Объекты форимрования имиджа женщины-политика

“Борец за права” ориентирована на идею (идеал, идеологию, образец), склонна к экзальтации, высоких постов в официальных структурах власти не занимает, публичная политическая карьера не очень успешна, претендует на статус “властительницы дум” или “совести эпохи”. Подобный имидж явно проявляется у “радикальной демократки” В. Новодворской и “непримиримой левой образца советской эпохи” С. Умалатовой.

По нашему глубокому убеждению, наиболее востребованными и эффективными в современных российских условиях являются имиджи “деловой женщины” и “интеллигентной интеллектуалки”. Мотивы позитивного отношения избирателей к политику могут быть самыми разными, однако наиболее распространенными являются следующие пять: а) сходство идеологических установок; б) партийная идентификация; в) общий взгляд на решение определенных политических проблем; г) симпатия к личности политика; д) идентификация по социально-демографическим или статусным позициям. Очевидно, что мотивы эти могут существовать в сознании избирателей как изолированно, так и комплексно.

Избиратели по-разному относятся к женщинам-политикам с разным имиджем, даже если те имеют сходные политические взгляды и статус, занимают одинаковую должность. Наиболее интересный пример с точки зрения выделения групп поддержки в СМИ, представляют депутаты Государственной Думы О. Дмитриева и И. Хакамада, которые олицетворяют собой образы “интеллигентной интеллектуалки” и “деловой женщины”. Они известны своими либеральными взглядами и представляют интересы избирателей Санкт-Петербурга.

Политический “вес” лидера СПС Хакамады на российской политической арене, безусловно, больше, чем у Дмитриевой. Дмитриева, как известно, работала в правительстве Российской Федерации очень короткий срок. Но, судя по всему, образ “деловой женщины” Хакамады менее привлекателен для жителей Санкт-Петербурга, чем образ “умного профессионала” Дмитриевой. Она воспринимается не только как депутат, соответствующий “политическому стилю” Санкт-Петербурга, но и как интеллигентная, “домашняя”, “уютная” женщина (многие респонденты знают, что у Дмитриевой маленький ребенок, что она экономист, доктор наук, профессор Финансово-экономической академии, была в рядах “Яблока”).

И, в заключение, отметим, что в наибольшей степени доверяют депутатам-женщинам люди с высшим образованием. В большей степени, чем другим группам, Дмитриева известна горожанам с незаконченным высшим образованием, но склонны “полностью доверять” ей пенсионеры, “скорее, доверять” — работники культуры, образования и здравоохранения.“Скорее, не доверяют” Дмитриевой инженеры и технические работники, а также работники сферы услуг.

Дмитриева является своего рода “terra incognita” для рабочих, домохозяек и учащихся техникумов. Хакамаде, в отличие от Дмитриевой, склонны “скорее, доверять” студенты и учащиеся, но пенсионеры ей не доверяют абсолютно.

В российской школе имиджелогии существует трактовка имиджа как обаяния, которое  синонимично харизме. Действительно, успешен тот политик, которого сама природа наделила харизматическими чертами. Не случайно среди теорий лидерства харизматическая получила наибольшее признание исследователей, а в классификации типов лидеров М.Вебера харизматический тип рядом с традиционным и бюрократическим  выглядит  наиболее убедительным. Да и сама история   доказывает, что влияние    харизматических политиков на народ было наиболее сильным, ибо ни монарх, ни президент не имеют такого влияния, если они лишены харизмы, являющейся детерминантой вождизма.

   Ядром харизмы, как известно, является коммуникация в широком смысле, которая включает в себя риторическую компетентность, умение пользоваться паралингвистическими средствами и обладать харизматической телесностью, не сводимой в нашем понимании  к знанию  невербального языка.[8,c.45]

В связи с этим видится задача в переходе от проективного делегирования к формированию харизматических качеств политика. Этого требует и новая роль политтехнолога, обусловленная иными потребностями  политической практики: от политтехнолога образца 1996 года, когда технологии решали все, к политтехнологу образца 2003-2004, когда личностно-ориентированные технологии работы с политиком и избирателями будут, хочется верить, доминирующими. В этом случае одним из идеологических средств  станут харизматические качества политика.

   В связи с этим положением можно выделить несколько направлений в работе по развитию харизмы. Основанием для выделения является в первую очередь использование личностного потенциала политика.

     В первом случае сформированную харизму можно использовать как средство влияния на принятие решения, что само по себе можно квалифицировать как манипулятивную технологию, в основе которой  лежит скрытое принуждение личности.

Эта практика всегда имела место. Достаточно обратиться к определению имиджа, данному Н.Макиавелли, согласно которому имидж не связан с личностью, а является всего лишь личиной, благодаря которой человек играет избранную им роль.

«Князь должен особенно заботиться, чтобы с уст его никогда не сошло ни одного слова, не преисполненного добродетелями, чтобы, слушая и глядя на него, казалось, что Князь – весь благочестие, верность, человечность, искренность, религия.

Всего же важнее видимость добродетелей. Люди, в общем, судят больше на глаз, чем на ощупь; глядеть ведь может всякий, а пощупать только немногие.

Каждый видит, каким ты кажешься, немногие чувствуют, какой ты есть. И эти немногие не смеют выступить против мнения толпы, на стороне которой величие государства.

Пусть князь заботится поэтому о победе и сохранении государства – средства всегда будут считаться достойными и каждым будут одобрены, потому что толпа идет за успехом и видимостью дела…»- писал Н.Макиавелли об образе государя.

Актуальными для данного подхода также видятся взгляды   Г.Лебона,  определившего имидж как обаяние, проявляющееся в господстве какой-либо идеи или дела над умом человека, когда это господство не позволяет человеку видеть предметы в их настоящем свете и парализует всякие суждения о них. Очевидно,  что технологии, построенные на описанном выше понимании политического имиджа, эффективны и с успехом используются специалистами.

Однако с грустью констатируем, что сами политики при таком подходе к собственному образу имеют  косвенное отношение, поскольку не являются субъектами формирования имиджа и их личностный потенциал не используется.[15,c.12]

Второй подход к формированию харизмы политика основан на применении технологий, описанных в работах А.Сосланда.

Речь в них идет о  работе над основными харизматическими чертами и поведением политика. В этом ряду можно назвать такие приемы, как «экстремальная готовность», «запоминающийся спектакль»,  «идеология спасения», «обновление», «демонстративная самостоятельность», «эффективная утилизация неудач» и другие.      В литературе описываются  и иные  приемы,  благодаря которым политику могут быть приписаны харизматические черты.

Это такие приемы, как «прийти со стороны», «отличаться от других», «пережить озарение», «удивить сторонников», «придумать ритуал», «победить врагов» и другие.  

Технологические приемы, описанные выше, в определенной мере требуют личностной включенности политика, однако наличие  у него харизматических качеств  вовсе не обязательно, поскольку реальность подменяется своего рода срежиссированной игрой, спектаклем.

В.Шепель определил имидж как визуальную привлекательность личности. Ключевым словом здесь в логике нашего определения имиджа является «личность» А личность, по Рубинштейну, как известно, это способность человека занимать определенную позицию и реализовывать в ней основные личностные функции: бытийности, независимости и автономности, рефлексивности, самостоятельности, ответственности и т.д.  Акмеологическая характеристика личности лидера предполагает наличие у него таких качеств, как  интуиция, воля, уверенность в себе, активность и целеустремленность, способность к психологическому заражению (персональный магнетизм), эмоционально-волевая устойчивость, психологическая защищенность, эстравертивность, рефлексивность, креативность, прогностичность, которые могут стать очевидными через внешние проявления.  Поэтому  к имиджу политика вполне применимо определение, данное в словаре В.И.Даля: «облик, в котором просматривается личное достоинство человека».  Человек, облеченный доверием народа и решающий его судьбу, без личностной позиции и личного достоинства вызывает недоумение.

Второе по значимости для нас слово в определении В.Шепеля – визуальный. Очевидными названные выше личностные качества  становятся благодаря адекватному визуальному  эффекту, речевому и невербальному поведению, актуализации в поведении личностной доминанты и характерологических черт, а также особому харизматическому феномену, условно называемому «свечением», или «флюидностью».

1.2. Основные аспекты формирования имиджа. Объекты имиджа

Прежде всего, отметим, что объекты формирования имиджа можно разделить на 3 категории[2,c.64]:

1. Объекты, рейтинг которых зависит исключительно от созданного ими или для них имиджа.

К этой категории можно отнести отдельные личности (политики, телеведущие, лидеры общественных и религиозных движений), социальные группы (военные, студенты, пенсионеры и т.п.), партии, радио - телекомпании и отдельные передачи, общественные движения     (“Greenpeace”, феминизм, нудизм, движение “против абортов” и т.д.).

Перечисленные объекты, в основном некоммерческие организации. Они не продают товары или услуги, их положение определяется отношением к ним общественности. Целью этих объектов можно назвать возможность влияния на настроения в обществе.

2. Объекты, рейтинг которых в равной степени зависит как от имиджа, так и от качества произведенных ими товаров или услуг.[4,c.43]

Это, в первую очередь, крупные национальные и транснациональные корпорации (фирма “Philips”, “ЗИЛ”, “Valio” и т.д.). К этой же категории можно отнести и более мелкие фирмы, если их успех на рынке зависит не только от того, что они продают, но и от того как они это делают. Целью этих объектов является увеличение объемов продаж при одновременном создании положительного имиджа и улучшении качества продукции.

3. Объекты, для которых колебания имиджа не являются решающим фактором их преуспевания.

В основном это мелкие торговые организации. Их успех на рынке зависит в большей степени от качества предлагаемой продукции.

Численность объектов данной категории значительно уменьшается с развитием культуры рынка.

Таким образом, в зависимости от категории объекта набор приемов по формированию имиджа может меняться. Если для объектов третьей категории достаточно стараться не допускать умышленного или случайного снижения имиджа, в остальном полагаясь на удачное стихийное развитие образа; то для первой и второй категорий необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.[1,c.10]

Разница в сложности задач определяет различие в методах имиджмейкинга и каналах воздействия на аудиторию. Основными каналами воздействия (передачи информации) можно назвать устное сообщение, наглядную агитацию, периодические печатные издания, радио и телевидение. Набор каналов для всех категорий объектов остается неизменным и их выбор определяется целесообразностью и запросами заказчика. Методы, в отличие от каналов для каждой категории свои.

Также отметим, что «по одежке встречают» гласит старая поговорка, потому что одежда, которую носите вы, возможно, не делает вас легко узнаваемым, однако, тем не менее, говорит о многом. Выбор, который делаете вы, создавая собственный имидж (особенно это важно для женщины), формирует определенное мнение о том, что вы сами о себе думаете. Люди формируют свое мнение о вас в течение первых же секунд, просто бросив взгляд – даже от того, как вы откроете рот. Устраиваете вы деловую презентацию, произносите речь, отвечаете на вопросы в телевизионном интервью, выступаете перед коллегами по работе – в любом случае очень важно, какое первое впечатление вы производите.

Если вы знаете, что хорошо одеты, удачно причесаны, находитесь во вполне сносной физической форме, то вы будете прямо-таки излучать уверенность. Если же вы почувствуете, что у вас что-то не так, что-то не соответствует вашим же собственным стандартам, то невольно вы начнете сосредотачиваться именно на этой детали. Даже если окружающие считают, что вы выглядите прекрасно, вы-то знаете, что находитесь далеко не в лучшей своей форме и невольно передаете это негативное ощущение другим.

«Хотя время от времени каждая из женщин чувствует, что ей приходится работать в «мире мужчин», однако это вовсе не означает, что и одеваться ей нужно так же, как мужчины». К счастью, с помощью аксессуаров даже строгий костюм можно сделать неповторимо женственным.

На наш взгляд, проявив творческий подход, каждая женщина всегда может придать своему облику мягкость, сделать его сугубо индивидуальным. Это очевидно, что женщина-предприниматель или врач должна выглядеть более консервативно, нежели женщина-лектор, выступающая, например, перед представителями общественных организаций, или специалист по связям с общественностью, встречающийся со своими клиентами.[9.,c.90]

Очень важно, чтобы вещь хорошо сидела – лучше пусть она будет чуть более свободна, нежели слишком тесна, потому что если вещь вам мала, то она непременно будет морщить. Женщинам очень важно придерживаться следующего правила: никогда при выступлении перед публикой нельзя появляться в одежде с короткими рукавами, даже летом – короткие рукава выглядят, мягко говоря, слишком неформально. Длинные рукава придают стройность фигуре и делают общий вид более профессиональным. Никогда не следует, выходя на публику, впервые надевать новый костюм. Сначала его надо попробывать в повседневной жизни, привыкнуть к нему, как к старому приятелю, от которого можно не ждать сюрпризов.

Мы считаем, что женщина непременно должна знать, какой длины у нее рукава, насколько открыт вырез горловины, как сидят брюки, юбка, где находятся нагрудные карманы и обязательно заранее оценить, как выглядит ее наряд, когда она стоит, сидит или ходит. Поскольку вряд ли придется выступать дважды перед одной и той же аудиторией, можно смело надевать старые «проверенные» вещи, в которых можно не думать о том, как вы одеты, а сосредоточить все свое внимание на выступлении.[7,c.115]