Аналіз зовнішнього середовища підприємства

 

2.Методи оцінки наслідків  (аналіз прямого та перехресного  впливу, дедуктивний аналіз, аналіз  балансу зацікавлених сил тощо). Застосування цих методів дає  змогу оцінити наслідки впливу очікуваних змін зовнішнього середовища на життєдіяльність підприємства та результати його господарсько-фінансової діяльності, визначити ступінь та вірогідність збігання декількох явищ. 3.Експертні методи (оцінка можливого зростання та зміни ефективності „стратегічних зон господарювання, метод „5x5 ", метод „чотирьох питань", побудова матриці „вірогідність посилення чинника - його вплив на організацію" тощо). їх застосування передбачає експертне формування переліку параметрів, які визначають зміни стану зовнішнього оточення та їхній вплив на діяльність підприємства, дають можливість оцінити ступінь невизначеності середовища та основні її джерела.

 

Одним з найпоширеніших методів який використовуються для оцінки зовнішнього та внутрішнього середовища є SWOT-аналіз. SWOT-аналіз — це своєрідна форма; він не містить остаточної інформації для прийняття управлінських рішень, але дає змогу впорядкувати процес обмірковування всієї наявної інформації з використанням власних думок та оцінок. Для будь-якого керівника або управлінського працівника, зорієнтованого на поточну роботу, це корисна справа, яка вимагає від будь-кого, хто застосовує SWOT-аналіз, замислитися на перспективу.

 

SWOT-аналіз дає змогу  формувати загальний перелік стратегій підприємства з урахуванням їхніх особливостей: відповідно до змісту стратегії — адаптації до (чи формування впливу на) середовища (рис. 2.1.).

 

 Рисунок 2.1.

 

Простежити співвідношення факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, що трактується в категоріях SWOT-аналізу, можна за допомогою певної матриці.

 

На перетинах окремих  складових груп факторів формуються поля, для яких характерні певні  сполучення, що їх треба враховувати  надалі в ході розробки стратегій  певного типу:

 

поле СіМ — потребує стратегій підтримки та розвитку сильних сторін підприємства в напрямку реалізації шансів зовнішнього оточення; поле СіЗ — передбачення стратегій використання сильних сторін підприємства з метою пом’якшення (усунення) загроз;

 

поле СлМ — розробка стратегій подолання слабкостей підприємства за рахунок можливостей, що їх надає зовнішнє середовище;

 

поле СлЗ — іноді  називають «кризовим полем», тому що тут поєднуються загрози середовища зі слабкістю підприємства. З огляду на це існує нагальна потреба розробки стратегій як подолання загроз, так і усунення слабкості підприємства, що завжди є важким завданням

 

Треба мати на увазі, що фактори, які формують окремі складові SWOT-аналізу, можуть мати різні часові характеристики впливу, тому доцільно виконувати певне їх аранжування на коротко та довгострокові дії. Для розробки стратегій недостатньо констатувати вплив тих чи інших факторів середовища. Щоб забезпечити виживання підприємства у довгостроковій перспективі, необхідно прогнозувати тенденції розвитку шансів і загроз. Те, що аналіз і прогнозування тенденцій треба проводити одночасно, підтверджує перелік етапів проведення SWOT-аналізу.

 

Необхідність обробки  великих масивів інформації зумовлює застосування різних статистичних методів  аналізу даних: одно й багатофакторні, описові та індуктивні методи, методи аналізу залежностей і методи аналізу взаємозв’язків. Даний підхід використовувався Захаровой. А. А. На багатьох підприємствах при застосуванні SWOT-аналізу широко використовують регресивний, варіаційний, дискримінантний, факторний та кластер-аналіз. Застосування того чи іншого методу залежить від рівня шкалування залежних і незалежних змінних, а також змісту явища чи проблеми, що є об’єктом аналізу. Якість проведеного аналізу забезпечує достовірність побудованих прогнозів на його основі. Основні етапи проведення swot аналізу різняться. Це обумовлено специфікою видів діяльності підприємств. Методика проведення swot аналізу розглядалася у творах Березіна.А.С. Бурцевою.Т. Колесника.Л.П. та Івалевої.О.], кожна з приведених їми методик мала свої недоліки та переваги, але серед них я виділив би методику запропоновану Колесником тому що вона вибрала в себе комплекс як аналізу поточної ситуації так і прогнозування дій на майбутнє. Ця методика відображена у таблиці 2.1.

 

Таблиця 2.1. Методика проведення swot аналізу.

Аналіз поточної ситуації (діагноз)	Аналіз майбутнього (прогноз)
1. Аналіз критичних  внутрішніх та зовнішніх факторів
2. Оцінка зовнішніх  факторів (експертиза)	5. Прогнозування тенденцій  розвитку для кожного (обраного) зовнішнього фактора
3. Оцінка внутрішніх  факторів (експертиза)	6. Розробка вимог до  рекомендацій, що посилюють переваги  і усувають недоліки кожного  з внутрішніх факторів
4. Хто ми є і які  наші конкурентні переваги (недоліки)?	7. Якими ми бажаємо та можемо бути?
	8. Формулювання стратегії  для кожного напрямку господарської  діяльності

 

 

2.2 Етапи проведення  аналізу зовнішнього середовища

 

У процесі аналізу  динамічності та нестабільності зовнішнього  оточення виділяються три найважливіші характеристики: ступінь звичності змін (звичні, у межах екстраполяції досвіду, неочікувані, які не мають аналога, принципово нові); темп змін порівняно з реакцією підприємства (повільніше, порівняно швидше); можливість прогнозування майбутнього (за аналогією з минулим, шляхом екстраполяції, частково, важко). Зростання рівня невизначеності розглядається як чинник, що ускладнює прийняття управлінських рішень та діяльність підприємства.

 

Дослідження стану зовнішнього  середовища в перебігу діагностики  потенціалу виживання підприємства передбачає проведення наступних етапів роботи.

 

1 етап. Структурування  зовнішнього середовища підприємства, визначення найвагоміших елементів  (чинників), що потребують дослідження.  Доцільним є виокремлення зазначених  нижче чинників.

 

1 група - чинники, взаємопов'язані  з діяльністю підприємства, вплив  яких з часом може суттєво  змінюватися. Це умови, які  формуються під впливом змін  попиту, діяльності конкурентів,  зміни на ринку ресурсів тощо. Ця група чинників є найбільш  динамічною і посідає особливе місце в загальній системі.

 

2 група - чинники, характер  впливу яких на діяльність  підприємства з часом суттєво  не змінюється. Це зміни політичної  ситуації в державі, соціально-  економічні чинники макрорівня, рівень розвитку культури, демографічні зміни.

 

З група - специфічні чинники, дослідження яких дає можливість оцінити потенційні можливості розвитку підприємства, напрями диверсифікації діяльності в інших галузях та на інших ринках, виявити можливість появи нових конкурентів з  інших сфер діяльності тощо. Склад цієї групи чинників формується в кожному окремому випадку залежно від специфіки підприємства та ринку його діяльності. Доцільність виокремлення цієї групи чинників полягає у тому, що підприємство змушене контролювати ситуацію за межами власної діяльності, бо, як правило, саме там виникають проблеми, які впливають на подальший розвиток підприємства.

 

2 етап. Визначення „критичних  точок" та меж аналізу зовнішнього  середовища. Кількість та перелік  „критичних точок" - найбільш  важливих елементів середовища, що підлягають дослідженню, - визначаються індивідуально з врахуванням розміру підприємства, характеру його діяльності (спеціалізації), цілей та умов проведення діагностики, жорсткості часового обмеження та інших особливостей.

 

Розміри підприємства неоднозначно впливають на визначення кола значущих чинників зовнішнього середовища. З одного боку, велика організація має більші можливості контролювати зовнішнє середовище, ніж невелика. Вплив великого підприємства на зовнішнє середовище може деякою мірою нейтралізувати дію зовнішнього світу на його діяльність. Тому цілий ряд елементів зовнішнього середовища для великої організації менш значущі, ніж для маленької (наприклад, велика організація має, як правило, стабільні, добре налагоджені контакти з постачальниками, вона менш вразлива до конкуренції, має серйозні фінансові переваги у плані освоєння нових технологій і т.д.). З іншого боку, великі підприємства, по-перше, менш рухливі та гнучкі, ніж малі, а тому мусять добре орієнтуватися в зовнішньому середовищі для того, щоб мати змогу завчасно підготуватися до майбутніх змін, по-друге, несуть більшу соціальну відповідальність перед внутрішніми учасниками, споживачами, суспільством в цілому; по-третє, існують об'єктивні передумови (достатній інтелектуальний потенціал) для проведення необхідних досліджень.

 

Характер (спеціалізація) підприємства також обумовлює різницю  в оцінці чинників зовнішнього середовища та виборі критичних точок. Наприклад, для торговельних підприємств більш  суттєве значення мають соціальна політика, ситуація з виплатою зарплати, динаміка валового національного продукту, митна політика, порівняно з політичними ризиками, технологічними змінами, обсягом державного інвестування тощо. Якщо аналіз середовища обмежений часовими рамками, в перебігу дослідження, як правило, зосереджуються лише на тих елементах зовнішнього середовища, які критично впливають на поточне функціонування (тобто на елементах робочого середовища), за відсутності часових обмежень з'являється можливість більш поглибленого аналізу зовнішнього середовища.

 

З етап. Збирання інформації, необхідної для проведення дослідження. Вивчення стану та перспектив розвитку окремих чинників та критичних точок  зовнішнього середовища базується  на збиранні якісної та кількісної інформації, її аналітичної або експертної обробки та формуванні відповідних аналітичних висновків.

 

Інформаційною базою  проведення дослідження є зведена  статистична звітність, макроекономічні  дослідження, огляди кон'юнктури окремих  ринків, аналітичні огляди, опубліковані в спеціальних економічних виданнях та періодичній пресі, результати вибіркових досліджень та спостережень, вивчення точок зору спеціалістів підприємства та зовнішніх фахівців, проведення зборів та обговорень тощо.

 

4 етап. Визначення методичного інструментарію дослідження. Як відомо, аналізуючи однакову інформацію за допомогою різних інструментаріїв можна отримати різні результати, тому що кожен з методів має особливу групу критеріїв за якими наявна інформація аналізується. Тому доцільність застосування методу визначається динамізмом змін у зовнішньому оточенні, специфікою чинника, вплив якого оцінюється.

 

Узагальнююча оцінка ступеня сприятливості або несприятливості  зовнішнього середовища для розвитку підприємницької діяльності (виду бізнесу) підприємства здійснюється експертним методом на основі використання оціночного коефіцієнта ворожості зовнішнього оточення. Його значення розраховується як сума часткових коефіцієнтів ворожості, враховує індивідуальний набір чинників, які визначають сприятливість зовнішнього середовища для розвитку підприємницької діяльності.

 

5 етап. Проведення дослідження  та узагальнення отриманих висновків.  Результати розрахунку коефіцієнта  ворожості зовнішнього оточення  можуть використовуватись не  тільки для визначення потенціалу виживання підприємства, але й для формування загальних висновків стосовно формування або зміни стратегії діяльності підприємства.

 

По-перше, є можливість визначити ступінь сприятливості  зовнішнього середовища для розвитку підприємства, в тому числі для  нейтралізації кризи та виходу з  неї. Сприятливий стан або очікувані  сприятливі зміни зовнішнього оточення полегшують подолання кризових явищ; негативний стан або прогнозування погіршення ситуації - спричиняє поглиблення кризи, посилює загрозу банкрутства підприємства.

 

По-друге, необхідно визначити  характер ставлення підприємства до стану та змін у зовнішньому середовищі: пасивне або активне. За пасивного ставлення в перебігу розробки антикризової програми необхідно передбачити заходи, реалізація яких сприятиме пристосуванню економічної поведінки підприємства до змін у зовнішньому середовищі. У іншому випадку (активне ставлення) антикризове управління підприємством має передбачати підпорядкування чинників зовнішнього середовища інтересам підприємства, отримання максимальної вигоди від очікуваної сприятливої зміни окремих чинників.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

III. Аналіз зовнішнього  середовища підприємства

 

3.1 Характеристика  аналізуємого підприємства та  його конкурентів

 

Фірма АООТ "Донецький  завод "ПРОДМАШ" - один з відомих  в Україні виробників технологічного устаткування для переробних галузей  харчової промисловості знаходиться  за адресою 83038, Донецьк, ул. Электровозная, 25. Традиційне АТ "Донецький завод "ПРОДМАШ" виробляє сушильне устаткування, машини для мясо-, молокопереработки, технологічне оснащення для гранулювання комбікормів, товари для побуту. Продукція і система якості сертифіковані відповідно до вимог ДСТУ ISO 9011-2001. Фірма виробляє механічну обробку і зварку чорних металів, нержавіючої сталі і алюмінієвих сплавів. Фірма була створена в 1955 році. Має акціонерну форму власності і є акціонерним суспільством відкритого типа. У Статутному Фонді фірми частка державного капіталу відсутня. Земельна ділянка, займана фірмою, складає 9 га і переданий в постійне користування акціонерному суспільству відповідно до чинного на Україні законодавства.

 

Фірма розташована в  регіоні, де створена свободно-економічна зона, тобто є значний потенціал імпортно-експортного ринку, який пропонує широкі можливості бізнесменам, які бажають встановитися на нім, такі, як податкові пільги, велика кількість сировини, дешева робоча сила, розвинена інфраструктура.

 

АТ"Донецький завод "ПРОДМАШ" є засновником наступних дочірніх підприємств:

 

- ЗАТ "Продмаш-технология

 

- ЗАТ "УКРАВТОПРОМЕКС

 

- НПП "Укрпромсоя

 

Підприємства знаходяться  на території суспільства. АТ "Донецький  завод "Продмаш" відкритий для  співпраці з діловими партнерами. Особливий інтерес представляє співпрацю по наступних напрямах: