Разработка бренда
Курсовая работа, 17 Сентября 2011
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, рассматривается порядок действий, начиная от постановки целей и заканчивая оценкой результатов его применения.
Во второй главе, на основе собранной информации, будет проведен анализ деятельности организации по разработке и продвижению бренда с целью выявления маркетинговых возможностей по ее совершенствованию.
В заключительной главе, исходя из проведенного анализа, будет представлен план мероприятий по усовершенствованию и усилению рыночных позиций бренда.
Разработка бренда
Реферат, 06 Мая 2012
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатавший, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом. (от англ. brand — клеймо; марка; производить впечатление)
Разработка бренда
Реферат, 31 Марта 2013
Кажется совершенно невероятным представить сегодняшний мир без такого понятия как бренды. Еще совсем недавно их было сравнительно немного, теперь же, стремительно возникая и распространяясь, они вступают в жесткую борьбу за внимание к себе и предлагают всевозможный ассортимент. Бренд явление не настолько ново, как может показаться на первый взгляд. С тех пор, как люди научились производить товары и оказывать услуги, появились предпосылки его возникновению. К примеру, еще в Древнем Египте работники, производящие кирпичи, делали на них определенный отпечаток-знак, показывавший, какой именно группой ремесленников они были сделаны и к кому обратится для дальнейшего сотрудничества. Что-то похожее наблюдалось и в Римской империи, Древнем Китае, Индии.
Модели разработки бренда
Контрольная работа, 31 Марта 2013
Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Но поскольку создание бренда – процесс затратный, необходимо выбирать наиболее эффективные модели бренда, позволяющие оптимизировать соотношение «цена/эффективность».
Исследование посвящено оценке эффективности различных моделей брендов.
Разработка личного бренда
Практическая работа, 21 Февраля 2013
Пора оставить серость и скромность глубоко в недрах своего подсознания. Надо начать отказываться от многих стереотипов таких как «деньги – зло», «выскочка», «ябеда». Если вы созрели для того, чтобы забыть про серость и однообразность будних, про будущее без перспектив то пора становиться «человеком, знающим себе цену». Постарайтесь найти в себе то уникальное, что заставит людей останавливать на вас свой взор, и конечно не забывайте про самосовершенствование, устаревший товар еще никому пользы не принес.
Разработка и продвижение бренда
Курсовая работа, 10 Января 2011
Цель работы состоит в том, чтобы на примере бизнес-плана предложить методы и способы продвижения нового бренда на российский рынок, показать эффективность данного бизнес-проекта, а также дать свои рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции.
Разработка и управление брендом
Курсовая работа, 21 Декабря 2011
Цель курсовой работы –анализ этапов разработки и управления брендом.
Для достижения поставленной цели, исследуем ряд представленных далее вопросов и синтезируем полученные знания в разделе «Заключение». Рассмотрим:
сущность бренда
особенность брендинга в России
Основные этапы разработки бренда
Главные атрибуты бренда
Разработка рекламной кампании для бренда Johnnie Walker
Курсовая работа, 29 Апреля 2012
В данной работе будет разрабатываться рекламная кампания для бренда Johnnie Walker, точнее укрепление позиций бренда Johnnie Walker на российском рынке.
Аналитический журнал Drinks International опубликовал ежегодный рейтинг мировых алкогольных брендов-миллионеров, которые продемонстрировали наиболее значительный рост за последние двенадцать месяцев.
Производитель Johnnie Walker – Diageo занимает лидирующие позиции на отечественном рынке виски, однако, Johnnie Walker за период 2011-2012 год не ведет активную деятельность и не использует многие возможности укрепления своих позиций. Поэтому, как видно из представленного выше рейтинга, бренд Johnnie Walker хоть и увеличил объем продаж на 9,7 %, но оказалась компания только на 10 месте и его опережают такие прямые конкуренты, как виски Chivas Regal и виски Jameson.
Мы предлагаем для укрепления позиций бренда и необходимого расширения влияния бренда Johnnie Walker на российском рынке усовершенствовать рекламную кампанию.
Разработка плана маркетинговых коммуникаций бренда BMW
Реферат, 06 Декабря 2012
Автомобильная промышленность – одна из ведущих отраслей промышленности России (23,8% машиностроения). Это более 250 крупных и средних предприятий, на которых занято свыше 600 тыс. человек, а с учетом смежных отраслей – более 5 млн. При этом в мировом выпуске автомобилей доля российского автомобилестроения составляет лишь 2,2%. По объемам продаж российский рынок легковых автомобилей занимает шестое место в мире и третье в Европе.
Анализ и разработка названий брендов легковых автомобилей
Реферат, 27 Мая 2012
Прежде чем рекламировать торговую марку, надо ее создать. Основа марки – товарный знак . Это юридическое понятие, определенное в Законе РФ «О товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»). Товарный знак – обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. 80 процентов существующих в мире товарных знаков – это словесные знаки, то есть те самые названия , которые предлагаются к продаже на выбор на этом сайте.
Позиционирование бренда и разработка маркетинговых стратегий
Курсовая работа, 13 Февраля 2012
Другая проблема - многие компании грешат тем, что пытаются позиционировать бренд по нескольким показателям сразу: мы и красивые, и умные, и самые лучшие… Такого быть не должно: либо мы красивые, либо умные – жизнь подсказывает, что чаще всего так и бывает. Стратегия бренда должна заключаться в том, чтобы «класть» образ на одну конкретную полочку, если же полочек две и больше, то внятной коммуникации не получится.
Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии
Курсовая работа, 17 Января 2011
Цель курсового проекта – разработать бренд для предприятия молочного скотоводства ООО «ВКТ» и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.
К задачам проекта относятся:
- анализ экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку
- разработка бренда для ООО «ВКТ»
- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда
Критерии разработки эффективного графического образа бренда. Развитие каналов распределения
Контрольная работа, 16 Октября 2011
Логотип - это одна из главных визуальных констант, которая отражает ценность бренда и транслирует его позиционирование
для потребителей и конкурентов. Товарные знаки бывают в виде: логотипа (графический символ нейминга), графического объекта (эмблема, символ, персонаж) и комбинированные (сочетание эмблемы с названием бренда).