Художественный образ в рекламе

     Реклама от частных лиц реализуется в  форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

     Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и  т.д.

     По  способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

1. зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;
2. слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;
3. зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;
4. зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;
5. зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
6. зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

     Возможны  и другие комбинации средств рекламы.

     По  техническому признаку рекламные средства подразделяются:

1. печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);
2. радиореклама (рекламное передачи по радио);
3. кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы);
4. световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.);
5. живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
6. прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.) [16].

     По  месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

     По  характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.) [16].

     В зависимости от охватываемой рекламной  деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.

     В зависимости от предмета рекламы  различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

     В зависимости от задач, которые рекламные  средства решают в процессе рекламной  акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).

     Все указанные классификации рекламных  средств недостаточно приемлемы  для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак  отношения средства рекламы (Носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве.

     В соответствии с этим признаком, все  средства рекламы можно подразделить на три группы:

1. демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;
2. изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;
3. демонстрационно-изобразительные – сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.

     Демонстрационные  средства рекламы, в свою очередь  подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в  действии, дегустация.

     Изобразительно-словесные  средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная  и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

     В группу демонстративно-изобразительных  средств входят витрины, муляжи, макеты.

     Данная  классификация не ограничивается никакими пределами, позволяя включать в нее  любые вновь появившиеся рекламные  средства.

     Специалисты по рекламе товаров все средства рекламы часто разделяют на периодические, прямые, радиотелевизионные и изобразительные. Кроме того, как упоминалось раньше добавляется классификацию по признаку внутренние и внешние, т.е. в зависимости от места, где с помощью этих средств происходит контакт с потенциальными покупателями.

     Периодическая реклама появляется через определенные промежутки времени: каждый день, один раз в неделю, один раз в месяц. Носителями периодической рекламы  являются газеты, торгово-информационные издания, смешанные издания типа справочников, журналов, изданий разных организаций, которые имеют большой  тираж и значительное распространение. Данное рекламное средство подойдет тому рекламодателю, который хочет  одновременно охватить большую аудиторию  людей, сделать рекламу массовой. Но при этом часто реклама не доходит  по адресу, ведь больше количество читателей  не свидетельствует о большой  целевой группе.

     Прямая  реклама (в отличие от других рекламных средств) дает возможность обратиться непосредственно к тем людям, которые в самом деле могут стать покупателями. Независимо от того, присылают ли рекламные материалы на определенный адрес конкретному человеку, или разносят по домам, или просто вручают посетителям, когда они входят в торговое учреждение, на средства прямой рекламы обратит внимание относительно небольшое количество людей - в самом деле перспективных покупателей. Средствами прямой рекламы (или прямого маркетинга) являются почтовая реклама (письма, вложенные в конверт проспекты, циркуляры-инструкции, почтовые открытки с соответствующим текстом, каталоги и т.п.), непосредственный телефонный разговор с возможным клиентом, смешанные средства (вкладыше в упаковку, надписи на упаковке, товарные ярлыки и этикетки, подарочные сувениры с рекламой торгового учреждения, объединение телевизионных рекламных обращений с призывом заказать товар по телефону, реклама в Интернете и т.п.) [25].

     Наиболее  оптимальной и эффективной является прямая реклама через ярмарки, выставки и иные мероприятия, где рекламным  средством выступают сами товары и потенциальные потребители могут ознакомиться с их свойствами. Однако она редко используется в нашей стране.

     Термин  «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д.

     Основные  средства рекламы: реклама при личном контакте, реклама по телефону, прямая почтовая рассылка, выставки, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама в печати, радио и телевизионная реклама.

     Радиореклама  является наиболее распространенной. Радио – самое демократичное  средство связи торгового учреждения с покупателями, а радиореклама - дешева, гибка, ее легко «встроить» в любые другие передачи: концерты, выпуски новостей, спортивные передачи, даже в прогнозы погоды. К тому же радиореклама очень эффективна, хотя ей присущий и недостатки: невозможность  показать товар, быстрое старение, кратковременность  и т.п. Радиореклама дает значительный эффект и в случае ее применение непосредственно в торговых учреждениях  (внутренняя сеть трансляции).

     Изобразительные средства рекламы включают: открытки, вкладыше, памятки, этикетки, рекламные  тексты на упаковке, вывески, внутренние плакаты, афиши, указатели стеллажные и настенные прейскуранты, Рекламные  объявления, уличные плакаты и  транспаранты, панно, щиты, плакаты, афиши  на транспорте. К этой же категории  относятся световые вывески, электронные  табло и указатели, световые плакаты, панно, электронные щиты, «бегущая строка».

     Смешанными  формами периодических изобразительных  средств можно назвать рекламные  обращения и статьи в газетах  и журналах, календари, каталоги, рекламные  письма, рекламные открытки.

     Заполняя  пространство яркими красками и метафоричными  образами, реклама с каждым днём все увереннее заявляет о себе, как о создателе и апологете потребительских предпочтений, то есть берёт на себя социальную роль управления потреблением. Наряду с коммерческой, свое развитие получила имиджевая и политическая реклама, международная реклама и паблик рилейшнс. Сложились крупные научные и практические центры, разрабатывающие аспекты рекламы и рекламного бизнеса. Собственно, появился новый социальный институт.

     Для того, чтобы быть приятным, рекламный  образ должен быть единым, целостным. Должна быть согласована, прежде всего, содержательная (текстовая) информация с видеорядами: персонаж (герой), звук, цвет, композиция, голос, музыка.

     Для обеспечения достоверности и  убедительности рекламной информации и повышения уровня восприимчивости  потребителя к ней, рекламное  сообщение (текст) нуждается в сюжетном и образном фоне. Содержательное сообщение  проходит в психику человека (в  том числе в подсознание) благодаря  положительным эмоциям и чувствам, комплексу приятных переживаний, которые  вызывает привлекательный «образ-носитель». Однако нередко бывает, что «образ-носитель»  становится «вампиром», то есть заслоняет  собой рекламный текст.

     В рекламном бизнесе используются следующие образы-носители (указаны  по значимости их психологического влияния  на человека)[9]:

• Женские и мужские образы
• Дети
• Животные
• Ностальгические образы (родной дом, детство, игрушки)
• Ликующие образы (свадьба, вручение призов)
• Семейный очаг (влюбленные на природе, домашние сценки)
• Природный ландшафт

     Следует отметить, что использовать образ-носитель нудно в разумных пределах. Неграмотно поданный образ-носитель может закрепить стойкое неприятие товара в подсознании потребителя. Главное требование к образу-носителю – его способность поразить воображение потребителя, а это безотказное средство завладеть вниманием.

     Таким образом, мы познакомились с приемами и средствами рекламирования, посмотрели теоретические и практические аспекты  этой области рекламного знания[10]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Анализ рекламирования на примере магазина «9 месяцев»

     2.1. Приемы рекламирования магазина «9 месяцев»

     На  телеэкране, в журналах и газетах  в последнее время все чаще появляется реклама для женщин, ожидающих ребенка: предприниматели, работающие сегодня в условиях жесткой конкуренции, понимают, что без рекламы успешное продвижение товаров на рынке невозможно.