История бренда "Аpple"
Реферат, 21 Февраля 2013
Успех пришел к яблочной компании вместе с выпуском компьютера Apple II в 1977 году. Удачные технические характеристики (использование качественной цветной (!) графики и звука), набор действительно полезных программ в комплекте, возможность использования встроенного языка программирования «Бейсик» и неоспоримое удобство в работе и простота освоения позволили компьютерам Apple II занять доминирующее положение на рынке персональных компьютеров. Собственно, Apple Computers и создала этот рынок, выпустив первый широко используемый персональный компьютер, компьютер для обычных людей — «Computer for the rest of us…»
Sennheiser. История бренда
Доклад, 03 Апреля 2013
Компания Sennheiser, является мировым лидером в производстве звукового оборудования, сочетающего в себе высокие технологии и современный дизайн.
Создание хорошо работающих инструментов для профессионалов — задача, посильная команде исключительно высококлассных инженеров. Компания Sennheiser была таковой, начиная с 1945 года, когда называлась еще Labor W, и в ее штате было всего семь человек, остается и сегодня, получив международное признание, трудоустроив 1400 человек и построив заводы в Германии, Ирландии и США.
BMW – история успеха одного бренда
Реферат, 02 Ноября 2011
Третьего декабря 1896 года в городе Айзенах Генрих Эрхардт (Heinrich Ehrhardt) основал фабрику по производству автомобилей для нужд армии и, как ни странно, велосипедов. Уже пятую в округе. И, наверное, Эрхардт так и выпускал был бы тёмно-зелёные горные велосипеды, машины «скорой помощи» и передвижные солдатские кухни, если бы не видел, какой успех сопутствовал Даймлеру и Бенцу с их мотоколясками.
История развития бренда кока-кола
Доклад, 23 Января 2011
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
Siemens. История транснационального бренда
Реферат, 13 Ноября 2011
Но случилось так, что именно семейству Сименс мы обязаны всеми нынешними достижениями в области телекоммуникаций: без стрелочного телеграфа Вернера Сименса не было бы ни мобильной телефонной связи, ни электронной почты, ни систем магистральной передачи данных. За полтора столетия небольшое семейное предприятие превратилось в широко диверсифицированный международный концерн, являющийся одним из мировых лидеров в разработке и внедрении передовых технологий.
История возникновения и развития понятия бренд
Реферат, 22 Октября 2011
Существует множество определений данного термина. В то же время слово "бренд" не имеет точного эквивалента в русском языке. В нашей литературе наиболее точные определения этого слова связаны с понятием "брендинг" - науки создания долгосрочных потребительских предпочтений определенной торговой марки среди конкурирующих товаров .
История западноевропейской рекламы ХХ века бренда «Toyota»
Реферат, 02 Ноября 2012
Успех японских методик организации труда заключается не в том, что соответствующие новации были изобретены и применены в массовом масштабе, а в том, что они оказались не обремененными высокими издержками, не слишком затратными, т.е. жизнеспособными в конкретных условиях в длительной перспективе.
История построения бренда на примере компании "Кока-Кола"
Реферат, 22 Ноября 2011
Бренд - это более чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. (David F. D'Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»)
Если за рубежом 70% компаний признают, что не управляют своими марками должным образом, то в России торговую марку нередко «хоронят» в отделе маркетинга. В этом смысле проблема управления выведенными на рынок торговыми марками - единственно верный маркетинговый подход, который можно разбить на следующие этапы:
1) правильное позиционирование;
2) успешное внедрение бренда на рынок;
3) создание эффективной бизнес-модели;
4) проработка долгосрочной концепции развития бренда:
5) создание осведомленности о выводимой марке (преодоление рекламно-пиаровского прессинга конкурентов);
6) поддержание заинтересованности и мотивации у целевой ауди-тории (придание товару «человеческих» качеств);
7) управление дистрибуционной сетью;
8) формирование лояльного сегмента потребителей.