Рекламная деятельность при Екатерине 2

    Значительную  роль в распространении разнообразной  информации среди простых людей  в XVII - XIX вв. играли народные картинки - лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и затем раскрашенные, иногда вручную.

    Среди прочих задач, наряду с образовательной, развлекательной, религиозной функциями, информация, представленная на лубках, преследовала иногда и коммерческие цели. Поэтому в определенной степени некоторые из них играли роль печатной рекламы¹⁸.

    Время правления Екатерины II может быть охарактеризовано появлением специализированных акций, которые не были связаны с победой русской армии и флота. Хотя таких побед и празднований по этим поводам было более чем достаточно. Акции государственного масштаба, в которых информационно-рекламная деятельность проявила себя в наибольшей степени, связана с изложением в образной, эмоциональной форме основных постулатов, которыми собиралась руководствоваться императрица. Например, маскарад «Торжествующая Минерва» и акция оспопрививания.

    В первом номере газеты «Санкт-Петербургские  ведомости от 2 января 1728 г. было опубликовано первое объявление, озаглавленное: «Куриозным читателям …». Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности Академии наук и Книжной палаты. Академия наук стала регулярно печатать отдельные росписи книг.

    Значительное  развитие печатных форм информации и рекламы дала деятельность в этом направлении Московского университета, а несколько позднее Академии художеств. Печатные расписания занятий и объявления о приеме в университет и в гимназии, каталоги выставок, публикация списков награжденных по окончанию обучения.

    Начало  широкой информационно-просветительной  деятельности Воспитательного благородного общества (отдельные объявления и  прибавления в газетах). Информационно-рекламная  деятельность Воспитательного дома и других учебных заведений.

    1756–1783 гг. - создание Российского театра и организация печатных афишек и объявлений в газетах. Начало регулярного оповещения через газету «Московские ведомости» о предстоящих представлениях. Изготовление гравированных приглашений на маскарады.

    Комитет Дирекции императорских театров 30 октября 1783 г. создал специальную группу людей, в задачу которых входило раздача  во всех частях города «печатных листочков» о предстоящих спектаклях. Тем  самым было положено начало рекламной  деятельности как самостоятельной сферы. В этот период начинается регулярное печатание афиш большого формата (1795 г.). Пример в организации информационно-рекламной деятельности показывал Императорский большой театр, который издал за 1795 г. 228 афиш.

    Иностранные театральные гастролеры собирали зрителей с помощью специально напечатанных разовых объявлений. С созданием российского театра стали формироваться российские средства информации и рекламы для организации зрителей. Действенной формой рекламы театров стали афишки, которые с 30 октября 1783 года по решению Комитета Дирекции императорских театров стали разносить специальные разносчики. Появились билеты, специальные приглашения и программы.

    Итак, подведем итог. Имеющиеся археологические  свидетельства позволяют установить характер перехода от проторекламных к рекламным процессам в России, сходный с тем, который развивался в западноевропейской культуре. В России с XV века формируется распространение информации посредством глашатаев и набирают силу фольклорные устные формы рекламы. Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах заклички, прибаутки, речитативного уговора, раешного стиха. Отмечены национальным своеобразием такие зрелищные формы рекламы, как лубочные афиши, живописные вывески, ярмарочные рекламные интермедии.

    В России XVIII века культивировались массовые празднества и зрелища, насыщенные элементами политической рекламы. В  трех российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место с тем, что к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации. Назревала необходимость углубления дифференциации в типах массовой коммуникации в России.

    Список  используемой литературы

1.   Арнольдов А.И. Цивилизация грядущего столетия (культурологические размышления). - М.: Грааль, 1997. - 328 с.
2. Алексеева М. А. Русская народная картинка // Народная картинка XVII-XIX веков. - СПб., 1996.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. М., ООО «Журнал «Управление персоналом», - 2004.-311с.
4. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. - Министерство торговли СССР, Международный совет по рекламе. - М., 1969.
5. Большой юридический словарь. Под ред. Сухарева А.Я., Крутских В.Е. М.,- 2000. -680с
6. Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе. Минск, ООО " СЛК".-1996г
7. Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М., Знание, -1978. -128 с.
8. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., Центр, -1996. -184 с.
9. Кулишер И. Реклама / Энциклопедический словарь Русского библиографического института Гранат. М., -1929. -658 с.
10. Макашина Л. П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) - Уральский государственный университет. - Екатеринбург, 1995.
11. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., Финпресс, 2002г, -413 с.
12. Маяковский В. В. Агитация и реклама / Поли. собр. соч., т. 12. М., -1958.
13. Некрылова А. Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVII - нач. XX в. - Л., 1988.
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Т.К.Серегина, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность. М., -2003г, -380с.
15. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., «РДЛ.» -2003 г.
16. Сляднева О. Отечественная реклама: Типологические характеристики. Из истории российской рекламы // Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Ч. 1. СПб.,2006.
17. Снегирев И.М. О лубочных картинках русского народа: Сборник исторических и статистических сведений о России. - М.: Вести, 1845.
18. Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века. - Ростов-на-Дону, 1979.
19. Уперов В. В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб., Аллегория, -1994. С. 361-440.
20. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М., ЮНИТИ-ДАНА, -1999. -336 с.
21. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. М., Смысл, -1994. 96 с.

Приложение №1

Виды  рекламной деятельности при правлении Екатерины II.

Приложение  №2

Виды  рекламной деятельности появившиеся при  правлении Екатерины  II 
 

Основные  термины 

Социально-культурная деятельность - деятельность социальных субъектов, сущность и содержание которой составляют процессы сохранения, трансляции, освоения и развития традиций, ценностей, норм в сфере художественной, исторической, духовно-нравственной, экологической и политической культуры.

Рекламная деятельность – это организация и управление процессом, планирование, создание, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

Реклама – структурный компонент культуры и инструмент духовного производства.

Устная  реклама – многоречивые приемы профессиональных зазывал.

Райка – ящик, на задней внутренней стенке которой передвигалась лента соединенных в серии лубочных картинок.

Балаганы – шатры, временные деревянные строения, украшенные яркими рисунками, надписями, плакатами.

Лубки – народные картинки.

Светские  ритуалы – балы, своеобразный акт общественного представительства дворянина.

Газета   — печатное периодическое издание, выходящее под постоянным названием не реже одного раза в месяц.