Аудитория СМИ: сущность и методологическое осмысление
Реферат, 23 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
На Западе первые серьезные шаги в аудиторометрии осуществлялись в 20-30-х годах в США, когда возникла проблема определения объемов аудитории радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала.
Тогда же сложились такие методы опроса, как анкетирования с высылкой анкет по почте и интервьюирования face-to-face. Чуть позже, с развитием телефонизации в США и в связи с осознанием того факта, что радиоинформация недолго задерживается в памяти слушателей, возникли две разновидности методик. Первая предполагала телефонный опрос в процессе прослушивания, вторая – на следующий день после выхода передачи в эфир. В тот же период возникли первые коммерческие социологические службы, специализировавшиеся исключительно на измерениях аудитории.
Работа содержит 1 файл
аудитория.docx
— 30.99 Кб (Скачать) Существуют
научно обоснованные процедуры построения
репрезентативной выборки. Как правило,
выборка должна быть случайной, респондентов
следует отбирать из базы данных, имеющей
достаточный охват, точность и актуальность.
Случайная выборка
Получить оценки охвата и частоты контакты для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.
На
основе данных, полученных в опросах,
составляются рейтинги изданий, каналов,
передач и т.п. рейтинг – это
место изучаемого объекта в ряду
других: по популярности, оценке – симпатиям
и антипатиям, величине аудитории, регулярности
использования.
Использованная литература:
- Б. Л. Борисов «Технология рекламы и PR». Москва 2001
- «Журналистика и социология» Под. ред. И.Д. Фомичевой. МГУ 1995
- В. А. Евстафьев «Введение в медиапланирование». Москва 1998
- Социология журналистики. Конспект лекций/Авт.-сост.
- C69 Е. И. Дмитриев. –Мн.: БГУ, 2001. – 150 с
- www.internews.ru