Электоральная социология

2) типологизация избирателей — своеобразное сегментирование «рынка»;

3) определение значимых признаков «товара» — выявление индикаторов, характеризующих электоральные пристрастия;

4) позиционирование «товара» и определение целевой аудитории — анализ категориальных структур политического сознания избирателей, выяснение уровня их соответствия имиджу кандидата;

5) контроль эффективности избирательной кампании;

6) прогноз результатов выборов.

Методика и формула Либермана

Как часто это бывает, в делах, имеющих большой общественный резонанс, не обходится без курьезов. Периодически в прессе появляются сообщения о чудесных формулах, позволяющих с высокой точностью предсказать результаты голосования. Одной из них является методика С.Ю. Либермана, главного специалиста информационно-аналитической службы ОРТ. Он утверждает, что «формула Либермана» и ее производные элементарны, как и все фундаментальные законы науки, и выступает универсальным инструментом, позволяющим предсказывать результаты любых выборов в органы власти без социологических опросов. Собственно формула представляет собой

N = n/k + 1 (%),

где N — число полученных голосов (%), n — число отрицательных сообщений (шт.), k — коэффициент активности избирательной кампании.

Для определения последнего необходимо общее число предвыборных сообщений за рассматриваемый период разделить на 1000 (нормирующий коэффициент). Например, за месяц, предшествующий президентским выборам 2000 г. по четырем основным каналам ТВ было передано около 1700 сообщений, связанных с выборами, соответственно, коэффициент активности составил 1,7.

Таким образом, согласно «формуле Либермана» наиболее сильное влияние на число  голосов, получаемых на выборах, оказывает  не объем положительных сообщений  о кандидате (к чему обычно они  стремятся), а число отрицательных сообщений. Эффективность своей формулы автор продемонстрировал на итогах федеральных выборов последних лет.

Однако когда специалисты обратились к анализу вычислений, произведенных  автором формулы, оказалось, что  они далеки от корректности, поскольку не учитывают такие важные факторы, как распределение аудитории по телеканалам, их специфика и пр., а также используют искаженные сведения о числе сообщений. Все это вызвало вполне обоснованные сомнения в научности «формулы Либермана». Но самым главным явилось то, что социологическое сообщество еще раз убедилось в невозможности прогнозирования таких сложных социальных процессов, как выборы по какой-то одной, универсальной формуле. Методики прогнозирования должны меняться вместе с изменениями общества, электората, правовых норм. Кроме того, вполне очевидно, что при всей своей важности информационный фактор не является единственным основанием для прогноза. Необходимо учитывать роль изменяющихся условий жизни людей, характер межличностных коммуникаций, состояние и тенденции развития социальных институтов и многое другое.

Литература  
 
1. Колесников Ю.С. Прикладная социология. Ростов-на-Дону. 2001. , стр. 85-111.

2. Андрющенко Е.Г., Дмитриев А.В., Тощенко Ж.Т. Опросы и выборы 1995 г. //Социс. 1996. № 6.

3. Березина Е.В. О точности прогноза результатов голосования //Социс. 1995. № 2.

4. Березина Е.В. Этапы прогнозирования результатов голосования //Ценностные ориентации и социальное поведение в изменяющихся условиях. Региональные аспекты. Самара, 1995.

5. Дубицкая В.П., Таратухина М.И. Какого политика можно «продать»? //Социс. 1998. № 10.

6. Комаровский B.C. Демократия и выборы в России: теория и история вопроса //Социс. 1996. № 10.

7. Коростылева Е.А. Социология электората //Социология. Минск, 2000.

8. Либерман С.Ю. «Наука побеждать» на выборах: как обеспечть победу с помощью правильной организации политической рекламы //СМИ и политика в России. М., 2000.

9. Ноэлъ-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.

10. Ослон А., Петренко Е. Факторы электорального поведения: от опросов к моделям //Вопросы социологии. 1995. № 5.

11. Растов Ю.Е. Выборы губернатора: точность социологических прогнозов // 1997. № 12.

12. Римский В.Л., Стребков Д.О. О прогнозировании результатов выборов по формуле Либермана //СМИ и политика в России. М., 2000.

13. Ротман Д.Т. Электоральные исследования: сущность и технологии //Социс. 1998. № 9.

14. Социологическое обеспечение избирательных кампаний («круглый стол») //Социс. 1996. № 4.

15. Тавокин Е.П. Социологические прогнозы электорального поведения //Социс. 1996. № 7.

16. Тульский М.О. Социологические службы на выборах-99 //Социс. 2000. № 12.

17. Туманов С.В., Гаспарашвили А.Т. На опросных фронтах //Социс. 1993. № 6.

18. Чурилов Н.Н., Потоцкая С.В. Первый «exit poll» в Украине //Социс. 1999. № 10.

19. Шляпентох В.Я. Предвыборные опросы 1993 г. в России (критический анализ) //Социс. 1995. № 9, 10.