Анализ рекламных средств в туристической индустрии

     

     Рисунок 1. Логотип турфирмы «Нева» 

     Визитка — элемент фирменного стиля туристской фирмы «Нева». Выполнен просто и понятно. Чёткий, краткий текст даёт возможность легко прочесть важную информацию, что так важно для визиток. (Рис.2) 

     

     Рисунок 2. Визитка турфирмы «Нева» 

     Фирменный бланк. Стандартный элемент фирменного стиля. Бланк служит для оформления документации и официальных писем.

     Несёт в себе логотип и реквизиты  фирмы. (Рис. 3) Так же, как и фирменный бланк, выглядят и страницы фирменного блокнота, который нужен для небольших, неформальных записей, но, так же как и все остальные элементы фирменного стиля, служит в рекламных целях. (Рис. 4)

 

       

     Рисунок 3. Фирменный бланк  турфирмы «Нева» 

      

     Рисунок 4. Страница фирменного блокнота турфирмы «Нева» 

     Фирменный конверт туристской фирмы «Нева» также выполнен в стилистике фирменного стиля.

     Несёт в себе нужную информацию, реквизиты  и логотип фирмы. (Рис.5) 

 

     

     Рисунок 5. Фирменный конверт  турфирмы «Нева» 

     Фирменный календарь. Дополнительный элемент  фирменного стиля. Выполнен в фирменной  цветовой гамме. Несёт в себе нужную информацию и непосредственно календарь. Выпускается ежегодно. (Рис.6) 

     

     Рисунок 6. Фирменный календарь  турфирмы «Нева» 

     Папка для авиа и железнодорожных билетов. Дополнительный элемент фирменного стиля, неотъемлемый именно для туристской фирмы. Несёт нужную информацию и логотип фирмы. Папка выполнена из пластика, что очень удобно для хранения билетов. (Рис.7) 

 

     

     Рисунок 7. Фирменная папка  турфирмы «Нева» 

     Фирменный сезонный каталог выполнен в едином фирменном стиле. Каталог яркий, броский, понятный. Выгодно изображён фирменный блок, в свою очередь не выпадающий из общей композиции и цветового решения обложки. Издания "Невы" отличаются от привычной стандартной выставочной продукции тем, что открывают новый жанр каталогов, являющихся одновременно постоянным рабочим инструментом для менеджеров агентств, справочником для туроператоров и полезным путеводителем для туристов [10]. (Рис.8) 

     

     Рисунок 8. Фирменный каталог  турфирмы «Нева»

     Далее рассматривается другая фирма — «Teen Tour». Это не менее интересный объект. Туристская фирма «Teen Tour» организована на базе Петровского колледжа. Является учебной турфирмой. Целевая аудитория — студенты. Эта фирма организовывает туристские и учебные туры в разные страны, а также принимает группы иностранцев. Турфирма сотрудничает со студенческой гостиницей — Петровский Hostel.

     Логотип выполнен в двух цветах — синем и зелёном, использован градиент. Название придумано студентами. (Рис.9) 

     

     Рисунок 9. Логотип турфирмы «Teen Tour» 

     Личная  фирменная визитка выполнена в стилистике фирмы. Несёт в себе логотип и информацию о сотруднике данной фирмы. (Рис.10) Почти так же выглядит и корпоративная визитка фирмы на английском языке. (Рис. 11) 

     

     Рисунок 10. Личная фирменная  визитка турфирмы «Teen Tour» 

     

     Рисунок 11. Корпоративная визитка турфирмы «Teen Tour» 

     Фирменный бланк. Выполнен в двух вариантах — цветном (Рис.12) и чёрно-белом. (Рис.13)

     

     Рисунок 12. Цветной фирменный  бланк турфирмы «Teen Tour» 

     

     Рисунок 13. Чёрно-белый фирменный  бланк турфирмы «Teen Tour» 

 

2. Разработка рекламного продукта 

2.1 Разработка товарного  знака 

     Товарный  знак должен отображать род занятий  данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним турфирма – «Tour Guide Saint-Petersburg» — работает на рынке туризма. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при слове туризм?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: самолёт, мир, земля, полёты, отдых, планета. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: самолёт и схематичное изображение планеты. Главным элементом является планета, она указывает на род занятий компании «Tour Guide Saint-Petersburg» — туризм. Данная компания планирует заниматься въездным туризмом не только на территории Санкт-Петербурга, но и на территории других городов и стран. Вспомогательным элементов является самолёт, он олицетворяет движение или передвижение, самолёт чертит собой линию симметрии вдоль всего товарного знака, графически изображая след от летящего самолёта и линию экватора. Движение в данном товарном знаке подкреплено также написанием части названия компании – Saint-Petersburg, которое выполнено курсовом.

     В данном товарном знаке используется два цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Синий цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды и неба. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной турфирме, что очень важно и актуально в сфере туризма на сегодняшний день. Оба цвета хорошо сочетаются друг с другом [3, стр. 251].

 

2.2 Разработка визитной карточки 

     Личная  визитная карточка представителя компании «Tour Guide Saint-Petersburg», так же как и товарный знак, выполнена в двух фирменных цветах: синем и белом. В левом верхнем углу расположился сам товарный знак, от него по всех верхней части визитной карточки проходит линия – продолжение поперечной линии в товарном знаке. Ниже расположено имя представителя фирмы и его должность, которые выполнены полужирным шрифтом, большим размером кегля, чем остальные надписи на визитной карточке. В нижнем левом углу располагается контактная информация: номер телефона, номер факса, e-mail. Справа в качестве декоративного элемента изображена планета, являющаяся частью товарного знака и поддерживающая фирменную стилистику компании. 

2.3 Разработка бланка 

     Фирменный бланк компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в двух вариантах: цветном и чёрно-белом. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов так внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Чёрно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию, товарный знак и декоративный элемент в виде планеты, поддерживающий стиль фирмы. Цветной фирменный бланк полностью совпадает с чёрно-белым, за исключением цветовой обработки некоторых элементов бланка. 

2.4 Разработка конверта

     Фирменный конверт компании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Также как и остальные элементы фирменного стиля, имеет тёмно-синий фон и белое начертание контактной информации, товарного знака и декоративного элемента. 

2.5 Разработка папки 

     Фирменная папка компании «Tour Guide Saint-Petersburg» напечатана на картоне тёмно-синего цвета с печатными элементами белого цвета. Формат папки А4, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах. 

 

3. Экономическая часть 

     Чтобы разработать новый фирменный  стиль, компания «Tour Guide» решила прибегнуть к услугам рекламного агентства «AsArt».

     Рекламное агентство «AsArt» занимается разработкой фирменного стиля для компаний различной направленности. Фирма с завидным постоянством выпускает на рынок успешные бренды. Но, так как агентство не имеет собственного производства, для распечатки продукции оно обращается к другим фирмам, с которыми заключены контракты на долгосрочное сотрудничество. Оплата, наличными или по безналичному расчету, производится по договоренности уже с самим заказчиком.

     Фирма находится по адресу Суворовский  пр., д.30. Площадь помещения составляет 70 м².

     Ниже  будет представлен отчет фирмы, предполагающий затраты на фирменный стиль и его конечную стоимость. 

     Таблица 1. Ведомость расчёта  амортизации основных средств

 

     Так как рекламное агентство «AsArt» делает параллельно несколько заказов, полученную сумму необходимо поделить на количество этих заказов. Таким образом, 4 019 : 5 = 840.

     Далее будет представлен список штатных работников, часть оклада, получаемая каждым из них за отдельно взятый проект. 

     Таблица 2. Штатное расписание

 

     Заказ, полученный агентством «AsArt» от туристской фирмы «Tour Guide», включает в себя разработку фирменной символики фирмы, как то: логотип, визитка, бланк, конверт, открытка и буклет.

     Над заказом согласованно работали дизайнер и менеджер.

     На  выполнение заказа ушло 34 рабочих дня. Это связано с тем, что агентство  параллельно выполняет заказы по крайней мере 5 фирм.