Методы изучения потребительских предпочтений
30 Ноября 2011 в 21:46, реферат
С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции работа с потребителем становится все более актуальной для каждого участника рыночных отношений, прямо или опосредованно выносящего свой продукт на суд потребителя. Поведение потребителей - область знаний, выходящая за рамки сугубо маркетинговой сферы деятельности. Значимость потребителя и успеха работы с ним постоянно и неуклонно растет для каждого предпринимателя, чей бизнес существует постольку, поскольку он удовлетворяет потребности и желания потребителя. Однако необходимость знания целевого рынка, умения создавать новые сегменты рывка и сохранять существующие рынки растет сегодня не только для маркетинг-специалистов. Она актуальна для каждого, кто стремится прочно и успешно вписаться в рыночную стихию и преуспеть в ней, используя широкую гамму профессиональных методов управления потребительским поведением. Работа с потребителем - анализ, прогноз, а по сути - управление его поведением, основана прежде всего на маркетинговых исследованиях, проводимых в этой области специалистами сферы маркетинга. Маркетинговое исследование является функцией, которая связывает фирму и потребителя через информацию. На пути к покупке товара потребитель проходит ряд этапов, которые определяют его конечный выбор. Практически на каждом из этих этапов можно воздействовать на потребителя с целью привлечения его в ряды собственных клиентов, имея достаточную информацию о переменных, которые формируют принятие решения. Самое главное для торгового предприятия определить в модели поведения потребителя те факторы, на которые можно повлиять, и выяснить, каким образом обеспечить точное воздействие. Собственно говоря, в этом и состоит основная задача маркетинговых исследований. Стандартные способы изучения модели поведения, такие как, например, опросы, способны дать объективный результат.
Потребительские предпочтения. Понятие полезности
22 Февраля 2013 в 22:32, контрольная работа
Полезность - это способность данного продукта удовлетворять потребности.
Следует различать понятия «полезность» и «польза».
Картина известного художника может быть бесполезной с практической точки зрения и в то же время приносить пользу знатоку искусства.
Полезность - это понятие субъективное, поскольку полезность какого—либо продукта будет отличаться у разных людей. Бутылка дешевого крепленого вина мо жет иметь достаточно большую полезность для пьющего человека и отрицательную полезность для человека, ведущего трезвый образ жизни.
Потребительские предпочтения ООО "Стройкомплект"
05 Декабря 2011 в 22:48, курсовая работа
Цивилизованные и преуспевающие предприниматели должны обладать следующими чертами: быть честными, компетентными, целеустремленными, инициативными, проявлять лидерство, уважать мнение других, позитивно относиться к людям, постоянно учиться, быть готовыми к принятию риска, уметь преодолевать сопротивление окружающей среды, проявлять настойчивость в достижении поставленной цели, обладать чувством ответственности, упорства, большой силой воли, иметь творческое начало, быть трудолюбивыми и иметь высокую работоспособность, уметь привлекать необходимых партнеров, иметь коммерческий и финансовый склад ума, уметь законным путем получать причитающееся ему.
Потребительские предпочтения и потребительский выбор
12 Апреля 2011 в 22:11, курсовая работа
Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее развития на современном рынке. Из цели следуют задачи: объяснить сущ-ность теории потребительского поведения; определить подходы к анализу по-лезности и спроса; изучить кривые и карту безразличия; исследовать особенно-сти расположения бюджетной линии; определить соотношение изменения цен и дохода потребителя; определить характерные черты современного потреби-тельского рынка; исследовать особенности потребительского поведения в со-временных условиях.
Закономерность развития потребительских предпочтений
15 Февраля 2012 в 11:34, курсовая работа
Цель. Изучение закономерности развития потребительских предпочтений и подхода к пониманию сути и принципов общественного потребительского выбора.
Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи:
- раскрыть понятия "потребительское поведение", "потребительский выбор";
- изучить основные законы поведения потребителей на рынке;
Исследование потребительских предпочтений на рынке мебели
21 Декабря 2011 в 00:10, курсовая работа
Настоящая работа рассматривает основные направления и методы исследования потребительских предпочтений и показывает их необходимость.
Цель курсовой работы – исследовать потребительские предпочтения на рынке мебели на примере корпусной мебели (изделие – компьютерно-письменный стол).
Воздействие жизненных стилей на потребительские предпочтения
17 Октября 2011 в 05:48, курсовая работа
Цель работы - исследовать воздействие стилей жизни студенческой молодёжи г. Красноярска на их потребительские предпочтения.
Изучение потребительских предпочтений на рынке овощной продукции
29 Февраля 2012 в 23:51, курсовая работа
Овощи - один из важнейших и незаменимых продуктов питания. Их называют родником здоровья за высокие пищевые, вкусовые, диетические и лечебные качества. Овощные и бахчевые культуры занимают особое место в продовольственном балансе, обеспечивая организм человека полезными питательными веществами. Поэтому производство их в дальнейшем должно увеличиться.
Нарушение хозяйственных связей, системы заготовок, неудовлетворительное материально-техническое обеспечение, резкое удорожание энергоресурсов, монопольные цены на средства произво
Потребительские предпочтения бийчан в отношении растительных масел
30 Марта 2013 в 19:26, контрольная работа
Актуальность работы обусловлена тем, что именно маркетинговые исследования рынка конкретного продукта позволяют принять грамотное коммерческое решение. Тем более что в настоящее время россияне активно переходят с потребления животных жиров на потребление растительных и растительное масло как розничный товар открывает весьма широкие исследовательские горизонты. Цель исследования: изучение потребительских предпочтений бийчан в отношении растительного масла.
Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений
27 Ноября 2011 в 19:23, реферат
Создание сильного бренда с большим капиталом дает компании определенные преимущества. Прежде всего, это повышает приверженность покупателей, снижает уязвимость бренда по отношению к действиям со стороны конкурентов или в условиях рыночного кризиса, увеличивает маржу, создает более благоприятную реакцию покупателей на рост либо снижение цен, укрепляет торговое или посредническое сотрудничество, способствует росту эффективности маркетинговых коммуникаций, а также открывает перспективы лицензирования и расширения бренда.
Исследование ассортимента и потребительских предпочтений изделий из стекла
16 Января 2012 в 12:02, курсовая работа
Целью курсовой работы является анализ ассортимента, конкурентоспособности и качества стеклянной посуды на основании изучения данной проблемы по торговому предприятию ООО Чашечка.
Задачи работы. Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие задачи:
1. Изучение потребительских свойств стеклянной посуды и факторы, влияющие на потребительские свойства;
2. Изучение ассортимента стеклянной посуды, его классификацию и характеристику, а также реализуемой магазином ООО Чашечка на основании проведенного анализа;
Исследование потребительских предпочтений на рынке безалкогольных напитков
25 Октября 2011 в 15:14, курсовая работа
В этой работе исследуем рынок потребительских товаров на примере рынка безалкогольных напитков, так как рынок безалкогольных напитков вплоть до последних месяцев входил в число наиболее быстрорастущих потребительских рынков России. За последние годы можно отметить значительное увеличение объемов потребления соков и минеральной воды – рыночное предложение по этим товарным группам выросло в несколько раз. Также идет увеличение потребления питьевой бутилированной воды. Основными причинами таких темпов роста является пропаганда здорового образа жизни и экологическая ситуация.
Маркетинговое исследование по выявлению потребительских предпочтений зубных паст
19 Апреля 2013 в 06:54, контрольная работа
Товары повседневного спроса – продукты, которые стоят относительно дёшево и быстро продаются. Относительная прибыль от продажи таких товаров обычно низка, однако, они продаются в больших количествах, поэтому общая прибыль может быть высокой. Для этого рынка характерны высокий уровень конкуренции, сезонность продаж для отдельных категорий продуктов, а также постоянное появление новых марок и видов товаров.
Анализ потребительских предпочтений и сравнительная оценка качества губной помады
18 Февраля 2012 в 11:10, курсовая работа
Цель курсовой работы - проведение анализа потребительских предпочтений и сравнительная оценка качества губных помад. Для выполнения работы были поставлены следующие задачи:
1. Изучить рынок губной помады в России.
2. Изучить производство губной помады.
3. Изучить потребительские предпочтения, классификацию и требования к качеству губной помады.
Проблема влияния рекламы на формирование потребительских предпочтений: кросскультурный аспект
19 Сентября 2011 в 00:35, реферат
На современном этапе широкой интеграции национальных экономик в мире насчитывается большое число международных корпораций, выпускающих и продающих свою продукцию во многих странах. Это американские, японские, западноевропейские, а также большие компании латиноамериканских и ряда азиатских стран.
Сегментация ценностей и потребительских мотивов молодежной аудитории с точки зрения предпочтения рок-музыки
14 Октября 2011 в 18:19, курсовая работа
Основные исследования сегментации ценностей и потребительских мотивов будут проводиться на основе составления и анализа анкет. Анкета - самое распространенное орудие исследования при сборе первичных данных. В широком смысле анкета - это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы. Анкета - инструмент очень гибкий, вопросы можно задавать множеством разных способов. Она требует тщательной разработки, опробования и устранения выявленных недостатков до начала ее широкого использования.
Изучение особенностей потребительских предпочтений и удовлетворенности сервисом на примере рынка ноутбуков
15 Марта 2012 в 14:49, курсовая работа
Таким образом, исследование мотиваций и типов потребительского поведения является очень важным для создания рекламы, способной воздействовать на целевую аудиторию необходимым для рекламодателя образом.
Цель работы - изучить особенности потребительских предпочтений и удовлетворенность сервисом на примере рынка ноутбуков.
Основы теории потребления. Потребительское предпочтение. Предельная полезность. Эффект дохода. Эффект замещения. Закон Энгеля
28 Октября 2011 в 20:54, реферат
Проблема выбора является одной из центральных в современной экономической науке. На выбор потребителя влияют:
Личностные факторы: возраст, этап жизненного цикла, экономическое положение,
Психологические факторы (например, избирательное запоминание),
Культурные факторы,
Социальные факторы.
Рецензия на статью Грязновой Ю.Е. и Сухановой Т.В. «Особенности предпочтений и потребительского спроса домашних хозяйств на рынке хлебобу
19 Декабря 2011 в 10:38, творческая работа
При разработке маркетинговой стратегии предприятия, реализации его продукции необходимо учитывать предпочтения потребителей и определить спрос на данную продукцию.
Хлебобулочные изделия – это товары, пользующиеся повседневным спросом, поскольку это неотъемлемая часть рациона любой семьи и товар с достаточно низкой ценой. Кроме того, сегодня на рынке хлебобулочных изделий достаточно много различных продуктов, отличающихся по качеству, составу, вкусовым характеристикам и удовлетворяющих различные категории потребителей в зависимости от возраста, пола, материальных возможностей, состоянию здоровья и т.д.
Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в отношении мягкой мебели и комплекса послепродажных услуг продавца мебели (п
17 Октября 2011 в 10:12, курсовая работа
В настоящее время в условиях неопределенности окружающей рыночной среды необходимость проведения маркетинговых исследований очевидна. Деятелям рынка необходима информация по всем аспектам рынка: о конкурентах, потребителях, поставщиках и др. Маркетинговые исследования являются связующим звеном между фирмой и рынками.