Пальто осеннее женское | 70,3 | 71,8 | 73,1 | 75,9 | 5,6 |
| Другая одежда | 107 | 114,7 | 117,2 | 121,7 | 14,7 |
| Итого издержки обращения фирмы | 689,9 | 743 | 804 | 840 | 150,1 |
Итак, издержки по каждому виду товара фирмы увеличилась. Полные издержки товаров в 2006 году увеличились на 150,1 тыс. руб. по сравнению с 2011 годом.
В таблице 2.7 представлены данные о закупочной цене, НДС и торговой наценке фирмы за 2008 – 2011 годы.
Динамика закупочной цены, НДС и торговой наценки ООО «Ладьяа» за 2008 – 2011 годы
Таблица 2.7
| Показатели | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. | Изменения (2011-2008 гг.), тыс. руб. |
| Закупочная цена | 637,5 | 646,9 | 757,6 | 847,4 | 209,9 |
| НДС | 19 | 20 | 22 | 25 | 6 |
| Торговая наценка фирмы | 95,5 | 96,1 | 111,4 | 132,6 | 37,1 |
Из таблицы видно, что закупочная цена в 2011 году увеличилась на 209,9 тыс. руб. по сравнению с 2008 годом.
Итак, НДС увеличился в 2011 году на 6 тыс. руб., торговая наценка в 2009 году увеличились на 37,1 тыс. руб. по сравнению с 2008 годом.
Условно можно разделить НДС и торговую наценку по отдельным видам товаров фирмы.
НДС
и торговая наценка на отдельные
товары фирмы
Таблица 2.8
| Показатели | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. |
| НДС | 2,05 | 2,2 | 2,5 | 2,7 |
| Торговая наценка фирмы | 5,28 | 5,31 | 6,07 | 7,13 |
Динамика закупочных цен по отдельным видам товаров ООО «Ладья» показана в таблице 2.9.
Динамика закупочных цен по отдельным видам товаров ООО «Ладья»
Таблица 2.9
| Вид продукции | 2008 год, тыс. руб. | 2009 год, тыс. руб. | 2010 год, тыс. руб. | 2011 год, тыс. руб. |
| Мужская рубашка | 20,3 | 20,7 | 26,2 | 30,7 |
| Блузка женская | 28,9 | 29,3 | 34,8 | 40,3 |
| Платье женское | 21,4 | 21,8 | 27,3 | 31,8 |
| Платье женское вечернее | 39,8 | 40,2 | 45,7 | 50,2 |
| Брюки мужские | 19,5 | 19,9 | 25,4 | 30 |
| Брюки женские | 17,7 | 18,1 | 23,6 | 28,1 |
| Костюм мужской | 24,8 | 25,2 | 30,7 | 35,2 |
| Костюм женский | 26,9 | 27,3 | 32,8 | 37,3 |
| Джинсы мужские | 30,2 | 30,6 | 36,1 | 40,6 |
| Джинсы женские | 32,1 | 32,7 | 38,2 | 42,7 |
| Костюм спортивный мужской | 34,6 | 35,1 | 40,5 | 44,9 |
| Костюм спортивный женский | 30,8 | 31,1 | 36,5 | 41,1 |
| Свитер женский | 17,8 | 18,1 | 24,6 | 29,1 |
| Свитер мужской | 19 | 19,4 | 25 | 29,5 |
| Куртка осенняя женская | 29,2 | 29,6 | 45,1 | 49,6 |
| Куртка осенняя мужская | 39,8 | 40,3 | 45,7 | 50,2 |
| Плащ осенний женский | 30,3 | 30,6 | 34,2 | 35,7 |
| Плащ осенний мужской | 47,4 | 47,8 | 53,2 | 57,7 |
| Пальто осеннее женское | 52,1 | 53,5 | 55,9 | 57,5 |
| Другая одежда | 74,9 | 75,6 | 76,1 | 85,2 |
| Итого закупочная цена товаров | 637,5 | 646,9 | 757,6 | 847,4 |
Информация о работе Стратегии ценообразования на предприятии