Контент-анализ СТС

Компания СТС — это Сеть Телевизионных  Станций, построенная по принципу партнерства  с региональными телекомпаниями. Сегодня партнерами СТС являются 150 телевизионных станций, вещающих в 290 городах России для потенциальной  аудитории 75 млн. человек. СТС распространяет единый для всей Сети пакет программ, который может быть дополнен передачами регионального производства.

СТС позиционируется как первый развлекательный канал - яркое, стильное, современное, динамичное телевидение, которое максимально отвечает интересам целевой аудитории.. Телеканал СТС продолжает очень жестко конкурировать с телеканалами Первый, Россия, НТВ в своей целевой аудитории «Все 18-45». Можно с уверенностью говорить, что СТС обладает «своим телезрителем». Телевизионная реклама направлена на конкретную аудиторию и должна полностью удовлетворять ее вкусам и требованиям, а стоимость рекламы напрямую зависит от аудитории и рейтингов на СТС.

В эфире  канала большое количество фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных  шоу. Канал СТС вещает круглосуточно.

Именно СТС открыл для российских зрителей такие современные телевизионные  жанры, как костюмный телероман, ситком (ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии). Проекты  СТС «Бедная Настя», «Моя прекрасная няня», «Не родись красивой» и «Кадетство» приобрели национальный масштаб, объединив зрителей разных социальных слоев и разного возраста. СТС активно развивает жанры развлекательной журналистики. «Кино в деталях», программа «Истории в деталях», дважды лауреат премии ТЭФИ, - эти оригинальные форматы сегодня признаны телевизионным сообществом и зрителями. Много внимания руководство канала уделяет детскому вещанию - лауреат «ТЭФИ» программа «Самый умный», «Улица Сезам», разнообразные увлекательные мультфильмы для самых маленьких зрителей и сериалы для тинейджеров украшают эфир СТС. Развлекательные шоу «Жизнь прекрасна», «Снимите это немедленно!», «Свадебный переполох», импровизационные шоу «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришел!» делают канал безошибочно узнаваемым.

Телеканал СТС снимает не только сериалы и ситкомы, производит развлекательные шоу, но и принимает активное участие в поддержке и развитии отечественного кинематографа. При активном участии СТС вышли художественные фильмы, ставшие ярким событием российского кинематографа - «9 рота», «Питер FM», «Солдатский декамерон», «Полумгла», «Жара».

 

 

Перспективы развития телевидения

Когда в 2009 телеканал СТС возглавил новый генеральный директор, Александр Роднянский (бывший гендиректор  Антон Кудряшов), вместе с ним на канале поменялся менеджмент, была разработана новая концепция. В результате за год СТС добился самого существенного прироста аудитории среди всех российских телеканалов. Число зрителей старше 4 лет выросло на 3,2% пунктов доли. В процентном соотношении рост доли составил 54%. Это означает, что все больше зрителей отдают предпочтение неполитическому телевидению, которое предлагает "первый развлекательный канал".

С приходом Роднянского у СТС начался новый этап развития - канал изменился и обновился. Акционеры очень довольны и считают, что у СТС началась новая эра.

Многие устали от информационных войн, и от использования телевидения  в политических целях. Для такого рода зрителя СТС, который не имеет  ни знака "плюс", ни знака "минус" в политическом, идеологическом и пропагандистском виде, представляет собой виртуальное пространство, способное увести человека в сказку, в мир на грани, в ирреальное состояние.

 

Пример СТС доказал, что сетевой  негосударственный вещатель может  конкурировать с федеральным  телевидением, и делать это успешно. Секрет успеха канала, по мнению президента «СТС Медиа» Александра Роднянского , кроется в том, что «телезрителю сегодня нужна не столько информация, сколько гламур и сказки , а зрительские предпочтения теперь связаны с телевидением не как с элементом политической борьбы, а как с пространством досуга и образования».

 

Развлекательное телевидение - это  объемная, насыщенная человеческими  проявлениями ткань нашего существования. Его зрители делают свой выбор, и  те, кто их смотрит, делают его сознательно.

Канал по-прежнему останется развлекательным. Но, по утверждению его руководства, в контенте появятся новые акценты. В частности, большее место будет  уделяться качественному юмору.

 

К таковому, вероятно, можно отнести  многосерийный документальный фильм «История российского юмора». Каждая из двух десятков его серий будет посвящена одной теме. Например, политической сатире начала 1990-х или появлению анекдотов о «новых русских». Фильм охватит период с середины 1980-х и до середины нулевых. Зрителям будет предложено вспомнить лучшие шутки тех лет, а также события, которые эти шутки порождали. Ведущими в фильме выступают Борис Корчевников и Василий Уткин, а комментаторами – признанные мастера жанра Александр Масляков, Максим Галкин, Владимир Винокур, Михаил Задорнов и другие.

 

Стоит также обратить внимание на сериал с кулинарным названием «Кухня». В главной роли – Дмитрий Назаров, известный, в частности, по программе  «Кулинарный поединок». Действие сериала, который снял режиссер Дмитрий Дьяченко («Большая разница», «О чем говорят мужчины»), разворачивается на кухне престижного московского ресторана. По утверждению продюсеров, «Кухня» – качественный по драматургии и «картинке» проект, близкий к полнометражному кино. В группу сценаристов входили люди, работавшие в ресторанах. Но не надо думать, что это будут нескончаемые рецепты, слегла связанные сюжетом. Рецептов как таковых как раз и не будет, но некий ликбез в поварском искусстве зритель все же получит.

 

 

Заключение

СТС для меня один из немногих телеканалов, аналогов которому нет в советской традиции - он рожден новым временем. И это новое время означает абсолютно демократическую ситуацию, в которой человек, во-первых, имеет возможность и пространство выбора. Во-вторых, воспринимает телевидение не как учителя, ментора или старшего брата, а как одну из возможностей своего личного времяпрепровождения и самореализации: хочу - учусь и познаю мир, хочу - смотрю ради интереса, отдыхаю, расслабляюсь. Выбор зритель делает сам, поэтому СТС должен быть разным.

Почему канал СТС так успешен? Потому что удавалось и удается  сейчас привлечь внимание той аудитории, которая, как правило, не смотрит  телевидение вообще. К примеру, в  общей структуре аудитории сериала  «Не родись красивой» было пятьдесят  процентов людей, которые, согласно исследованию, не смотрят телевизор. Они включали его только для того, чтобы посмотреть сериал. Это зрители 18—35 лет — как раз та аудитория, которая наиболее интересна рекламодателю. Такие люди молоды, активны, являются пользователями интернета. Именно благодаря тому, что у нашего канала такая аудитория, СТС является самым дорогим телевизионным каналом в плане рекламного ресурса в России.

 

 

 

Раздел	ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ	ВС	Всего часов
Фильмы	320	370	440	330	240	240	480	2420
Сериалы	250	270	240	330	270	360	270	1990
Мультфильмы	165	165	255	240	180	450	240	1695
Развлекательные программы	645	635	505	480	690	390	390	3735
Научно-развлекательные программы	60			60	60		60	240
Всего часов	1440	1440	1440	1440	1440	1440	1440	10080

 

 

Будни (часов)

	00.00-6.00	6.00-12.00	12.00-18.00	18.00-00.00
Фильмы	120		90	120
Сериалы	90	150		90
Мультфильмы	90	60	90
Развлекательные программы	60	150	120	150
Научно-развлекательные программы			60

 

Выходные (часов)

	00.00-6.00	6.00-12.00	12.00-18.00	18.00-00.00
Фильмы	120			150
Сериалы	90		240
Мультфильмы	30	360		180
Развлекательные программы	120		120	30
Научно-развлекательные программы